央廣網北京4月24日消息（記者王晶）疫情之下，“網紅直播”“主播帶貨”，甚至部分地區縣長輪番上陣化身“銷售小哥”，向全國網友推薦當地因受新冠肺炎疫情影響而滯銷的農副產品。由此，農產品通過電商平臺上行，正迎來爆發增長期。

　　與此同時，今年是全面打贏脫貧攻堅戰的收官之年，電商顯然成了農村地區脫貧的重要抓手。但專家表示，現階段電商扶貧還存在著不少短板，這一實踐不是簡單地把農產品搬上網，而是在倒逼產業深層變革。

　　2019年11月11日，在云南省大理州賓川縣一間電商企業的冷庫里，主播琪琪正在直播賣貨（央廣網記者 王晶 攝）

　　政策暖風頻吹 電商產業鏈成貧困地區就業吸納器

　　一頭連在田間地頭，一頭連著消費市場。即便受到疫情影響，“電商+農戶＋快遞”的模式卻在網上越來越火。與此同時，國家政策的扶持力度也在加大。

　　在3月28日舉行的國務院聯防聯控機制新聞發布會上，商務部就疫情期間電商促進農產品銷售方面發布了若干項推進措施。值得注意的是，今年中央“一號文件”也已提出，有效開發農村市場，加強村級電商服務站點建設，推動農產品進城、工業品下鄉雙向流通。

　　不僅如此，目前，支撐電商產業鏈的快遞行業也成了各地貧困人員的就業吸納器。據分管人資的圓通速遞副總裁許張清介紹，早在2月初，圓通已經開始在云南普洱市滄瀾縣建立專項招聘服務，針對當地建檔立卡貧困戶，幫助其實現就業�！�2月份以來，圓通已累計招收滄瀾縣當地員工150余名，其中建檔立卡的貧困戶有80余人�！�

　　許張清說，經過崗前培訓，這批人員目前已經在上海、蘇州等地陸續上崗。但這還只是這條產業鏈條上的一個縮影。統計數據顯示，截至目前，全國農村網商突破1300萬家，吸引了一大批農民工、大學生、退伍軍人返鄉創業。

　　中國物流學會特約研究員楊達卿表示，對于不少郵政快遞企業來說，以“農戶+電商+快遞”為發展模式，將會創造更多就業機會，助力精準扶貧”。這也正是《快遞業發展“十三五”規劃》給全行業提出的任務。

　　電商扶貧：不僅要“送上馬” 還要“送一程”

　　盡管農村電商方興未艾、前景廣闊，但現階段還存在著不少短板。

　　不少業內專家接受記者采訪時表示，電商扶貧是一項長期、系統性工程，不能簡單地一賣了之，這就需要建立起完善的電商生態體系，解決電商扶貧的“最初一公里”和“最后一公里”的問題。

　　楊達卿認為，目前上游農戶資源分散，造成物流專業化對接困難，也就是農產品供給側問題，這還需要加緊產地端種植畜養的組織化、標準化，優化供給側。他還談到，上游物流需求分散，規模化效益不足，也造成物流服務資源分散，這種情況需要地方政府加強引導，建立通縣達鄉到村駐地的多層級倉配物流網。

　　“尤其引導共同建倉共同配送，集中有限服務資源，避免惡性競爭和重復投建，強化可持續的專業化物流服務�！痹跅钸_卿看來，快遞企業在農產品上行服務中，第一任務是解決農產品倉儲、運輸、末端配送的基礎性支持，第二任務是幫助其賣得好，保品質，實現供應鏈全鏈路的成本優化，實現農產品物流降本保質。

　　此外，云南一位多年從事快遞行業的業內人士告訴記者，目前部分地方政府由于缺乏專業技術和電商人才，在扶持電商發展方面也是心有余而力不足。下一步要加強電商人才體系建設，加強本地人才培訓，吸引大學生返鄉創業。另外，還要引入專業的服務商，從營銷、供應鏈、數據分析等方面，為鄉村網店提供更專業服務。

　　“網紅帶貨”若無專業監管 將折損“網紅”效應

　　除了線上電商銷售，眼下，全國上萬間蔬菜大棚變成直播間，讓直播成了“新農活”，為農產品銷售找到了新出路。就在4月6日，為幫助湖北農產品銷售，央視主播朱廣權和“網紅”主播李佳琦合作直播賣貨，銷售額超過一個億。

　　可是，雖說“網紅”帶貨帶來的益處顯而易見，但這是否能成為農產品在線上銷售的長久之計？

　　楊達卿接受記者采訪時談到，“網紅”帶貨是社交電商的一種形式，不會取代阿里、京東等主渠道電商的價值，“網紅”帶貨的價值僅體現在供應鏈上游的營銷這一環。他特別強調，“網紅”營銷背后，若無專業供應鏈管控和服務體系做保障，必然帶來產品品控失序和衍生成本問題，最終也會折損“網紅”效應。

　　具體而言，楊達卿向記者分析到，目前“網紅”帶貨或逐漸走向三類模式。

　　一類是基于淘寶直播、拼多多等專業電商主渠道背后的直營或合作供應鏈體系，保障農產品全鏈路的優化上行；二類是抖音、快手等社交平臺，逐漸引導“網紅”開展集群式外包合作，對接專業農產品供應鏈服務公司；三類是超級“網紅”憑借規模流量和人氣品牌優勢，與順豐、中通、圓通等頭部快遞企業直接合作，尋求個性化、定制化農產品供應鏈服務。

　　還有一個問題亟待關注�！皹藴驶�是農產品上行基礎”，楊達卿此前通過調研發現，農戶的小生產，因標準化不足造成品控差，難以對接大市場，因此需要對從專業化供應、包裝到需要銜接的供應鏈服務，“支持‘網紅’帶貨的前提，一定是貨品質量過關，且要加強監管�！�

　　中國社會科學院農村發展研究所所長魏后凱也談到，要讓電商助農成為長遠之策，關鍵在機制，各地在推進農業供給側結構性改革過程中，應把電商助農融進整體規劃中，實現從“產什么賣什么”到“市場需要什么就生產什么”的轉變，助力農業增效與農民增收。

　　農業農村部市場與信息化司司長唐珂此前在發布會上透露，下一步農業農村部將繼續加快新技術、新模式、新業態的創新步伐，建立健全適應農產品網絡銷售的供應鏈體系、運營服務體系和支撐保障體系，為促進農產品流通提供有力的支撐。