央廣網(wǎng)北京6月23日消息（記者呂紅橋）據(jù)經(jīng)濟之聲《天下財經(jīng)》報道，“硬件免費”模式似乎正在成為一種趨勢。一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)將電視、手機等硬件的價格一再拉低，并且表示，“硬件免費”的時代將很快到來，這讓一些傳統(tǒng)制造商備感壓力。但是，在正在進行的2016中國互聯(lián)網(wǎng)大會上，“硬件免費”模式受到了質(zhì)疑。

　　硬件賣出“白菜價”，免費是未來主流模式？

　　6月18日剛過沒幾天，在這期間參與搶購的人可能發(fā)現(xiàn)，不少電子產(chǎn)品的價格真的快要賣“白菜價”了。其實，不光是618這一天，平時我們也能買到一千元的平板電視，幾百塊錢的高配智能手機。這說明，硬件的確在降價。一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更是認為，降價的終極目標是免費，這會是未來的主流模式。

　　推動“硬件免費”，最激進的要算樂視了。在就任易到用車總裁之前，原樂視首席營銷官彭鋼就說過這樣的話：“硬件的免費實際上是行業(yè)變革的號角，是消費的新里程碑。內(nèi)容是用戶真正買單的基點，硬件應(yīng)該是連接點，而不應(yīng)該成為一個門檻。用戶要享受更好的內(nèi)容，不應(yīng)該受到硬件成本的阻礙。我們可以大膽地這樣說，今后沒有內(nèi)容體驗的保障，任何一家硬件廠家都活不下去。”

　　質(zhì)量過硬的硬件產(chǎn)品會有市場

　　只做硬件的話，就活不下去，真有這么嚇人嗎？在這屆中國互聯(lián)網(wǎng)大會上，京東集團副總裁李曦公開表示，京東618的訂單信息顯示，從趨勢看，消費者傾向于為具有更優(yōu)秀的品質(zhì)、品牌的商品買單。也就是說，硬件產(chǎn)品只要質(zhì)量過硬，就會有市場。電商觀察員魯振旺認為，低價甚至免費不是硬件發(fā)展的趨勢。

　　魯振旺：“科技創(chuàng)新的發(fā)力點絕對不是這個東西，它一定是要為真正好的硬件來付費。因為現(xiàn)在的研發(fā)分為硬件研發(fā)和軟件研發(fā)，硬件研發(fā)是科技研發(fā)的主力。就像手機一樣，系統(tǒng)當然也很重要，但是現(xiàn)在手機研發(fā)的重心在于硬件的創(chuàng)新�！�

　　軟件補貼硬件適用范圍不大

　　當然，彭鋼也說，免費并不是真的一分錢不收，而是通過內(nèi)容等方面的溢價，來反向補貼硬件。

　　彭鋼：“透過我們現(xiàn)有體系的深度整合，創(chuàng)造全新的價值，然后來反向補貼硬件，徹底讓硬件去門檻化，去富利化，甚至是免費化。我們希望今后的用戶不再為品牌溢價，為渠道成本、硬件溢價，甚至為硬件的成本買單�！�

　　一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)認為，這樣做可以倒逼企業(yè)進行內(nèi)容創(chuàng)新和服務(wù)優(yōu)化。而魯振旺指出，這種軟件補貼硬件的做法，適用范圍并不大。

　　魯振旺：“硬件免費還是有特殊的場景，對于絕大多數(shù)領(lǐng)域來說，硬件是不適合免費的。比如手機，你靠服務(wù)賺回來是不現(xiàn)實的，比如汽車，怎么可能？即使有這種附加的服務(wù)作為一種增值業(yè)務(wù)來賺錢，硬件頂多是做到低價，很難做到免費�！�

　　互聯(lián)網(wǎng)只是肉體，專業(yè)能力才是靈魂

　　家電行業(yè)觀察家劉步塵表示，“硬件免費”模式是反邏輯的，和“食物不重要，重要的是人要吃飽”這個說法一樣荒唐可笑。阿里移動事業(yè)群總裁俞永福在中國互聯(lián)網(wǎng)大會上表示，互聯(lián)網(wǎng)只是肉體，傳統(tǒng)的專業(yè)能力才是企業(yè)的靈魂，不能讓肉體跑丟了靈魂。

　　央廣短評：強調(diào)服務(wù)和體驗，并不等于忽視硬件價值。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)往往以用戶體驗為導(dǎo)向，因此更注重內(nèi)容和服務(wù)，這當然值得點贊。但是，內(nèi)容和服務(wù)值錢了，作為載體的硬件是不是就一文不值了呢？有些領(lǐng)域似乎可以，比如網(wǎng)絡(luò)機頂盒這些價值相對便宜的硬件，一些廠商已經(jīng)在免費送了。

　　但正如專家所說，絕大多數(shù)領(lǐng)域，硬件是不適合免費的。道理很簡單：增值內(nèi)容和服務(wù)的收益難以覆蓋成本，比如汽車行業(yè)，不可能因為售后服務(wù)做得好，就送汽車，那要多昂貴的服務(wù)，才能補貼得了硬件呢？

　　因此，“硬件免費”模式，應(yīng)當受到質(zhì)疑，在很多情況下，拿內(nèi)容和服務(wù)的錢去補貼硬件，是拆東墻補西墻，有可能到頭來都是瞎折騰，白忙活。

　　當然，質(zhì)疑“硬件免費”，并沒有否定互聯(lián)網(wǎng)思維和服務(wù)價值。軟硬結(jié)合，把用戶體驗、增值服務(wù)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合起來，能讓這些產(chǎn)業(yè)如虎添翼，煥發(fā)新的生機，這也是“互聯(lián)網(wǎng)+”的精髓所在。