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央廣網

微信公眾號將推付費閱讀 受眾接受程度堪憂

2017-02-15 12:17:00來源:央廣網

  昨天,據知名IT人洪波朋友圈爆料,騰訊可能將推出微信公眾號的付費閱讀功能,馬化騰在洪波朋友圈評論確認,隨后,微信團隊回應稱,微信公眾號付費訂閱功能確實在推進中,“已經在做測試,相信近期會和大家見面!毕⒁怀觯S即引發廣泛關注。

  析因:內容創業成為必然選擇

  現階段,在積累了足夠用戶和內容生產者的條件下,對內容進行變現也是企業發展到現階段的必然選擇,微信公眾號付費閱讀便體現了對于知識內容的重視。

  2016年是內容創業大年,包括視頻、公眾號等多類內容平臺風生水起,付費訂閱模式也在其中異軍突起。羅振宇得到APP下載過百萬,其中李翔、和菜頭等內容和項目頗受熱捧;果殼旗下的分答引爆了音頻付費,上線42天估值過億美金;知乎旗下的值乎受到細分人群的追捧;企鵝智酷與羅輯思維和得到APP合作,開始試水內容付費。有媒體稱他們先賺完了內容創業的第一桶金,不過,在這其中一直沒有看到原創內容大戶——微信公眾號的身影。

  隨著終端、網絡、移動支付等的普及,內容付費的門檻越發降低,信息碎片化、同質化造成的質量低下干擾著消費群體的判斷與體驗,從這一層面來講,通過付費方式來篩選出專業、精準的內容服務越發屬于剛性需求。

  微信公眾號聚攏了一大批致力于原創文章寫作的人群,開啟內容付費模式,首先利于內容本身優勝劣汰,“為內容付費”用戶們可以以此過濾內容、解放部分注意力和時間。同時激勵龐大的作者群體更加精專于原創內容的高質量追求。

  各方反應:受眾接受程度堪憂 原創者擔心影響力下降

  隨著消費環境的變化和付費知識產品形態的快速迭代,知識變現已經呈現出不少新趨勢。

  此前,騰訊下屬研究部門曾經對1700多名網民進行的調查顯示,約55%的受訪者稱他們曾經為專業的知識和見解付過費,包括付費訂閱內容、下載文件等;iResearch的一項報告則稱,超50%中國網民曾經或者愿意為內容付錢,而兩年前這一比例僅為30%。

  對于普通用戶而言,無論微信的經營理念是怎樣的,最關心的還是公眾號閱讀是否會收費,有一種觀點甚至認為,即便是付費一塊錢,也會產生巨大的心理門檻。

  對于原創者而言,一旦選擇了付費閱讀,則意味著要與當前流行的這些傳播模式說再見。即便不是完全和免費內容說再見,但為了付費內容其傳播的效果也會大打折扣,可能要面對粉絲和閱讀量大幅下降情況。是要收割你的讀者,還是要繼續培育,這是一個兩難問題,當付費內容的原創者看到朋友圈動輒的10萬+不心動嗎?連續付費幾年后,這些付費內容的原創者的影響力是否又會下降?

  專家:是否收費應由原創者自己選擇

  隨著移動互聯網紅利逐漸消退,內容成為重要流量入口已經成為業界共識,對互聯網巨頭而言,內容是其增強用戶黏性、進行信息流變現的重要工具。

  網絡分析師洪波認為,微信公眾平臺的付費訂閱一定是一個交給運營者自己掌握的工具,對哪些內容收費,怎么收費,收多少,都需要公號運營者自己掌握,微信不會強求一律,是否選擇付費閱讀這不該是平臺考慮的問題,而應該是內容運營者自己需要想清楚的問題。

  電信行業專家項立剛分析則認為,公號收費是一種可能性很大的趨勢,根本上還是要內容質量高!拔⑿殴娞栆彩窍Mㄟ^這樣的一個過程,提高自媒體、寫作者的回報,提升他們寫作的質量和要求,因為你要是付費閱讀,必須要品質高,大家愿意為你付費!保ňC合環球網、華龍網、北京青年報等)

編輯: 李江雪
關鍵詞: 微信;閱讀;付費;公號;訂閱