近日，央廣網多路記者在山東、湖北、河北、安徽、四川等地農村大集走訪后發現，各種山寨商品仍然存在，嚴重損害了當地消費者的權益。（央廣網此前報道>>）

諸如“Tide（汰漬）”變成“Tibe（以白）”、“大寶SOD蜜”變成“NewDebao的SOD蜜”等等，外包裝、名字與正牌商品都極為相似，僅有細微差別，很多人一不小心就被坑騙了。近年來，伴隨著各地市民的消費水平提高，消費維權意識覺醒，市場監管也趨于規范化，此類山寨商品逐漸從城市商超里消失，但是并未徹底從市場上消失，而是轉移銷售陣地，下沉到鄉鎮市場，在農村大集攤位上、鄉鎮商店里公開售賣，坑騙農村消費者。

農村大集攤位較多，且商販流動性大、攤位不固定，售假者往往打一槍換一個地方，消費者買到假貨后，不容易再找到售假者，導致監管執法難度增大。而且，鄉鎮市場規則不完善，消費者的品牌意識普遍不強，對真假商品的辨識力不夠，容易被山寨商品蒙騙。加之很多人買到假貨后一般不會維權，亦使得售假商販肆無忌憚。

針對“李鬼”商品下沉鄉鎮市場的新局面，監管打假也應跟上來，采取主動干預、強化源頭治理、嚴厲打假等措施，對山寨商品進行全面堵截，防范假冒偽劣產品流入鄉村。農村大集雖然是臨時性集市，卻也有固定的“趕集”日期和擺攤場地，可以實施場地管理負責制，由鄉鎮市場管理人員劃定攤位，記錄攤販身份、聯系方式等，對商品拍照留證，方便溯源管理。如果攤販有違規售假行為，則可將其納入“黑名單”。

各大品牌廠商花了大量資源才將品牌做起來，很不容易，不能眼睜睜看著“李鬼”橫行，將貨真價實的“李逵”從鄉鎮市場擠走。因此，監管部門在全面查處假貨之際，也應鼓勵品牌廠商自主打假，支持職業打假人下鄉打假，樹立典型打假案例，以達到法律震懾效力，引導商販誠信守法經營。

同時，要重視加強農村消費者教育，可根據鄉村的現實情況，采用多樣化、多渠道宣傳模式，幫助農村消費者辨識品牌真偽，培育消費維權觀念。比如，現在鄉村刷短視頻、直播的情況非常普遍，可以制作普法短視頻、打假喜劇、直播大集現場打假等，以村民喜聞樂見的形式，將相關法律常識、品牌知識、維權方法等融入其中，切中農村消費者的需求點，讓其能夠快速接受和吸收，進而樹立品牌消費觀和依法維權意識。（央廣網特約評論員 江德斌）