央廣網北京2月5日消息（記者紀樂樂）2月3日，“天目村落”作為中國首個村落景區公共品牌，在北京正式發布。2021年是全面實施鄉村振興戰略的開局之年，如何有效利用鄉村文旅助力鄉村振興，促進鄉村產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕，浙江臨安以市場化運營鄉村、品牌化建設鄉村的系列舉措，交出了一份精彩的答卷。

自2003年起，浙江的鄉村先后經歷了“千村示范、萬村整治”行動、美麗鄉村建設，已經舊貌換新顏。為推動美麗鄉村向美麗經濟轉變，2017年臨安率先提出“村落景區”概念，探索市場化運營模式。通過打造“八線十景”、引入市場化運營、推進“兩進兩回”政策等系列組合拳，實現了三產融合，多方共贏。當前，臨安的鄉村運營，正圍繞品牌化建設、市場化運營、整體化推進三個方向進行優化。

中國經濟信息社首席文旅分析師、文旅+信用事業總監鐘沈軍認為，臨安鄉村運營通過政府“有形的手”推動市場“無形的手”，政府與市場雙輪驅動，高處著眼、細處入手，有比較強的發展后勁。有理由相信，臨安鄉村振興大幕已經開啟，好戲還在后頭。

同時，他從智庫角度出發，給出了從生態、文化、創新三大維度托舉“天目村落”品牌，全面塑造鄉村振興的“臨安樣本”的政策建議。

國家發改委城市和小城鎮改革發展中心學術委秘書長馮奎指出，中國進入全面推動鄉村振興的發展階段，其中重要的突破口是建立現代化、高標準的市場體系，以此推動鄉村振興。浙江城市經濟欣欣向榮，城鄉要素充分流動，有充分的條件推動市場體系建設，有義務有責任建設好高標準的市場體系，為鄉村振興貢獻力量，應該發揮引領帶動作用，為全國貢獻標準、智慧和模式。臨安的模式的探索，在某種程度上回答了這些問題。希望未來臨安能探索出更多的模式，促進更高質量的鄉村振興；希望能夠在全國其他地方得到借鑒和推廣，使它發揮更大的作用 。

國務院發展研究中心研究員、中國城鄉發展國際交流協會專家委員會專家林家彬從重視村民主體地位、精準把握市場需求、注重引進智力資源、發揮政府引導作用等四個方面對臨安鄉村運營表示了肯定，希望臨安能夠再接再厲，在今后的鄉村振興工作中成為引領者、領跑者。

瞭望智庫董事、新華社高級編輯卞卓丹分享了瞭望環球智庫調研團隊對臨安鄉村運營模式的調研成果。卞卓丹認為，臨安通過搭建以運營商為主角的村落景區運營平臺，用市場化方式將鄉村資源產品化，形成了獨特的鄉村運營模式。臨安“天目村落”模式是對農業農村創新發展模式的積極探索，其規劃整體性和產業鏈式發展，切合“十四五”規劃建議中關于全面實施鄉村振興戰略的精神。