“你刷小火箭，我就送嘉年華”……網絡直播間經常上演激情打賞、攀比刷榜的喧鬧場景，引得眾多網友圍觀，有的人甚至熱血沸騰，瘋狂跟風。打賞和榜單是網絡直播的標配。在各大直播間內，位居打賞榜首的“榜一大哥”“牌面”最大。他們資金雄厚、出手闊綽，流量號召力極強，一出場就掀起直播間的熱鬧氛圍，乃是平臺和主播的最愛，也往往會給予他們最好的福利。

打賞榜單背后是赤裸裸的商業利益。平臺利用一些網友愛慕虛榮、相互攀比、炫富等心理，設置打賞、榜單、PK等模式，將龐大流量導入直播間，形成異常激烈的競爭氛圍，誘導網友激情消費。直播平臺、主播等作為利益關聯方，想方設法鼓動網友打賞，甚至找人假扮“榜一大哥”，在直播間內“抬轎子”，制造虛假打榜場面。“榜一大哥”的亮相，往往令打賞競爭白熱化。在火爆氣氛誘惑下，一些網友加入瘋狂打賞隊伍，滿足了自己的虛榮心，卻在狂熱中被掏空了口袋。

“榜一大哥”雖是極少數人，但產生的社會影響很大，且已形成一種網絡現象，助長網絡不良風氣，衍生出諸多行業亂象，包括主播誘導用戶刷禮物、未成年人巨額打賞、網絡欺詐等，引發公眾的強烈批評。近年來，牽涉到直播打賞、“榜一大哥”的犯罪案件頻頻發生，比如男運營假扮女主播騙“榜一大哥”打賞、“榜一大哥”傷害女主播等，社會影響極為惡劣，凸顯直播打賞榜單模式的弊端，必須嚴加治理。

近日，國家四部委聯合重拳整頓，規定網絡平臺全部取消打賞榜單，禁止以打賞額度為唯一依據對網絡主播排名、引流、推薦，禁止以打賞額度為標準對用戶進行排名。這些整治措施一劍封喉，在嚴格實施后，“榜一大哥”將徹底消失，直播環境、網絡風氣也將逐步改善。公眾亦期待網絡直播打賞亂象得到有效治理，平臺依法規范經營，用戶回歸理性消費、理性打賞，促進直播經濟走上健康發展的正途。（央廣網特約評論員 江德斌）