中匯影視創(chuàng)始人侯小強(qiáng)、《我的奇妙男友》總制片人張娜在上海電視節(jié)舉辦的電視劇論壇上就行業(yè)熱點(diǎn)進(jìn)行討論。

　　本屆上海電視節(jié)上，多家視頻網(wǎng)站公布了改編自網(wǎng)絡(luò)歷史小說的自制劇片單，網(wǎng)劇對(duì)古裝傳奇題材的偏愛由此可見一斑。這也足以說明當(dāng)下年輕人的觀劇喜好——距離現(xiàn)實(shí)生活有一定距離并具有很強(qiáng)的代入感和參與感。圖為上海電視節(jié)影視市場展臺(tái)。

　　本屆上海電視節(jié)上，玄幻古裝題材電視劇《擇天記》公布了主創(chuàng)陣容，并宣布開機(jī)。這部改編自被稱為“爆款”同名網(wǎng)絡(luò)小說的電視劇，主要演員和幕后班底也非常“奪目”。直奔年輕人喜好、高投入、高質(zhì)量、高收視、高流量已漸成當(dāng)下電視劇的創(chuàng)作方向。圖為《擇天記》確定的主要演員在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場。

　　本報(bào)記者 于 帆 文/圖

　　被稱為電視行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的第二十二屆上海電視節(jié)近日舉辦，電視行業(yè)專家、從業(yè)者齊聚一堂，探討電視行業(yè)現(xiàn)狀與未來。與過往電視節(jié)不同的是，在本屆電視節(jié)上，幾乎已經(jīng)看不到傳統(tǒng)電視劇、電視節(jié)目的身影，到處是關(guān)于自制劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、視頻網(wǎng)站、IP等與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)和衍生的議題。

　　用戶迭代與行業(yè)轉(zhuǎn)型

　　曾幾何時(shí)，“大媽”一度是業(yè)界認(rèn)為構(gòu)成電視觀眾的最主要群體。然而從近幾年走紅的電視劇、綜藝節(jié)目來看，受眾群體已轉(zhuǎn)變?yōu)椤?0后”甚至“00后”——“得年輕人者得收視率”已成為判斷一部電視劇、一檔綜藝節(jié)目能否成功的基本定律之一。

　　圍繞“誰在看”“看什么”“怎么才好看”等電視行業(yè)焦點(diǎn)話題，本屆電視節(jié)上，騰訊視頻、華策影視、樂視視頻等行業(yè)龍頭接連舉辦了多場關(guān)于電視劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝的高峰論壇，對(duì)上述話題展開討論。

　　對(duì)于當(dāng)下“90后”的收看習(xí)慣和消費(fèi)喜好，騰訊視頻影視部總經(jīng)理王娟根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，將之歸納為“變化速度極快”“隨心所欲”“腦洞大、花樣多”。數(shù)據(jù)顯示，新一代年輕人越來越喜歡“手機(jī)+床”的觀看方式，在王娟看來，“小屏?xí)r代”已經(jīng)到來。

　　針對(duì)來勢兇猛的“小屏?xí)r代”，電視劇制作應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)？曾制作了《花千骨》、《重生之名流巨星》等劇目的制片人唐麗君分享了自己的經(jīng)驗(yàn)：“為了方便觀眾的移動(dòng)收看習(xí)慣，我們?cè)凇吨厣�之名流巨星》這部戲里運(yùn)用了大量的特寫和慢鏡頭，就連演員的毛孔都能在手機(jī)上看得清清楚楚。”

　　王娟表示，年輕人除了更依賴“小屏”，觀劇還追求 “一切皆可玩”，彈幕、表情包、GIF動(dòng)圖等，都是年輕人玩的范疇。“像近期熱播的電視劇《歡樂頌》，網(wǎng)絡(luò)播放量突破100億的構(gòu)成中，有1/4來自于截屏、表情包等這樣的‘玩劇’方式。”

　　在新一代電視從業(yè)者看來，如今的觀劇方式已和過往大不相同，以前被稱之為“觀眾”的觀劇群體已完全轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝脩簟保�如今這一群體的迭代，也直接成為電視行業(yè)轉(zhuǎn)型的推動(dòng)力量。

