央廣網杭州3月25日消息（記者劉柏煊）據中央廣播電視總臺經濟之聲《天下財經》報道，電商行業又有新動作。淘寶特價版25日宣布戰略升級，打出“全品類源頭直供體系”的口號。業內人士觀察，各大平臺對于下沉市場的運營將從爭奪用戶階段進入到提質增效階段，下沉市場擴內需仍需“加把勁”。
圖片來源：CFP
電商平臺本次主打的“全品類源頭直供體系”，重點是“食品生鮮”和“品牌服飾”兩大品類，加上已經成熟的“日用百貨”品類，這意味著，從吃的到穿的，再到用的，下沉市場的用戶將有可能享受到更平價、更優質的商品。
互聯網專欄作家仝志斌解讀，所謂的“全品類源頭直供體系”，重在“源頭”兩個字。“尤其重要的是‘源頭’，指的是農產品的源頭和C2M工廠訂單，也就是說，接下來的零售仍然會加速走‘去中間商’的道路，以‘去中間商’提高零售體系效率，并降低成本。”
以農產品為例，傳統銷售模式下，農產品從土地到餐桌要經歷不少環節，每個環節因為人力、損耗等要加價30%到50%左右。但在“源頭直供體系”下，農產地通過產業升級，實現了農產品標準化，并且可控、可溯。農產品流通環節減少、加價空間變少。更為重要的是，品質也將更加穩定。
目前，各大平臺都持續加碼下沉市場，打出的口號也類似，要從“低質低價”向“高質低價”逐漸過渡。在淘寶特價版相關運營負責人黃愛珠看來，下沉市場消費者的消費觀念已發生了很多變化，但目前的供給似乎還沒有完全跟上，仍需“加把勁”。“一方面，我們會發現下沉市場的整個供給其實是不夠豐富的，外面很多好的商品其實并沒有進去；另一方面，我們發現，現在下沉市場中有很多的‘山寨’以及假冒偽劣（商品）。如何讓用戶花同樣的錢享受同等品質甚至更好品質的商品，我覺得這當中是有機會的，這才剛剛開始。”
仝志斌也表達了相似觀點。他認為，各大平臺對于下沉市場的運營，將從爭奪用戶階段進入到提質增效階段。“雖然下沉市場用戶大多已經有線上購物的經驗，但目前，下沉市場的零售總額以及網購的熱情并未被完全激活，這中間既有基礎設施相對滯后的問題，也有下沉市場既有零售渠道（比如農貿市場、農村集市）仍然旺盛的原因。我們看到，2021年政策層面已經密集釋放了信號，在脫貧攻堅戰取得全面勝利后，我們的下沉市場已經具備了提振內需的條件和能力，在2021年以及此后，下沉市場會成為擴大內需的重要領地。”
