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　　公益電影《有一天》海報(bào)

　　日前，由華誼兄弟傳媒集團(tuán)出品的純公益電影《有一天》上映，之所以稱(chēng)其為純公益電影不僅是因?yàn)殡娪耙怨�益為題材，影片中12位明星演員全部零片酬，還因?yàn)檫@部電影實(shí)行零分賬，票價(jià)只有5元。在這部影片的官方微博“關(guān)注就是力量”上寫(xiě)著：關(guān)注孩子，改變自己。然而，正是這樣一部關(guān)注弱勢(shì)兒童群體、宣傳公益精神的電影上映后卻遇到了影院排片少、上座率低等諸多問(wèn)題。其實(shí)，《有一天》的遇冷并不是個(gè)別案例，從這部電影身上折射出的是中國(guó)公益電影的整體生存狀況：豐滿(mǎn)理想與骨感現(xiàn)實(shí)之間的對(duì)照。

　　豐滿(mǎn)的理想

　　免費(fèi)午餐、大愛(ài)清塵、壹基金、冰桶挑戰(zhàn)……近年來(lái)，社會(huì)公益受到越來(lái)越多的關(guān)注。電影作為一種有影響力的社會(huì)媒體，盡管現(xiàn)在以商業(yè)片為主流，但是在發(fā)揚(yáng)公益精神方面一直都沒(méi)有缺席。

　　除了數(shù)量龐大的公益微電影以外，從2006年國(guó)內(nèi)第一部關(guān)注留守兒童群體的電影《留守孩子》上映開(kāi)始，《海洋天堂》、《幸福夢(mèng)想》、《我要回家》等一系列公益電影上映，還有不少公益電影在今年陸續(xù)開(kāi)機(jī)拍攝。這些電影關(guān)注的群體和焦點(diǎn)也許不同，有些關(guān)注留守兒童，有些關(guān)注空巢老人，有些關(guān)注自閉癥群體等，但它們有一個(gè)共同的目標(biāo)：?jiǎn)酒鹕鐣?huì)大眾對(duì)特殊群體的關(guān)愛(ài)，傳遞社會(huì)正能量。

　　華誼兄弟公益基金負(fù)責(zé)人、電影《有一天》制片人孫阿美告訴記者，作為第一個(gè)吃螃蟹的人，不能等一切環(huán)境都對(duì)了再做。她期望通過(guò)公益電影能讓環(huán)境慢慢發(fā)生改善，讓世界的溫度升高，她認(rèn)為這才是《有一天》的核心價(jià)值。

　　“從創(chuàng)作初衷上講，大家都有一顆公益的心，想要去幫助別人，想為這個(gè)社會(huì)做點(diǎn)事情。每次拍攝公益電影我都做好了賠錢(qián)的準(zhǔn)備，一般我都是拿拍攝商業(yè)電影賺的錢(qián)去拍公益片，一想到有人可能因?yàn)榭戳宋业碾娪岸�主�?dòng)去幫助那些社會(huì)上的特殊群體，我就覺(jué)得我做的一切都值得。”《留守孩子》的導(dǎo)演劉一君說(shuō)。

　　正值今年教師節(jié)，演員孫海英在其主演的公益電影《一個(gè)人的課堂》新聞發(fā)布會(huì)上呼吁社會(huì)各界關(guān)注留守兒童的教育問(wèn)題，他說(shuō)，現(xiàn)在每個(gè)人都愛(ài)商業(yè)片，都不愿意被戳中內(nèi)心深處的感情，他只能以公益電影的方式為社會(huì)做些力所能及的事情。

　　“電影作為一種市場(chǎng)化產(chǎn)物，它的主要功能當(dāng)然是商業(yè)功能和娛樂(lè)功能，但是除此之外，電影還有文化功能，它應(yīng)該承擔(dān)起反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)的責(zé)任，這才是電影功能的全部。而公益電影就是電影承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的表現(xiàn)。”中國(guó)藝術(shù)研究院電影電視藝術(shù)研究所所長(zhǎng)丁亞平表示。

　　骨感的現(xiàn)實(shí)

　　不管理想多么豐滿(mǎn)，現(xiàn)實(shí)終究還是現(xiàn)實(shí)。《有一天》上映后的遭遇再次將公益電影的理想拉回到冰冷的現(xiàn)實(shí)。據(jù)記者調(diào)查，《有一天》在影院的整體排片情況并不好，在北京所有的影院中只有十二三家安排了場(chǎng)次，不過(guò)每天最多兩場(chǎng)，而且大都在上午時(shí)段。另外記者還發(fā)現(xiàn)，各大在線(xiàn)購(gòu)票網(wǎng)站的首頁(yè)上幾乎清一色的是《敢死隊(duì)3》、《一生一世》、《猩球崛起之黎明之戰(zhàn)》等影訊，關(guān)于《有一天》的宣傳幾乎為零，也很難找到這部影片的在線(xiàn)購(gòu)票入口。

　　令人不解的是，一部匯集了12位一線(xiàn)明星出演，票價(jià)只有5元，在時(shí)光網(wǎng)等多個(gè)評(píng)分網(wǎng)站上達(dá)到8分以上的公益電影為何會(huì)遭到影院的排斥呢？

　　有影城經(jīng)理抱怨說(shuō)，華誼單方面宣布電影票價(jià)為5元，讓自己賺足了名聲，可是這樣做讓影城很被動(dòng)，5元的票價(jià)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于影院運(yùn)營(yíng)成本的，放映這部電影的影院都是在虧本運(yùn)作。