　　電視臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)加速融合互補(bǔ)

　　從近年來火熱的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目可以看出，以電視臺(tái)為代表的傳統(tǒng)綜藝節(jié)目平臺(tái)開始進(jìn)一步擁抱互聯(lián)網(wǎng)，視頻網(wǎng)站則產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)而反哺衛(wèi)視平臺(tái)。由視頻網(wǎng)站單向購買電視綜藝版權(quán)的合作形式已逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閮蓚�(gè)“戰(zhàn)場”的融合互補(bǔ)，而知名傳統(tǒng)電視人向互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型，則使得雙方的合作日漸加速。

　　記者注意到，如今的電視綜藝越來越多地融入了互聯(lián)網(wǎng)元素，和視頻網(wǎng)站、社交媒體的貼合、互動(dòng)也越來越緊密。如《奔跑吧兄弟》、《中國好聲音》等收視率高的電視綜藝都在積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+綜藝”概念下的各種創(chuàng)新模式。

　　談及為何越來越多的優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目同時(shí)選擇在互聯(lián)網(wǎng)播出，騰訊視頻綜藝業(yè)務(wù)部總經(jīng)理馬延琨表示，互聯(lián)網(wǎng)其實(shí)為傳統(tǒng)綜藝在擴(kuò)大傳播面上提供了很大的助力。“隨著用戶的年輕化和觀看方式的移動(dòng)化，綜藝節(jié)目在電視上播和在網(wǎng)絡(luò)上尤其是移動(dòng)端播出是完全不一樣的‘體驗(yàn)’。”《奔跑吧兄弟》前三季總導(dǎo)演岑俊義則認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)帶給電視人最大的好處，在于它的互動(dòng)、及時(shí)性。

　　由于互聯(lián)網(wǎng)為電視節(jié)目制作提供了更多可能性，這也持續(xù)刺激著專業(yè)人才和資金流入視頻網(wǎng)站。記者了解到，各大視頻平臺(tái)今年全年有多達(dá)10檔以上的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)綜藝推出，以騰訊視頻為例，去年1個(gè)季度推出了1檔節(jié)目，今年已上升為1個(gè)季度推出3檔以上節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)綜藝市場擴(kuò)充之速可見一斑。

　　以“網(wǎng)感”判斷內(nèi)容好壞

　　本屆電視節(jié)上，除了不斷被強(qiáng)化的受眾主體——年輕人之外，“網(wǎng)感”是業(yè)內(nèi)普遍提及的又一個(gè)關(guān)鍵詞。一部劇、一檔綜藝節(jié)目有沒有“網(wǎng)感”，成為能否吸引用戶觀看的必備特征。那么，究竟什么是“網(wǎng)感”？

　　對(duì)此，中匯影視創(chuàng)始人侯小強(qiáng)解釋稱，具有“網(wǎng)感”的電視劇必然具備幾個(gè)特點(diǎn)：新鮮的類型、良好的口碑以及極致的題材。以近年受年輕人喜歡的玄幻、仙俠等故事類型為例，侯小強(qiáng)認(rèn)為距離現(xiàn)實(shí)生活有一定距離，并具有很強(qiáng)的代入感和參與感的電視劇，可被稱之為“網(wǎng)感”十足。在進(jìn)擊文化傳媒總經(jīng)理陳益韜看來，“網(wǎng)感”即為“共鳴”，當(dāng)下IP改編的熱潮實(shí)際上就是尋找共鳴、深度挖掘IP內(nèi)涵的過程。

　　據(jù)王娟透露，從大數(shù)據(jù)的角度看，令年輕觀眾愿意為之買單的“網(wǎng)感”作品，都具備了快節(jié)奏、“腦洞”大的特點(diǎn)，而非演員的“高顏值”。“我們想象年輕人肯定愛看顏值高的‘小鮮肉’，這實(shí)際上是一種誤讀。數(shù)據(jù)顯示，74.3%的用戶更關(guān)注故事類型和情節(jié)，演員陣容則排第二。”

