夏日炎炎，雪糕冰涼，消費很熱。打開商超冰柜，一股涼氣撲面而來，琳瑯滿目的雪糕更是誘人。不過，等你選好雪糕準備大快朵頤，結賬時或許會遭到“當頭一棒”：一根雪糕的價格高達幾十元甚至上百元，而不是幾塊錢。然而，這樣的價格很可能并沒有明確標示出來。

沒享受到雪糕的冰涼，卻被雪糕價格嚇得“拔涼”，有網友把這種在交易中出其不意、攻其不備的雪糕稱為“雪糕刺客”。有人調侃，“路邊的雪糕你不要買！”

一根小雪糕能引起全網熱議，一來是因為貼近人們的生活，二來在于其超乎常理之處。

首先，作為商品必須明碼標價，讓消費者買得明白、吃得放心，這是商品交易中最基本的規則。暗藏價格甚至故意欺詐，侵犯消費者權益，這樣的雪糕怎能讓人安心消費呢？

其次，對消費者而言，吃根雪糕圖的不過是一份清涼、一份甜美，購買的前提是貨真價實。如果貨不對板或者價格虛高，再流行的“網紅”包裝、再知名的品牌，恐怕都難以讓消費者“為情懷買單”。

隨著雪糕市場規模不斷擴大，投資者逐利而來，各種營銷手段自然層出不窮。良性競爭能推動行業健康發展。反之，如果以各種手段不斷抬高價格或者欺詐消費者，甚至出現質量安全問題，注定要被消費者拋棄。

近期，針對雪糕市場存在價格亂象，多地市場監管部門展開價格檢查專項行動。這給有些商家敲響警鐘：不要低估消費者，“雪糕刺客”注定不能長久，終究會被拉出來曬一曬，讓消費者看到商家和“雪糕刺客”生產商“注水”的誠信。因此，存在問題的廠商不妨自我省視、自我整改，讓雪糕回歸雪糕。（央廣網評論員 陳銳海）