央廣網(wǎng)北京5月10日消息（記者王建帆）據(jù)經(jīng)濟之聲《天下財經(jīng)》報道，今年4月份，國務(wù)院同意從今年起，把每年的5月10號設(shè)立為“中國品牌日”。今天（10日）就是第一個“中國品牌日”。近年來，中國品牌發(fā)展呈現(xiàn)良好態(tài)勢，但也存在品牌附加值不高等問題。設(shè)立“中國品牌日”對中國品牌建設(shè)有什么作用？下一步該如何做大做強中國品牌？國家發(fā)改委、商務(wù)部、國家工商總局等九部委集中發(fā)聲。

　　發(fā)展品牌經(jīng)濟，推動我國由經(jīng)濟大國向經(jīng)濟強國轉(zhuǎn)變

　　設(shè)立“中國品牌日”的目的是什么？國家發(fā)改委產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司巡視員王東說，打造中國品牌正當(dāng)其時，發(fā)展品牌經(jīng)濟有利于推動我國從經(jīng)濟大國向經(jīng)濟強國轉(zhuǎn)變。“一方面我們一部分行業(yè)的產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，另一方面一些名牌產(chǎn)品需求旺盛，有一部分的消費需求已經(jīng)向國外品牌溢出了，所以要深化供給側(cè)改革，適應(yīng)消費需求變化，對發(fā)展品牌經(jīng)濟亟需有一些新舉措。我們需要凝聚社會共識，強化中國設(shè)計、中國創(chuàng)造、中國力量，能夠開啟我們自主品牌發(fā)展和消費的新時代。”

　　發(fā)展自主品牌，要形成合力

　　具體來看，中國品牌發(fā)展與發(fā)達(dá)國家相比，存在國際知名品牌少、品牌影響力弱、品牌話語權(quán)小、價值低、品牌總體形象欠佳等問題。

　　對此，王東表示，發(fā)展自主品牌是個系統(tǒng)工程，要從三方面著手：第一個方面是社會各界要形成合力，進一步凈化市場環(huán)境，改變政策碎片化的趨勢，形成部門合力，從各個領(lǐng)域完善市場環(huán)境。第二個方面，應(yīng)該營造一個自主品牌發(fā)展的生態(tài)環(huán)境，要培育消費者的消費習(xí)慣，從影響自主品牌發(fā)展的質(zhì)量、創(chuàng)新、誠信、文化、人才、營銷、環(huán)境各個方面，培育一種生態(tài)環(huán)境，形成中國品牌發(fā)展的理論和評價標(biāo)準(zhǔn)，領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)發(fā)展自主品牌這么一個社會良好氛圍。第三個方面，還要加強頂層設(shè)計。

　　王東透露，國家發(fā)改委正會同有關(guān)部門加強品牌建設(shè)的頂層設(shè)計，預(yù)計將在下一個品牌日之前問世。

　　與此同時，商務(wù)部、國家工商總局等部委也分別從各自領(lǐng)域，介紹了加強品牌建設(shè)、促進品牌經(jīng)濟發(fā)展的舉措。

　　商務(wù)部：支持做強、做精中華老字號

　　老字號承載著中華民族工匠精神和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是民族自主品牌和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的集中代表。調(diào)查顯示，1128家中華老字號中，發(fā)展勢頭良好的占40％，持續(xù)穩(wěn)定經(jīng)營的占50%，但仍有10%的企業(yè)因為機制僵化、觀念陳舊、創(chuàng)新不足等原因，面臨發(fā)展困境。

　　商務(wù)部流通發(fā)展司副司長尹虹說，未來將從三個方面支持一批品牌信譽高、有市場競爭力的中華老字號做精做強。一是健全保護傳承體系。研究制訂《中華老字號品牌管理辦法》，加強老字號傳統(tǒng)技藝、經(jīng)營網(wǎng)點和知識產(chǎn)權(quán)保護，實現(xiàn)傳統(tǒng)技藝薪火相傳。二是推動改革創(chuàng)新發(fā)展。推動老字號企業(yè)體制改革和機制創(chuàng)新，積極引入社會資本，將傳統(tǒng)經(jīng)營方式與現(xiàn)代技術(shù)手段，特別是互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)相結(jié)合，開發(fā)新產(chǎn)品，吸引新顧客，開拓新市場。三是加大宣傳推廣力度。

　　工商總局：推進商標(biāo)注冊便利化改革

　　國家工商總局商標(biāo)局副局長崔守東認(rèn)為，商標(biāo)注冊是規(guī)范和保護品牌利益關(guān)系的第一步。推進商標(biāo)注冊便利化改革，能有效促進我國自主品牌發(fā)展壯大。

　　崔守東說：“對于商標(biāo)，企業(yè)最關(guān)注的第一能不能盡快審批下來；第二在市場上商標(biāo)專用權(quán)會不會受到保護，如果這兩項工作做不好的話，談不上品牌發(fā)展。我們持續(xù)推進商標(biāo)注冊便利化，通過拓寬申請渠道、優(yōu)化審查流程、降低商標(biāo)收費等工作，做到商標(biāo)注冊數(shù)量上去了、時間加快了。”

　　國資委：通過核心技術(shù)、并購重組、優(yōu)良品質(zhì)創(chuàng)建品牌

　　中央企業(yè)是我國國民經(jīng)濟的重要支柱，在品牌建設(shè)方面進行了有益探索。國資委綜合局副局長袁雷峰介紹了中央企業(yè)品牌創(chuàng)建的路徑：“一是部分企業(yè)依靠核心技術(shù)培育自主品牌。航天科技、中航工業(yè)等企業(yè)依靠自主研發(fā)，在航天航空等領(lǐng)域擁有了 ‘神舟’、‘長征’、‘梟龍’等在國際上有一定知名度的自主品牌。二是部分企業(yè)通過并購重組創(chuàng)建知名品牌。中糧集團、華潤集團并購了蒙牛、東阿阿膠等品牌，增強了集團品牌在行業(yè)的影響力和控制力。三是部分企業(yè)憑借優(yōu)良品質(zhì)打造知名品牌。”

　　央廣短評：讓“中國品牌”成為響當(dāng)當(dāng)?shù)摹皣�家名片�?/b>