“慶祝設立‘中國品牌日’推進農業品牌建設座談會”在北京隆重舉行

　　央廣網北京5月11日消息（記者 雅萍）5月10日下午，中國優質農產品開發服務協會在北京舉辦了“慶祝設立‘中國品牌日’推進農業品牌建設座談會”。農業部有關單位和部門負責人、專家、企業負責人、社會組織負責人及媒體記者近百人參加了座談，與會人員圍繞“深化供給側結構性改革，開啟農業品牌發展新時代”的主題，就設立“中國品牌日”的價值意義及農業品牌的發展態勢進行了深入的交流，大家一致認為，“中國品牌日”的設立意義重大、影響深遠，中國農業品牌發展必將迎來戰略機遇期。

　　中國優農協會執行副會長黃競儀首先介紹了近幾年中國優農協會以“主攻流通，主打品牌”為工作主線、大力推進農業品牌的創建工作情況。她表示，中國優農協會自2011年開始，就與浙江大學、中國農業大學等高校合作，提出了“中國著名農產品區域公用評價體系”；牽頭制定了農產品品牌價值評價的國家標準；開展了“消費者最喜愛的中國農產品區域公用品牌”、“最具影響力的中國農產品區域公用品牌”等網絡調查和農業品牌價值評價工作。朱保成會長在2015年3月9日還代表5位全國政協委員在全國政協十二屆三次會議第二次全體會議上，作了《實施品牌戰略 發展現代農業》的大會發言，提出了制定農業品牌發展規劃、建立扶持保護機制、完善品牌標準體系、探索建立農產品品牌目錄制度和推進特色農產品區域品牌建設等5項建議，在當年年底全國政協召開的品牌建設座談會上，協會還應邀作了品牌農業發展的報告，這對推進品牌農業的發展和促進國家有關品牌農業發展政策的出臺，發揮了積極作用。

　　黃競儀進一步介紹說，近年來，中國優農協會按照“主攻流通、主打品牌”的工作思路，把推進“強農興邦中國夢·品牌農業中國行”作為提升農業發展理念、推進品牌建設的著力點。先后與農業部優質農產品開發服務中心、新華社全媒體、農民日報社及地方政府等相關部門合作，聯合主辦了中國茶葉博覽會、全國名優果品交易會、“發現中國好食材”年度盛典，發布了“中國好食材”優選品牌名錄、主辦了中國（成都）有機農業峰會、中國余姚·河姆渡農業博覽會、盤錦大米河蟹（北京）展銷會、“云南特色 冬農魅力”農業等推介活動；還支持云南普洱市、廣東肇慶市、湖北恩施市、四川涼山州、陜西商洛市等單位舉辦農產品推介活動，對提升農產品品牌知名度發揮了重要作用。連續5年組團參加德國柏林國際綠色周，宣傳了中國農耕文化，提升了我國特色品牌產品知名度。為推動“一帶一路”倡議，會同中國互聯網中心和中央黨校中國干部學習網舉辦首屆“一帶一路”文化融合論壇，為促進我國健康產業與阿拉伯等“一帶一路”沿線國家合作，聯合寧、陜、甘、青、新、滇等省區成立了優質產業分會。為傳播品牌故事、大力推介我國農產品，協會除了與《農民日報》協辦“品牌農業周刊”外，還創辦了《優質農產品》雜志及“中國品牌農業網”，與中國農業出版社聯合出版了《中國品牌農業年鑒》，這些都為農業品牌的打造提供了很好的宣傳平臺。

　　國務院參事室特約研究員、中國農產品市場協會張玉香會長在座談發言中進一步指出，“近幾天我持續關注‘中國品牌日’設立的相關資訊，特別是媒體報道的文章標題，就非常令人振奮，可謂意義重大、影響深遠！因為品牌體現了企業創新的智慧、制造的品質，傾注了生產者的情懷，傳遞著文化底蘊和價值理念。”張玉香會長認為，中國農業品牌至關重要。無論是農業供給側改革，還是科技創新，品牌都起到了引領的作用，成為關鍵抓手，為三產融合、主體培育，注入了新的活力和動力。

　　農業部市場與經濟信息司張國處長指出，打造品牌，需要冷靜的態度，去理智地對待，要用工匠精神，從長計議。有些品牌之所以持久地根植在人們的內心，正是他們有一套獨特的模式，比如杏花村、同仁堂等，就是用工匠精神和品牌文化的持久滲透，奠定了品牌的價值。品牌是什么？從育種開始，到走向餐桌，哪一個環節出了問題都會受影響，品牌就是從頭到尾都不能打折扣。而且每一件產品，都需要合作，靠一個人打天下的時代早已結束，所有的人都要用心、用力，去兌現承諾。農業品牌的建設，需要由老三品向新三品轉向，僅僅用綠色、無公害，還無法完全概括，這涉及到產品質量、指標、文化、無形資產、核心技術等。中國農業品牌的發展路徑要向“中國第一、世界有名”的方向靠攏，要由生產經營，轉向營銷推介，只會生產的人，是做不出品牌的。另外，還要對消費者進行科學引導，要從品種到品質、再到品牌，繼而達到品位，從而樹立品牌的忠誠度。品牌的忠誠度，代表著市場的占有率，才是可持續的發展道路。也只有走在品牌的大道上，農業才有希望。