　　深圳嘉禾影城的工作人員楊倩接受媒體采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，如果影院把場(chǎng)次排給不賺錢(qián)的公益電影《有一天》，就意味著要犧牲賺錢(qián)的商業(yè)電影場(chǎng)次，大部分影城做公益可以不賺錢(qián)，但是做不到倒貼錢(qián)。

　　除了影院的“不待見(jiàn)”以外，觀(guān)眾們對(duì)《有一天》似乎也沒(méi)有多大興趣。不少觀(guān)眾都是通過(guò)政府或者是公益組織以包場(chǎng)觀(guān)影的方式才進(jìn)入影院看《有一天》的。

　　“好不容易有一場(chǎng)真正的公益電影，我們也安排了場(chǎng)次，可是上座率太差了，一個(gè)100座的影廳里面觀(guān)眾還不到10個(gè)人，平均上座率才5%左右。”山東新世紀(jì)影城泉城路店副經(jīng)理李言魯說(shuō)，有些賣(mài)場(chǎng)的商家看到電影票很便宜，都買(mǎi)了電影票當(dāng)做優(yōu)惠券發(fā)給消費(fèi)者，可是觀(guān)眾仍然不多。

　　記者在北京朝陽(yáng)區(qū)大悅城金逸影院外隨機(jī)采訪(fǎng)了一位剛走出影廳的觀(guān)眾，提及為什么沒(méi)有看公益電影《有一天》時(shí)，這位觀(guān)眾說(shuō)，公益電影不就是說(shuō)哪些地方需要幫助嗎？沒(méi)什么好看的，與其花上一個(gè)半小時(shí)專(zhuān)程來(lái)電影院看公益電影還不如在家里看電視上的公益宣傳片，那個(gè)時(shí)間還短，反正都一樣。再說(shuō)，電影制作公司也不傻，它們是不會(huì)拿質(zhì)量好的電影來(lái)做公益的。像《變形金剛4》那樣大家為了買(mǎi)票排3個(gè)小時(shí)隊(duì)的電影，誰(shuí)會(huì)舍得拿來(lái)做公益？

　　電影學(xué)者車(chē)徑行為記者分析了觀(guān)眾排斥《有一天》的另一個(gè)原因。“現(xiàn)在，大部分觀(guān)眾去影院看電影都是為了緩解生活和工作上的壓力，是沖著輕松娛樂(lè)的目的去的，他們不太喜歡看那些給自己心情添堵的現(xiàn)實(shí)題材電影。”車(chē)徑行說(shuō)。

　　公益電影如何繼續(xù)？

　　目前，國(guó)內(nèi)大部分公益電影都是抱著一腔熱情，卻貼了影院與觀(guān)眾的“冷屁股”。如果在一個(gè)成熟的電影市場(chǎng)出現(xiàn)這樣的純公益電影可能并不稀奇，但是，在一個(gè)人人都追求高票房的商業(yè)電影時(shí)代，突然出現(xiàn)一部不以賺錢(qián)為目的的“另類(lèi)電影”，就顯得格外有討論價(jià)值。在影院和觀(guān)眾都不感興趣的情況下，公益電影怎樣才能不辜負(fù)“公益”之名，真正實(shí)現(xiàn)公益目的呢？

　　“在如今的商業(yè)電影環(huán)境中，公益電影的運(yùn)作應(yīng)該講求一定的方式和方法，不能一提到公益就低票價(jià)、零分賬，‘逮住老鼠的貓才是好貓’，能達(dá)到公益目的的電影才是好公益電影。這一點(diǎn)可以參考公益營(yíng)銷(xiāo)的模式，電影的片方和影院可以拿出一部分票房來(lái)支持公益事業(yè)，這也算是公益電影。”丁亞平說(shuō)。

　　北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院院長(zhǎng)周星認(rèn)為，做公益電影的前提是先電影后公益。因?yàn)殡娪爱吘故鞘袌?chǎng)化產(chǎn)物，市場(chǎng)主體的趨利性就決定了電影不可能完全公益。必須首先遵守市場(chǎng)規(guī)律，然后再談公益才能將公益電影做得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)。等國(guó)內(nèi)銀幕數(shù)量達(dá)到飽和、電影市場(chǎng)各方面成熟后，影院自然愿意拿出多余的銀幕去放公益電影，以爭(zhēng)取更多的觀(guān)眾。“就現(xiàn)在來(lái)看，在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)尚未成熟的情況下，公益電影的首要任務(wù)應(yīng)該是提升自身質(zhì)量。有的觀(guān)眾一聽(tīng)到公益電影就覺(jué)得肯定是演員不花錢(qián)、小投資制作的爛電影。目前，國(guó)內(nèi)沒(méi)有一部真正高質(zhì)量的公益電影，也沒(méi)有樹(shù)立起公益電影的品牌。”周星說(shuō)。

　　劉一君表示，除了電影制作放映各方面的努力以外，在公益電影的發(fā)展之路上，政府不能缺位。“公益電影一般都是虧損運(yùn)營(yíng)的，我們個(gè)人的力量，甚至是某個(gè)公司的力量都太小了，期待政府能夠出臺(tái)一些針對(duì)公益電影的支持政策，比如說(shuō)稅收優(yōu)惠政策、場(chǎng)地優(yōu)惠政策等，或者國(guó)家電影發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金管理委員會(huì)專(zhuān)項(xiàng)基金能拿出5%的票房分成的一部分來(lái)支持公益電影。”劉一君說(shuō)。