最近一段時(shí)間，有很多網(wǎng)友投訴說，他們在湖北衛(wèi)視和河北衛(wèi)視等省級(jí)衛(wèi)視的電視上看到了一款名為“航母鎮(zhèn)國寶璽”的電視購物廣告。這些廣告不僅一播就是半個(gè)多小時(shí)，還打著“上級(jí)單位批準(zhǔn)”“國家工美”“軍隊(duì)血統(tǒng)”等的名號(hào)。恰恰是這些很“官方”的名號(hào)，可能令不少中老年人已經(jīng)砸錢購買。然而，這個(gè)“堂而皇之”登上兩大省級(jí)衛(wèi)視的廣告，卻是一個(gè)騙局！(8月1日《法制晚報(bào)》)

　　如此不靠譜的虛假廣告，居然在多家省級(jí)衛(wèi)視上播出，長達(dá)半個(gè)多小時(shí)。由媒體調(diào)查情況看，“航母鎮(zhèn)國寶璽”電視購物廣告所宣稱的各種口號(hào)、頭銜、證書、大師身份等，都是虛假捏造、仿制偽造而成，是徹頭徹尾的騙局。

　　早在2012年，廣電總局就下發(fā)過《關(guān)于停止播出“中國航母寶璽”等電視購物短片廣告的通知》，要求各地電視臺(tái)停止播出“中國航母寶璽”“航母模型”“港澳臺(tái)紀(jì)念鈔王”“人民幣大系珍藏版”“第三套人民幣珍鈔大全”和“人民幣大系”等6條借著當(dāng)年遼寧艦熱點(diǎn)推銷山寨產(chǎn)品的電視購物廣告。

　　“航母鎮(zhèn)國寶璽”與此類似，均屬同一類別的山寨產(chǎn)品廣告。如此雷同的虛假廣告，觀眾看了能輕易識(shí)別是虛假廣告，電視臺(tái)為何看不出來呢？部分電視臺(tái)為了把廣告時(shí)間賣掉，是否因此放松了應(yīng)有的審查標(biāo)準(zhǔn)，未能把住虛假廣告的關(guān)？是什么原因?qū)е律姘鸽娨暸_(tái)審查失職，有必要需進(jìn)一步調(diào)查，因?yàn)樗麄兛陀^上成了虛假廣告的幫兇，與騙子一起共同騙取了消費(fèi)者錢財(cái)。

　　廣告法規(guī)定，廣告不得使用“國家級(jí)”等用語；國家工商總局等12部委聯(lián)合頒布的《大眾傳播媒介廣告發(fā)布審查規(guī)定》規(guī)定，大眾傳播媒介應(yīng)當(dāng)明確廣告審查責(zé)任，大眾傳播媒介應(yīng)當(dāng)履行法定的廣告審查義務(wù)，在廣告發(fā)布前查驗(yàn)相關(guān)廣告證明文件、核實(shí)廣告內(nèi)容，確保廣告真實(shí)、合法，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)要求。也就是說，“航母鎮(zhèn)國寶璽”在多家省級(jí)電視臺(tái)播出前，均要經(jīng)過電視臺(tái)的內(nèi)容審查關(guān)，符合法律規(guī)范后才能順利播出。對(duì)電視臺(tái)作出嚴(yán)格的審查責(zé)任界定，要看到在我國媒體行業(yè)里，電視臺(tái)的地位、可信度都較高，普通觀眾對(duì)其播出的內(nèi)容有信任感，也就容易被虛假廣告蒙騙。

　　針對(duì)此前“神醫(yī)劉洪斌”虛假廣告事件，廣電總局公布了一批虛假廣告名單，并要求各級(jí)廣播電視機(jī)構(gòu)要自覺清理存在同類違規(guī)行為的廣告，特別是要杜絕有關(guān)違規(guī)廣告改頭換面再次播出，對(duì)嚴(yán)重違規(guī)、反復(fù)違規(guī)的，要追究相關(guān)機(jī)構(gòu)和人員責(zé)任。而此次“航母鎮(zhèn)國寶璽”虛假廣告事件，再次揭開部分電視臺(tái)陽奉陰違的違規(guī)行為。有關(guān)部門應(yīng)下決心整治規(guī)范部分電視臺(tái)，依法嚴(yán)肅查處和處罰。