中國互聯網協會副理事長、新華網董事長兼總裁田舒斌

　　央廣網江西分網4月29日消息 世界讀書日到來之際，以“融合·創新·夢想”為主題的2015中國數字閱讀大會在杭州舉行。會上，中國互聯網協會副理事長、新華網董事長兼總裁田舒斌先生發表題為《尋找閱讀變革的新力量》演講。

　　以下為演講文字實錄：

　　參與今年兩會直播時，我第一時間注意到“全民閱讀”再次寫入政府工作報告。我不知道世界上有多少國家會把公民的閱讀當做一個問題來看待，但我知道一個令人尷尬的數據，那就是2014年中國成年國民人均紙質圖書閱讀量不足5本!成年國民圖書閱讀率為58%，一年間僅上升0.2個百分點。

　　到底是什么原因導致了我國國民圖書閱讀量遠低于日韓等鄰國及西方國家平均水平?讀書為什么還沒有如政府倡導的那樣成為國人業余和休閑生活的常態?

　　個中原因有很多，但文化理念中讀書需要“頭懸梁、錐刺股”這類病態方式產生的負面影響是需要肅清的一個重要因素。當下，值得研究的是如何形成快樂讀書的軌跡。英國著名作家毛姆提出“為樂趣而讀書”，認為閱讀是一件非常美好的事情，也是幸福人生的組成部分，所以樂于讀書。這一理念在歐美國家影響甚遠。

　　我們毫無必要無奈地怨艾國民閱讀量的不足，我們應該做的是尋找閱讀變革的新力量，讓國民讀到更優秀的書籍，讓更多人感受到輕松的閱讀體驗、體會到閱讀帶來的樂趣和心靈愉悅，才能讓閱讀更廣泛地全民普及。

　　數字媒介時代的來臨為閱讀變革提供了吸引力。數據顯示，2014年值得欣慰的是數字化閱讀方式的接觸率為58.1%，一年間上升8個百分點，超過了GDP增長幅度。

　　這表明，數字閱讀成為趨勢和潮流，國民閱讀習慣正在發生變化。如何進一步激發并引導人們的閱讀需求，讓人們在喧囂浮躁中能沉心于書香之中?如何適應移動互聯網的變革性趨勢，在融合、跨界、混業的背景下做好優質內容或傳播平臺?如何通過行業裂變式整合和倚重資本力量推動數字閱讀產業的高速成長，造就互聯網+閱讀成為產業互聯網時代的下一個傳奇?

　　作為國家重點新聞網站，新華網既是閱讀產業發展的報道者、推動者，更是參與其中的踐行者。我認為，當下有七種力量正在深刻改變乃至顛覆著人們對于傳統型閱讀的認知：

　　一、移動互聯網，讓閱讀相伴隨行的新力量

　　相關研究表明，移動閱讀是用戶手機行為的第一需求，是數字閱讀的主要形式，是全民閱讀的重要平臺，這已經是不可逆轉的大勢。這是因為移動設備隨身、聯網的特性幫助閱讀超越了時空的限制，人們不再需要隨身攜帶沉重的書籍，閱讀的場景不再受到限制，內容和讀者的連接成為常態，在時間和空間上滿足實時的閱讀需要。

　　移動閱讀填充了碎片化的時空。新華網看到了這種強大的力量，正在構建覆蓋資訊、圖書、視頻、動漫等多個垂直領域的移動客戶端產品集群。還推出了同時具有“閱讀”、“學習”、“分享”、“交流”功能的“悅讀中國”手機學習館，將圖書館移植到人們的手機上，讓“全民閱讀、書香社會”的建設與“互聯網+”的時代特征充分融合，共同推動移動閱讀產業的潮流。特別是去年以來推出4G入口移動互聯網精品應用分發平臺，使6000多萬人分享著多媒體數字閱讀帶來的新體驗新樂趣。

　　二、大數據挖掘，讓閱讀更加“懂你”的新力量

　　傳統出版社每天出版大量圖書和互聯網每天產生天量信息的狀況讓很多人的閱讀產生壓迫感。閱讀厚厚的書籍常讓人覺得比較痛苦，如果能夠把書讀薄，也就是把精華內容進行提煉以供快速閱讀，將能有效降低閱讀難度、提高閱讀興趣。于是，把公眾的閱讀從信息過載造成的壓迫中解放出來也成為一種新的需要。比如把暢銷書《超限戰》拆解成若干條千字文，把《資本論》改編成圖解版本，就是解放閱讀的嘗試。

　　而這僅僅是一些技巧，更有效的辦法是通過專業化加工和提純把大數據變成可直接消費的小數據產品。大數據加工技術在一定程度上有效降低了選擇的風險、帶來了精讀的便利。通過記錄、抓取、挖掘用戶的閱讀歷史、行為習慣以及社交網絡等數據，智能推薦技術能夠精準化、個性化地提供最符合用戶口味的內容，幫助人們發現喜歡讀、值得讀的內容。大數據的力量讓閱讀體驗更加貼心、更加安心，使閱讀成為一連串驚喜的發現。內容生產和出版發行也能夠借助大數據技術“讀懂”用戶需求，提供人們想看、愛看的優質內容。