　　農業部優質農產品開發服務中心李連海處長認為，只有大力弘揚“中國夢 品牌強”理念，才能深化農業供給側改革，開啟農業新時代。搞品牌建設，必須立足我國國情，發揮行業協會的優勢，要發展強勢品牌，必須發揮產業集群。這也正是中國優農協會的著力點，協會之所以越來越具有影響力，正是因為，協會在中國品牌農業的建設中，發揮了引領者、旗手的作用，推動了地方多元發展。

　　中國優農協會農業品牌建設經驗值得借鑒

　　座談會上，中國食品報社常務副總編輯李振中表示，品牌是一種文化，是一種標識，是一種信任，是一種價值追求，是擁有共同價值觀的載體。有了品牌，便有了粉絲、粘合度和忠誠度。中國優農協會在農業品牌建設方面精耕細作，業已取得了有目共睹的好成績，特別是“強農興邦中國夢·品牌農業中國行”在全國產生了很大影響。作為媒體人，我認為在舉國關注的“中國品牌日”到來之際，中國優農協會在品牌建設方面的寶貴經驗值得認真總結，全面推廣，在詮釋經驗的同時，來推動我國農業品牌的建設。

　　上海國際食品城董事長、中國優質農產品開發服務協會副會長鄭建武認為，農業品牌建設需要頂層設計，需要政府主導、民間參與，并以官窯和貢品為例，佐證了自己的觀點。他計劃在全國主要城市設立品牌大廈，讓真正的優質農產品走進公眾的生活。

　　中國綠色循環農業產學研創新聯盟常務副理事長、秘書長，北京陽光盛景有限公司張維民董事長認為，“中國品牌日”的設立，是對耕者的敬畏和尊重，標志著行業春天的正式到來。并從產業鏈的角度談了對農業品牌的看法，還發出了建設隱形品牌博物館的倡議。

　　中華社會文化發展基金會地標產業發展公益基金委李乾坤認為，拋開文化談品牌是空洞的，品牌沒有文化背書是殘缺的，因此，為了引導消費者對品牌的認知，他們專門與CCTU合作，隆重推出了《解碼中華地標》欄目。

　　全國政協委員、中國優農協會會長朱保成在本次座談會上作了總結發言，他談了三點意見：

　　第一，要充分認識國家設立“中國品牌日”的重要意義，進一步增強推進農業品牌建設的責任感和使命感。國務院批準設立“中國品牌日”，體現了國家對品牌建設的高度重視，展示了實施品牌戰略的堅定決心，標志著品牌戰略已經上升到國家層面，必將對我國自主品牌建設與發展產生十分重要而深遠的影響。中國品牌建設進入新階段，農業品牌經濟恰逢其時。改革開發以來，經過近40年的持續快速增長，我國經濟步入中高速增長新常態。與此同時，模仿型、排浪式消費階段基本結束，個性化、多樣化消費日益成為主流，消費者的品牌意識快速提高，人們在享受商品物質功能的同時，更多地要求享受商品的文化和精神價值。

　　第二，要以科技創新為動力，推進農產品供給側結構性改革。品牌存在和發展的根源在于消費者的差異化需求。一個品牌成功的關鍵在于其能夠盡可能地獲取消費者對其產品及服務的認知和認可。一是以產品科技創新獲取消費者的信心。二是以服務科技創新獲取消費者的信任。三是以營銷科技創新獲取消費者的信賴。

　　第三，要進一步加強宣傳與維護，提高農業品牌建設水平。農業品牌建設是一項緊迫任務，更是一個復雜工程，不可能一蹴而就，需要多方共同做出長期的努力。一方面要在品牌宣傳上用心。要充分發掘農產品的個性特征。要明確產品的市場定位。要審慎設計品牌標志。要務實開展市場宣傳。另一方面，要在品牌維護上用心。要不斷增強和改進對顧客的服務。要客觀應對顧客的需求變化。要保證品牌形象的穩定性。要建立科學有效的品牌危機應對預案。

　　此次座談會是根據朱保成會長的提議召開的，旨在貫徹落實習近平總書記關于加強品牌建設的重要講話精神和國務院辦公廳《關于發揮品牌引領作用推進供需結構升級的意見》要求，以國務院批準設立“中國品牌日”為契機，深入開展農業部確定的“中國農業品牌推進年”活動。

　　座談會由全國農業展覽館黨委書記、中國優質農產品開發服務協會劉新錄常務副會長主持，參加座談會領導和嘉賓還有：民建中央辦公廳谷雅麗主任、農業部農產品質量安全中心主任、中國優質農產品開發服務協會張華榮副會長、中國發明協會發明創業促進中心王景東主任、香港環球報社社長、北京一縣一品企業管理有限公司張安功董事長、保定茂源果品股份有限公司王振海高級顧問、中國綠色食品協會生資發展部叢曉娜主任、北京未來精品農業研究院辦公室周子園副主任、保定茂源果品股份有限公司郭賀成董事長、保定茂源果品股份有限公司北京代表處郭建建主任、國際防癌長壽聯盟主席、民建中央人口醫藥衛生委員會副主任、中國民族醫藥學會瑤醫藥分會會長、北京瑤醫醫院覃訊云院長、北京一縣一品集團浙江分公司張衛平副總經理。