【遠(yuǎn)見】共享單車“大生意”背后的“小賬本”

    央廣網(wǎng)北京2月15日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論》報(bào)道，為什么共享單車會(huì)站上資本的風(fēng)口？造車成本高昂，每次只收取一兩元，背后有著怎樣的生意經(jīng)？共享單車大戰(zhàn)又有哪些商業(yè)機(jī)遇和商業(yè)黑洞。經(jīng)濟(jì)之聲記者王思遠(yuǎn)對(duì)話摩拜單車CEO王曉峰。

　　去年以來，共享單車在北、上、廣、深等城市爆發(fā)了，這是國內(nèi)獨(dú)創(chuàng)的一種短途出行模式，不同于傳統(tǒng)有樁自行車，用戶可以在大街小巷隨時(shí)用手機(jī)GPS尋找、使用和歸還共享單車，每小時(shí)使用成本大概1塊錢。

　　有消息稱，去年拿到一億元以上融資的共享單車企業(yè)超過17家。不久前，摩拜單車宣布：與富士康達(dá)成投資生產(chǎn)戰(zhàn)略合作，單車年產(chǎn)量預(yù)計(jì)增加560萬輛。可以預(yù)計(jì)，摩拜、OFO們領(lǐng)銜的共享單車大戰(zhàn)，今年將更加殘酷激烈。

　　目前，市面上的共享單車普遍是工業(yè)級(jí)的產(chǎn)品，不同車型的生產(chǎn)成本普遍在1000到3000元，騎行成本普遍在每小時(shí)1塊錢。這是一門什么樣的生意？七嘴八舌。

　　有人說，其實(shí)就是小時(shí)候聽到的“全國每人給你一塊錢，你就是億萬富翁”的故事。

　　也有人說，每個(gè)賬號(hào)幾百塊押金帶來的巨大資金沉淀，才是大生意。

　　還有人通過計(jì)算廠商的單車的生產(chǎn)成本、磨損、人員維護(hù)及正常損壞率后，得出一個(gè)結(jié)論：這就是門畫餅圈錢的忽悠買賣，模式未來是跑不通。本期《遠(yuǎn)見》對(duì)話的嘉賓就是：摩拜單車的CEO王曉峰。

　　行業(yè)投資熱、水分多 是否盈利？有機(jī)會(huì)

　　思遠(yuǎn)：“如果說這是不賺錢的生意，為什么這么多人去做呢？你們自己賬算明白了嗎？行業(yè)中17家企業(yè)，該怎么玩？”

　　王曉峰：“這個(gè)問題要問我們的投資者，這些人都是精于算計(jì)的，整天跟錢打交道。看回這個(gè)行業(yè)，你說有17家還是20家（拿到巨額融資的企業(yè)），有相當(dāng)部分只是說說而已吧？17家那是別人說的，誰看過17種車啊？說拿了這些錢的人，有人說‘我拿了一個(gè)億還是兩個(gè)億’，我不信。投資它的那個(gè)基金都沒有一個(gè)億，怎么可能給它投兩個(gè)億呢？我們（摩拜）現(xiàn)在做的這個(gè)事，目前還沒盈利，但我想說它有機(jī)會(huì)。

　　如果說一輛自行車我能九百塊錢生產(chǎn)，那我一千塊錢賣了，賺一百塊錢也夠了。索性我就去偷著賺錢了。但因?yàn)楣蚕韱诬囘@事其實(shí)蠻復(fù)雜的，太新了，你需要很多不同的力量，不僅是錢，包括一些‘大腦’（智囊和算法）過來幫忙做這個(gè)事兒，我們沒那么著急去賺錢。”

　　共享單車小賬本：分布式制造、蜂巢數(shù)據(jù)和環(huán)境場(chǎng)景測(cè)試

　　算清一輛車的成本、折舊并不難，但是成千上萬輛車的賬要算清楚，影響的因素就太多了，王曉峰舉例說：這幾年，紐約建成約五百個(gè)有樁自行車站點(diǎn)，每天大概有4萬人次騎行，政府花四到五萬美金年薪雇傭600個(gè)人管理車輛， 要平衡微薄利潤和多方訴求，7000輛車已接近極限。