　　三、自媒體，讓閱讀成為思想傳播的新力量

　　思想力是人類最強大的力量，而閱讀不僅是思想的發動機，也是思想得以傳承和傳播的重要途徑。缺乏思想的閱讀，是貧乏的，是輕佻的，是沒有營養的，是沒有靈魂的。自媒體的勃興幫助思想力者獲得發聲的渠道，貢獻了多元的思想和精彩的觀點，思想家的力量得以發揮。

　　為了發現有深度、有態度、有品質的優質內容，新華網推出了“思客”這一自媒體深閱讀平臺，吸引眾多高端智庫、著名學者、專欄作家、意見領袖，提供觀點碰撞、思想交鋒的平臺，開辟觸動思考、啟迪智慧之地。單篇閱讀量超過2700萬人次。思想家的力量，改變了快節奏、淺閱讀的現象，讓人們通過閱讀在浮躁的時代傾聽思想、在碎片化的當下沉淀深度。

　　四、有聲閱讀，讓耳朵體驗閱讀之樂的新力量

　　有聲閱讀解放了眼睛，打開了耳朵，讓人們在擁擠的地鐵里、在睡前的片刻時光里，能夠聆聽書籍的聲音。內容與聲音的結合勢必將成為閱讀領域差異化創新的一股新力量。傳統的無線廣播有著頻段、時間的限制，而有聲閱讀不僅可隨時隨地聽到人聲朗讀的書籍作品，還可借助先進的語音合成技術自動將文字轉化為聲音，可以搜索收藏感興趣內容、可以設置書簽重聽跳讀、可以進行個性化互動點評，完全超越了廣播，給傳統的聽書賦以新的內涵。

　　為了讓閱讀適應更多的場景，新華網不僅在運營商基地相繼接入“新華炫播報”、12590語音雜志等有聲閱讀業務，在在下載量達到3200萬的“新華炫聞”客戶端上也開通了“炫聽”功能，讓用戶能通過耳朵愉悅地獲得資訊。

　　五、微視頻閱讀，讓眼睛享受閱讀之美的新力量

　　以前的圖書全是文字，后來出現了插圖、照片，大大提升了圖書的閱讀體驗，微視頻與數字閱讀的結合將成為未來閱讀發展的大趨勢。4G時代微視頻將更加流行，在快節奏的生活中，微視頻閱讀以其龐大的信息量、豐富的表現力，以及與網絡互動評論相結合帶來了新奇的閱讀體驗，越來越多的年輕人喜歡通過視頻“彈幕”方式對話題進行實時吐槽評論，微視頻閱讀因此也成為推動數字閱讀的一種新力量。

　　2014年新華網推出了互聯網視頻欄目《新華微視評》，適應了碎片化時代網民的需求，強調形式短小但內容深刻、觀點主流但表現鮮活、廣電品質但平臺多樣新聞評論類視頻節目這一創新收到網民和市場的良好反饋，并在第二屆中國網絡視聽大會上被評選為“網絡視聽創新案例”大獎以及“全國十佳品牌欄目”。

　　六、“動新聞”，讓閱讀生動鮮活起來的新力量

　　相對于“靜態”“平面”的閱讀體驗而言，“動新聞”是一種越來越受到關注的數字閱讀方式。它將動漫技術與新聞傳播相結合，模擬、還原新聞場景，融合了現場照片、視頻、動畫、旁白、音效等多種元素，動畫的方式將突發事件、焦點新聞呈現于移動屏上的一種全新體驗。“動新聞”大大增加了新聞的可讀性和趣味性。新華網目前正在研發“動新聞”產品，計劃近期正式推出，借助“動新聞”的力量讓新聞更加生動鮮活。

　　七、富媒體，輕應用，讓閱讀體驗更加立體的新力量

　　閱讀創造樂趣無窮，但終日面對文字羅列、段落儼然，難免會對這種形態審美疲勞。富媒體的出現正好給了所有熱愛閱讀的人更多選擇。富媒體集納文字、聲音、視頻等多種媒介形態，綜合HTML5、Java、Flash等多種技術手段，開拓視覺呈現，增加交互功能，使得用戶體驗更加豐富。

　　特別是基于HTML5的輕應用在微信朋友圈的火爆，展示了移動閱讀的新形態。這種碎片化閱讀滿足用戶對于內容的個性化需求，并在大數據分析、數據推薦等技術的支撐下有望成為內容的風向標。

　　新華網已經推出了系列輕應用新聞內容產品。輕應用帶來的并不只是酷炫的視覺效果和豐富的互動體驗，其強大的功能延伸了閱讀的概念。富媒體的新力量把媒介形態和技術手段用到極致，提供沉浸式的體驗和全感官的享受，讓閱讀變得更加快樂起來。

　　2015中國數字閱讀大會的主題是“融合、創新、夢想”。我認為，我們尋找的閱讀形態正在發生的數字化變化的所有趨勢都與這一主題高度契合。當然這一切還都只是外在要素，真正的快樂閱讀，是要啟動讀者內心熱愛的動力。我們有理由相信，這不僅是數字閱讀產業升級的機會，更是變革閱讀、提升全民閱讀水準的新力量!（新華網）