■ 評論員 項向榮

　　近年來，一股老廠房改造的熱潮悄然興起，發展工業旅游，成為一種備受矚目的選擇。但是，媒體采訪發現，工業遺址改造雖越來越多，“出圈”的卻仍是少數。與山水風景游、文化名勝游等成熟的旅游產品體系相比，很多發展多年的工業旅游景點依然處于默默存在的狀態。

　　工業旅游是以工業遺產、生產場景為核心資源的跨界旅游形態，為游客提供了豐富的文化記憶與情緒價值。老廠房改造成工業旅游景點，是對歷史的尊重與延續。將工業文明的遺跡，巧妙地融入現代文旅產業，讓人們在欣賞獨特景觀的同時，感受工業時代的厚重底蘊。

　　然而，這股熱潮為什么不能“出圈”？很大因素是陷入同質化這個陷阱。比如一些地方只是簡單地復制粘貼，將老舊廠房改造為文創園。因為缺乏獨特的創意和個性，那么這些改造后的工業旅游景點，很可能會陷入千篇一律的困境。就像一些地方的工業旅游項目，無論是景觀設計還是業態布局，都大同小異，游客在不同的景點，看到的仿佛是同一個模板下的產物，這樣的旅游體驗必然會大打折扣。所以有業內人士指出：“部分工業旅游項目市場意識不足、工業文化挖掘不夠、引流量聚人氣的特色產品少等問題，是難出圈的主要原因。”

　　工業旅游項目需要適應當下市場對參與感、互動性的強需求，在場景創新、體驗設計與消費鏈路搭建上進行創新設計，實現從觀光式游覽向沉浸式體驗的轉型突破，讓富有地域特色的工業文化、工藝技術、工業遺產、工業產品成為旅游爆款。

　　這方面還是有不少工業遺存轉型成功的案例。以浙江建德航空小鎮為例，它的前身為浙江橫山鋼鐵廠，改造后融合航空元素，利用千島湖通用機場空域資源，開發“低空+旅游”融合業態，保留工業風貌的同時新增高空跳傘、熱氣球等體驗項目。因為特色明顯，2025年“五一”接待游客3.4萬人次。杭州大運河拱墅段工業帶，23處工業遺存根據老廠房曾經的產業特點，打造具有主題性的工業旅游項目，因地制宜改造為博物館群、創意園區，成為人們認知社會、理解技術、建立聯系的重要場域，工業游沉淀為有價值的文化消費供給。

　　從這些成功的案例可以看出，每個老廠房都有其獨特的歷史背景和文化內涵，深入挖掘這些獨特的元素，將其與當地的文化、旅游、體育等產業深度融合，才是取勝之道。同時，還可以結合當地的民俗文化、自然風光等，打造出獨具特色的工業旅游線路，讓游客在感受工業文化的同時，也能領略到當地的其他魅力。對此，在改造過程中，地方政府也應發揮積極的引導作用，探索創新盈利模式，促進文化、旅游、體育等產業的深度融合，實現產業與文化的共榮。

　　老廠房改造成工業旅游景點，是一種對歷史文化的傳承與創新，是城市更新的重要途徑。必須避免同質化，要因地制宜，以獨特的創意和個性為引領，助力城市在高質量發展中實現文化與產業的深度融合，這樣工業游才能既“出新”又“出圈”。