　　相比有樁自行車，無樁自行車的產(chǎn)業(yè)鏈整合和賬本更復(fù)雜，盡管各家平臺(tái)策略不同，資本會(huì)看兩個(gè)指標(biāo)：市場(chǎng)成長空間和財(cái)務(wù)報(bào)表平衡。王曉峰說，共享單車背后幾個(gè)關(guān)鍵因素，處理好是商業(yè)機(jī)遇，否則是商業(yè)黑洞。

　　首先就是產(chǎn)品設(shè)計(jì)和分布式制造。車型設(shè)計(jì)需要在新材料、耐用性、量產(chǎn)化和用戶體驗(yàn)間做平衡；對(duì)大規(guī)模車輛的分布式生產(chǎn)，將讓運(yùn)送效率和折損率控制在可估范圍內(nèi)。

　　王曉峰：“自行車其實(shí)本質(zhì)上它是一個(gè)兩輪的交通工具，它的設(shè)計(jì)和制造者未必一定會(huì)是自行車行業(yè)的廠家。一開始我們摩拜自己建工廠，后來設(shè)計(jì)、制造、組裝、運(yùn)輸，我們也尋找了傳統(tǒng)的自行車廠商，甚至還包含了汽車部件供應(yīng)商。我們這次選富士康，更多看重它在工業(yè)設(shè)計(jì)、大規(guī)模量產(chǎn)和良品率的控制上，以及新材料應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)。對(duì)大規(guī)模量產(chǎn)，分布式制造很重要，通過富士康做生產(chǎn)布局，它在莆田和廈門的工廠，非常容易把福州、廈門、漳州、泉州四個(gè)城市覆蓋，車輛運(yùn)輸成本比較低；但如果我從無錫把車運(yùn)到福州、廈門，整個(gè)delivery cost（運(yùn)輸成本）就會(huì)高得嚇人。分布式制造保證了供應(yīng)的彈性。”

　　思遠(yuǎn)：“就是規(guī)定一個(gè)自行車生產(chǎn)和配送的半徑？”

　　王曉峰：“對(duì)，過去沒有動(dòng)態(tài)配置、產(chǎn)能運(yùn)輸這個(gè)需求。現(xiàn)在任何人的錢都是有限的嘛。

　　運(yùn)營策略和效率計(jì)算，是最重要的依據(jù)。需要共享單車平臺(tái)大量投放車輛并回收數(shù)據(jù)，同時(shí)與各類機(jī)構(gòu)合作，甚至對(duì)目標(biāo)城市進(jìn)行更精確的蜂巢數(shù)據(jù)分析。

　　每個(gè)城市的容量多大？其實(shí)跟非常多的指標(biāo)有聯(lián)系，甚至有些指標(biāo)還是動(dòng)態(tài)變化的。比如，說在北京可能多一個(gè)指標(biāo)就是‘霧霾’，之前我們測(cè)算的城市指數(shù)和分析目標(biāo)中，都包含這些因素，甚至考慮進(jìn)GDP。我們研發(fā)了一個(gè)系統(tǒng)，如果把整個(gè)北京地圖分成數(shù)以千計(jì)一到兩平方公里的小蜂巢，計(jì)算每個(gè)小蜂巢里邊的供需是如何的？我們?cè)龠^來做智能化調(diào)動(dòng)的時(shí)候，可能會(huì)是最高效的系統(tǒng)。否則難道要在北京雇傭成千上萬的人用三輪車去調(diào)動(dòng)嗎？

　　去年11月份，車輛除了在高低溫（實(shí)驗(yàn)）箱做測(cè)試外，我們把車弄到漠河去了。像新加坡現(xiàn)在的季節(jié)，每天下午兩三點(diǎn)固定下場(chǎng)雨，你要不想好這個(gè)事，直接把車放過去了，你看三個(gè)月后車會(huì)是怎么樣？再比如，進(jìn)珠海之前，要做鹽霧測(cè)試；否則你本來在南京用的好好的車，到了海邊城市就不行了。”

