央廣網北京6月19日消息 據經濟之聲《天下財經》報道，近年來，網上“買買買”成為不少人的習慣，也帶動了我國電子商務呈現爆發式增長。

　　上半年我國網上零售總額超3萬億

　　中國社科院昨天發布的《2017年中國電子商務半年報》顯示，從去年12月到今年5月，我國網上零售額總額達到3萬零229億元，相比上年同期增長35.3%。中國社科院財經院互聯網經濟研究室主任李勇堅表示，“3萬億是一個非常巨大的數字。因為2014年的網上零售才2.88萬億，而今年上半年就已經超過了2014年全年的水平。”

　　數據顯示，去年，我國網絡零售交易額超過26萬億元，約占全球電子商務零售市場的39.2%，連續多年成為全球規模最大的網絡零售市場。

　　電商消費升級 從價格轉向質量

　　隨著網購的成熟，消費者的電商消費行為也向品牌消費、品質消費升級。數據顯示，手機、電腦辦公類商品中，80%以上的銷售額集中流向了5%的品牌。

　　這在“618”電商促銷活動中也得到了印證。京東數據研究院院長劉暉介紹，在618促銷中，更多的消費者選擇購買相對高檔的產品。劉暉說，“我們觀察用戶選擇的品牌和具體商品的機型發現，用戶選擇的品牌和機型，比平時的選擇會高一個檔次。大促（銷）給了消費者一個消費升級的機會，讓他們能夠升級自己的需求，購買到更好的商品，以滿足自己平時生活需求。”

　　商家齊聚“618”大促 掀起購物熱潮

　　今年是“618”的第7個年頭。除了京東外，國美、蘇寧、亞馬遜、1號店、唯品會等都打出了“618大促”的旗號，阿里巴巴旗下的天貓也推出了“年中大促”，借勢“618”。“618”成為“雙11”之外的另一個電商節日。

　　商家的促銷激發了消費者的購物熱情。數據顯示，開場僅7分鐘，天貓國際就成交破億元。京東在昨天第一小時的銷售額超過去年同期的250%；截至昨天下午兩點半，從6月1號開始的促銷季累計銷售額突破1千億。蘇寧易購在1小時內訂單量同比增長將近4倍。

　　京東配送機器人亮相 未來實現物流自動化

　　除了比拼銷量外，“618”還成為電商“黑科技”亮相的時機。昨天上午9點左右，京東配送機器人在中國人民大學公共教學二號樓，為正在樓內自習的一位同學送去了訂單。收貨人收到貨物送達的消息，在手機短信中直接點擊鏈接或者在配送機器人身上輸入提貨碼，就可以打開配送機器人的箱門，取走自己的包裹。

　　李同學：“我有密碼。”

　　記者：“它告訴你操作的流程？”

　　李同學：“是的，覺得好神奇，它自己會過來。”

　　記者：“你知道無人車給你送嗎？”

　　李同學：“不知道。”

　　京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東表示，未來5到8年，京東整個物流體系基本上實現全程無人化、自動化，意味著送貨的可能全是機器人。

　　除了京東，蘇寧也在今年“618”中首次使用了無人機派送，將貨物送到一家農家樂山村的農舍。業內人士表示，智慧、開放的物流不僅提升了送達效率，優化了服務體驗，也將物流觸角深入到更多難以抵達的地區。“短時達”、“當日達”將成為常態。

　　線上線下充分聯動成趨勢

　　今年“618”也是“新零售”概念提出之后的首個“618”。因此電商平臺更注重線上與線下的互動聯動。

　　今年“618”，京東有將近三萬家門店參與其中，包括“京東幫”服務店、京東家電專賣店和體驗店等。天貓也推出了天貓理想生活體驗館，應用虛擬試衣間、虛擬試妝鏡等技術，將線下試妝體驗挪到線上進行。在天貓公關總監蔣昕捷看來，線上線下充分聯動將會成為電商促銷的趨勢。

　　蔣昕捷說：“線上線下聯通成一個全新的世界，重構生產線，品牌和消費者之間關系被重構，互動更直接，重構消費體驗。”

　　另一個“雙11”？“造節”是電商特征

　　盡管銷售總額還不能和“雙11”相媲美，不過近幾年的增速也讓人期待：“618”會不會發展成“雙11”之外的另一個電商狂歡？

　　電子商務觀察家魯振旺分析稱：“在6月份搞一個符合京東的結構，比如在家電3c方面京東還是有很多優勢，中國很多手機新款都是3、4月份出的，六月份空調、家電、手機的促銷應該非常有機會，所以京東就搞了‘618’，慢慢演變成了全類目的促銷，天貓也就跟進了。相當于天貓搞‘雙11’，京東就要跟進，京東搞‘618’，天貓又跟進，他們倆跟進，其他中小電商也跟進，就變成了‘618’和“雙11’雙促銷的體系。”

　　有業內人士分析指出，‘618’的時間點與“雙11”相隔半年，一個在年中、一個在年末。這樣的分布，符合了零售市場需求波動起伏的周期和規律，兩大促銷活動打了一個時間差，均衡分布的同時，又不至于透支消費者的購買力。“618”已經成為拉動消費的一個重要窗口。

　　不過也有人說，電商不斷造節廝殺，會帶來內部損耗。對此，電子商務觀察家魯振旺認為，促銷是電商提高用戶黏性的一個重要手段，而大規模的促銷也需要“造節”。這也成為電商的一個特征。

　　魯振旺說，“電商跟傳統零售體系不同，其實還是靠促銷來拉動、提高用戶的活躍度。所以現在來看，每個電商都有自己的促銷體系，但是大的促銷就要‘造節’，‘618’、‘雙11’也是造出來的，造節是電商的一個特征。”