5月21日,小滿,眾多品牌在這天推出了自己的節(jié)氣短視頻。奧迪有一條短視頻在各大平臺(tái)頻繁刷屏,閱讀量輕松達(dá)到10萬(wàn)+。但這條視頻推出不久,就有網(wǎng)名“北大滿哥”的網(wǎng)友在線維權(quán),表示奧迪該廣告文案抄襲自己原創(chuàng)視頻,其中很多文字可以說(shuō)是直接復(fù)制。
真相大白后,奧迪可謂貽笑大方,原本為該廣告叫好的掌聲變成一片噓聲。原本想給企業(yè)文化“鍍金”的奧迪,瞬間讓自己深陷輿論漩渦,企業(yè)形象一落千丈。更重要的是,抄襲文案,侵犯他人著作權(quán),奧迪已經(jīng)涉嫌違法。如今,奧迪已經(jīng)撤下廣告并致歉,表示監(jiān)管不力、審核不嚴(yán)。但道歉不是抄襲事件的終點(diǎn),奧迪更應(yīng)該真正提高自己的廣告意識(shí)、版權(quán)意識(shí)。
在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、激勵(lì)自主創(chuàng)新的當(dāng)下,優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意必須被保護(hù),這是基本共識(shí)。商業(yè)廣告代表了企業(yè)形象和企業(yè)所追求的核心價(jià)值。如果連廣告創(chuàng)意都能抄襲,那么其他方面的創(chuàng)意是否也會(huì)抄襲?這樣的品牌還談何創(chuàng)新?
“翻車(chē)”之后,奧迪該引以為恥,深刻反省,除了承擔(dān)好相應(yīng)法律責(zé)任,也要好好給企業(yè)補(bǔ)上一堂知識(shí)產(chǎn)權(quán)課。這樣的教訓(xùn),也值得其他企業(yè)引以為戒。畢竟,創(chuàng)意是抄不來(lái)的,企業(yè)的發(fā)展也不是簡(jiǎn)單地照搬不誤就能一蹴而就的。一步一個(gè)腳印地探索,才能走出專屬自己的特色之路。(央廣網(wǎng)特約評(píng)論員 劉頌寒)
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