　　大數(shù)據(jù)、流量長尾 促商業(yè)模式“進(jìn)化”

　　思遠(yuǎn)：“你們把連接人和物的服務(wù)叫做P2T模式，未來這會(huì)是關(guān)于大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)鏈整合的長尾大生意嗎？比如你可以向政府和第三方廠商提供出行數(shù)據(jù)，APP上給短途出行相關(guān)服務(wù)提供流量入口，包括APP貼廣告等。短途出行的蜂巢半徑內(nèi)會(huì)有大量的需求和機(jī)會(huì)？”

　　王曉峰：“現(xiàn)在大部分有樁自行車每天使用次數(shù)是個(gè)位數(shù)，我希望，無樁的智能共享單車能夠每天的騎行次數(shù)得兩位數(shù)。為什么有這個(gè)可能呢？有樁自行車有點(diǎn)像當(dāng)年的臺(tái)式機(jī)，但無樁智能單車像移動(dòng)時(shí)代的智能手機(jī)。好比你上網(wǎng)，當(dāng)年大家用臺(tái)式機(jī)上網(wǎng)，但智能手機(jī)多長時(shí)間能爆發(fā)？你回到十年前iPhone剛出來的時(shí)候，沒有人也沒法來估計(jì)，對(duì)不對(duì)？”

　　思遠(yuǎn)：“意思是要等商業(yè)模式自己進(jìn)化，現(xiàn)在還不知道它是什么？”

　　王曉峰：“1998年門戶網(wǎng)站的商業(yè)模式是，賣展示類廣告。用戶看5秒、10秒、15秒，在網(wǎng)站上停留時(shí)間越長越好，越賣錢。1998年出現(xiàn)了一個(gè)異類——谷歌。谷歌堅(jiān)持：在產(chǎn)品上讓用戶盡量多用，用完就走，最后創(chuàng)造性地找到了點(diǎn)擊類廣告的模式。道理是一樣的，共享單車此前是沒人做過的，如果硬生生地搬上既有盈利的模式，比如放廣告，貼車身、拉贊助這些，可能把這事的未來模式毀了。現(xiàn)在，我希望自行車本身的業(yè)務(wù)能自負(fù)盈虧，但是不要太著急。現(xiàn)在能不能在我的APP上做開機(jī)廣告（賺錢）？誰都攔不了我，但這事對(duì)嗎？說不定某一天，我們會(huì)想到別的偉大的商業(yè)模式，正好是匹配這個(gè)事情，目前不用見錢眼開。”

　　畫外手記：

　　做完本期節(jié)目，相對(duì)看好行業(yè)發(fā)展：

　　第一、5公里半徑內(nèi)的短途出行，未來在大城市是剛需；自行車工業(yè)產(chǎn)能過剩，需要消化和重整；相比網(wǎng)約車，共享單車的政策風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)小得多。

　　第二、以往國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)相比海外技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，過于依賴流量和模式創(chuàng)新；共享單車如果靠整合產(chǎn)業(yè)鏈、改進(jìn)工業(yè)造車方式和大數(shù)據(jù)計(jì)算平衡運(yùn)營，并取得成功，某種意義上這算是一次技術(shù)創(chuàng)新。

　　第三、相比多數(shù)海外國家，中國人口、移動(dòng)流量和數(shù)據(jù)量有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。在大數(shù)據(jù)的生意上，多少都有先天優(yōu)勢(shì)。大數(shù)據(jù)水平，也是行業(yè)競爭洗牌的重要因素。

　　第四、行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)仍在：標(biāo)準(zhǔn)缺失、行業(yè)門檻低引發(fā)車輛過剩和監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)；使用者素質(zhì)參差引發(fā)的意外損耗、季節(jié)、氣候等環(huán)境場(chǎng)景因素對(duì)使用頻次的影響等。