央廣網上海3月22日消息（記者傅聞捷）近日，上海市工商局公布《了2015年度上海廣告市場狀況報告》（白皮書），以及“十二五”時期上海廣告市場評估概述。

　　報告顯示，2015年全市廣告營業收入為1679.78億元（其中應稅經營額489.66億元，同口徑下占全國總量的8.2%），同比增長1.81%。廣告業增加值324.23億元，同比增長2.81%，約占全市生產總值（GDP）的1.3%，與上年度持平；約占全市第三產業增加值的1.92%，較上年度減少0.15個百分點。廣告業整體平均利潤率7%，較上年下降1.5個百分點。截至2015年底，上海共有廣告經營單位159298戶，同比增長33.2%。

　　電視、廣播、報刊等傳統大眾媒介的廣告營收整體下降約10%，廣播媒體逆市上揚，廣告營收實現同比增長5.7%。媒體轉型發展效果初現，傳統媒體集團的新媒體項目實現廣告盈利。互聯網媒體首次超過電視，成為最受歡迎的廣告投放媒體類型。

　　2015年，本市工商和市場監管部門共計查處各類虛假違法廣告2044件，罰沒款總計5850萬元，上海廣告市場秩序總體規范可控。上海市廣告監測中心數據顯示，2015年本市主要媒體廣告監測（條次）違法率0.3%，已連續第八年保持在0.4%以下的低位。全市93個大眾傳播媒介廣告信用評價均值為92.25分，比上年提高2.17分；32個行業廣告信用評價均值為85.00分，同比下降0.21分，教育培訓、裝飾裝潢等17個行業的廣告信用等級為A級，醫療、房地產、化妝品和食品等行業的廣告信用等級為E級。

　　“十二五”期間，上海廣告業持續健康發展，與“十一五”時期相比，廣告市場規模進一步擴大，媒體廣告轉型發展趨勢明顯，廣告市場秩序持續好轉，“擴容、轉型、守法”成為廣告業發展的主題詞。

　　廣告市場規模逐年擴容，中心區域和產業園區集聚效應顯著。“十二五”期末上海廣告經營單位總量近16萬戶，較“十一五”期末增長244%，廣告業應稅經營額總計2283.8億元，較“十一五”增長44%。廣告市場主體發展呈現多元化特征，主營廣告企業繼續成為廣告業主力軍，傳統媒體廣告收入和利潤逐年同步下降，以互聯網為代表的兼營廣告企業發展迅猛，期末廣告收入較期初增長近三倍，利潤和產業增加值均增長近一倍。廣告業區域發展顯現集聚效應，徐匯區廣告業以年均20%的增速領跑，嘉定區依托廣告園區建設，“十二五”期末的廣告業營收為“十一五”期末的3.26倍，增幅為全市之最。

　　“十二五”期間，上海工商部門持續有力打擊各類虛假違法廣告，廣告市場秩序持續可控，廣告監管執法形成常態長效機制。本市主要媒體廣告監測違法率始終保持在0.35%以下，五年平均監測違法率由“十一五”時期的0.54%下降至0.29%；近五年年均查辦廣告案件2602件，年均廣告案件罰沒款5635萬元，大幅高于“十一五”時期的年均3122萬元；嚴重違法廣告個案查處力度不斷加大，具有較好行業教育意義和社會警示作用的優秀案件不斷涌現。