　　記者發(fā)現(xiàn)，越來越多的從業(yè)者開始意識(shí)到，打造一部有“網(wǎng)感”的劇集并非只需要在演員陣容上下功夫。最近全網(wǎng)收視點(diǎn)擊率頗高的電視劇《我的奇妙男友》總制片人張娜表示：“跟年輕人打交道，真誠最重要。”而在樂漾影視傳媒董事長甘薇看來：“靜下心做好的作品、好的內(nèi)容，好的內(nèi)容會(huì)帶動(dòng)一切的市場。”

　　實(shí)際上，年輕人的觀看口味多種多樣，所謂的“網(wǎng)感”恐怕很難一言概之。彈幕視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩（bilibili，以下簡稱“B站”）首席運(yùn)營官李旎舉例說，像紀(jì)錄片《我在故宮修文物》，曾在電視臺(tái)播出，但并未引起很大反響，反而是在B站播出后迅速走紅，很多年輕人，甚至直呼片中一位修繕文物的“王師傅”為男神。“我們最初也十分驚訝，由此也意識(shí)到，年輕人其實(shí)對(duì)觀看內(nèi)容的需求十分純粹，既要認(rèn)真地表達(dá)故事本身，同時(shí)對(duì)個(gè)性化以及精神文化的需求更高。”

　　馬延琨對(duì)“網(wǎng)感”的定義和李旎不謀而合。對(duì)于一檔綜藝節(jié)目來說，網(wǎng)綜和傳統(tǒng)電視臺(tái)綜藝差異其實(shí)并不大。“好的節(jié)目是有共性的。當(dāng)下年輕人因?yàn)橛辛烁�多的觀看經(jīng)驗(yàn)，他們對(duì)當(dāng)下節(jié)目的精品化訴求達(dá)到了一個(gè)高點(diǎn)。對(duì)節(jié)目制作方來說，這則是一個(gè)全新的挑戰(zhàn)，當(dāng)然也是很大的機(jī)會(huì)空間。”

　　版權(quán)價(jià)格不斷上漲仍是行業(yè)痛點(diǎn)

　　記者注意到，未來一年的重磅電視劇如《如懿傳》、《擇天記》、《歡樂頌2》、《海上牧云記》、《三生三世十里桃花》等，騰訊視頻都高價(jià)購買了其版權(quán)，而僅在四五年前，當(dāng)時(shí)最火的《甄嬛傳》，其網(wǎng)絡(luò)版權(quán)也只是30萬元一集，但同級(jí)別的劇在去年單集價(jià)格漲了10倍，而今年更是一下子猛漲了30倍。

　　盡管像《如懿傳》這樣的天價(jià)版權(quán)電視劇只是少數(shù)，但國產(chǎn)劇版權(quán)價(jià)格一路攀升已是不爭的事實(shí)。在影視劇市場，電視臺(tái)已不再是唯一買手，幾大視頻網(wǎng)站紛紛“一擲千金”搶占資源，優(yōu)質(zhì)劇集資源價(jià)格戰(zhàn)的戰(zhàn)場已從傳統(tǒng)電視臺(tái)擴(kuò)展到所有播出平臺(tái)。高價(jià)出售版權(quán)使得電視劇制作方成為最直接受益方，但對(duì)于視頻平臺(tái)來說，版權(quán)價(jià)格飛漲則成為行業(yè)痛點(diǎn)。

　　那么，究竟是什么在刺激著劇價(jià)一路高漲？

　　對(duì)此，曾打造過《虎媽貓爸》等精品大劇的制片人黃瀾分析認(rèn)為：“所謂的天價(jià)背后，其實(shí)是觀眾的強(qiáng)烈需求，有需求才有市場供給。之所以版權(quán)價(jià)格持續(xù)上漲，是因?yàn)閯?chuàng)作的核心資源也在漲價(jià)。同時(shí)，優(yōu)質(zhì)劇集雖然賣得貴，但也可以為播放平臺(tái)帶來更大價(jià)值。”

