阿里文娛集團副總裁 周曉鵬

　　 （田虎）29日上午，由人民日報社、國家旅游局指導，人民網主辦，阿里巴巴文化娛樂集團UC協辦的“一帶一路”文旅產業發展論壇（以下簡稱“論壇”）在人民日報社新媒體大廈人民網1號演播廳舉辦。在本次論壇上，人民網聯合中國旅游研究院、UC共同發布了《國民“一帶一路”旅游心態及出行大數據報告》。其中指出，泰國成為最高熱度的“一帶一路”旅游國家，而90后和85后人群則組成了“一帶一路”游客的半壁江山。

　　記者了解到，此份報告聚焦在國民對于“一帶一路”參與國家的關注和出游情況，力求探討國民對于相關資訊與實際出游行為的表現和原因。報告是基于阿里巴巴文化娛樂集團旗下UC的6億活躍用戶在UC上的閱讀和搜索數據，以及阿里巴巴旗下的飛豬旅游數據共同打通之后形成的，是國內第一份關注用戶從旅游資訊的閱讀搜索偏好到實際出游行為的完整鏈路的一份報告。

　　阿里文娛集團副總裁周曉鵬表示，根據UC大數據，“一帶一路”倡議提出以來，其資訊消費熱度與旅游業的相關度呈正向的趨勢，在2017年5月“一帶一路”峰會期間，達到了一個峰值。這個相關度是指“一帶一路”這個關鍵詞與旅游業同時出現并被用戶閱讀的次數。 報告數據顯示，用戶在出游“一帶一路”國家時搜索最多的關鍵詞是落地簽，其次是自駕和高鐵。而宗教、美食、天氣、攻略等關鍵詞也成為用戶搜索的關鍵詞，可見用戶在出行之前最關注的是出行的便利，并會花相當長時間了解當地的文化、天氣等等，以便對出行做及時的攻略和準備。與用戶的搜索行為不同，用戶在出游前會閱讀更多和目的地相關的資訊，絲綢之路必經之路樓蘭成為最高頻的閱讀關鍵詞。

　　同時，報告中指出，政策優惠和豐富的文化遺產成為國民選擇“一帶一路”國家出行的原因。“一帶一路”倡議提出后，不少“一帶一路”參與國家對中國公民推出簽證利好政策，以方便中國公民出行，這極大地促進了中國公民選擇“一帶一路”國家作為其旅游目的地。其次，“一帶一路”參與國家大多都擁有豐富的旅游自然和文化資源。這是世界寶貴的文化遺產，以前由于交通和政策等方面的限制沒有得到很好的關注，而這些歷史文化資源也是吸引大家前往的重要原因。

　　周曉鵬指出，根據UC大數據顯示，結合用戶對“一帶一路”在UC平臺上的閱讀、評論、分享、點贊等數據，可以綜合計算出“一帶一路”國家參與的熱度。其中，泰國是最高熱度的“一帶一路”旅游國家，其次是俄羅斯和印度尼西亞。而不丹、斯里蘭卡、尼泊爾等適合深度人文旅游的目的地也成為用戶關注飆升最高的國家。

　　此外，在消費層面，根據飛豬數據，泰國、馬來西亞、越南成為“一帶一路”參與國家最熱的旅游目的地國家。泰國同時成為用戶最關注且實際出行次數最高的國家。從實際出行人次的增長率來看，黑山成為黑馬，在飛豬平臺上的出行人次比去年同期增長了58倍。而從整體大盤來看，“一帶一路”倡議提出之后，“一帶一路”參與國家的中國游客人次比去年同期增長了39%。從出發點來看，交通便利、擁有眾多國際直飛航線的上海、北京、廣州等一線城市，成為“一帶一路”參與國家的主要出發城市，同時，杭州、成都等一線城市也是主要出發點之一。

　　周曉鵬表示，旅游消費是游客選擇目的地影響的重要因素之一，從人均支出來看，斯洛伐克成為“一帶一路”參與國家旅游人均支出最高的國家。其次是馬爾代夫和匈牙利。從游客主體來看，女性用戶占比66%，男性用戶占比34%，可以看到女性用戶是接近男性用戶的2倍。而90后和85后人群則組成了“一帶一路”游客的半壁江山。正在成長的95后占比接近一成，代表了新的旅游消費力量正在形成。