　　“上游獲利，下游買單。”騰訊視頻版權(quán)合作部總經(jīng)理韓志杰一針見血地指出天價(jià)購劇帶來的行業(yè)尷尬。如今，他更關(guān)注如何才能終結(jié)這一局面。

　　然而天價(jià)購劇帶給行業(yè)的另一個(gè)思考則是——貴的劇就一定是好劇嗎？

　　慈文影視董事長馬中駿坦承，現(xiàn)在的市場確實(shí)存在泡沫。“在良莠不齊的市場中，更需要理性的判斷。”馬中駿認(rèn)為，要想讓“天價(jià)飯局”成為“平民盛宴”，就要給年輕編劇和演員更多機(jī)會(huì)。

　　增加定價(jià)權(quán)還是加強(qiáng)自制？

　　在黃瀾看來，目前出現(xiàn)天價(jià)購劇的原因還在于各大視頻網(wǎng)站在彼此競爭的過程中尚未建立起公平合理的版權(quán)價(jià)格評(píng)估體系。為此，黃瀾建議道：“視頻網(wǎng)站之間的競爭不應(yīng)該僅僅體現(xiàn)在競價(jià)上，而要注重差異化的定位，打開局面，增加定價(jià)權(quán)。”

　　黃瀾表示，她更希望視頻網(wǎng)站購劇的出發(fā)點(diǎn)是基于對(duì)優(yōu)質(zhì)資源的追求。如果雙方能夠以版權(quán)價(jià)格為基礎(chǔ)進(jìn)行合作，這將是行業(yè)未來發(fā)展呈現(xiàn)出的良好態(tài)勢。對(duì)此，知名編劇、制作人白一驄站在內(nèi)容制作方的立場回應(yīng)稱，他更渴望將來能夠出現(xiàn)用戶為單部劇集付費(fèi)，這樣的情況更有利于制作方以內(nèi)容和用戶做真正的互動(dòng)。

　　經(jīng)過近幾年電視劇版權(quán)市場的持續(xù)自由增長，對(duì)于投入越來越大的視頻網(wǎng)站參與方來說，他們希望能夠成為市場規(guī)則的制定者，推動(dòng)這一市場從傳統(tǒng)的賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)型。對(duì)此，樂視視頻總裁高飛大膽提出了“保底分成”的模式，即不再將買劇變成“一錘子買賣”。他認(rèn)為“保底+分成”其實(shí)對(duì)于創(chuàng)作者更有利，因?yàn)橛斜５椎拇嬖冢瑢?duì)他們來講相對(duì)比較安全，一旦可分配的收入足夠大，保底反而會(huì)變成不重要的因素。

　　“這樣的合作方式可以很好地平衡保底和分成總收益之間的關(guān)系，讓大家回到原點(diǎn)，創(chuàng)作者只要安心、專注地把作品做好就可以。”在高飛看來，這種新的合作模式，使得日益浮躁的市場能夠有效回歸到電視行業(yè)最根本的制勝法則上，即“內(nèi)容為王”。

　　高飛推崇的新模式能否結(jié)束天價(jià)購劇，目前尚未可知。不過，各大視頻網(wǎng)站近幾年持續(xù)發(fā)力的自制內(nèi)容似乎要到了收獲的季節(jié)。僅從網(wǎng)絡(luò)自制綜藝目前的盈利情況來看，視頻網(wǎng)站曾經(jīng)天價(jià)購買綜藝版權(quán)的情況已經(jīng)有所緩解。

　　據(jù)馬延琨介紹，騰訊視頻的自制綜藝節(jié)目已經(jīng)過了燒錢的階段，雖沒有大面積盈利，但也沒有虧損。“騰訊綜藝的自制和采購內(nèi)容已變?yōu)?∶1的比例，相較于采購版權(quán)，視頻網(wǎng)站開始傾向于開發(fā)自制內(nèi)容，一方面是因?yàn)樾詢r(jià)比更高，更符合平臺(tái)用戶的屬性，另一方面也更有利于IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。而面對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝提供的越來越廣闊的機(jī)遇，一些電視臺(tái)也開始主動(dòng)調(diào)整戰(zhàn)略，反過來為視頻網(wǎng)站提供內(nèi)容。”