央廣網北京7月24日消息（記者王思遠）如何才能走出同質化競爭嚴重的階段？彩電行業的出路究竟在哪里？2020年上半年，在疫情和線上帶貨直播的緊逼下，原本就水深火熱的電視行業，陷入了更為膠著的價格戰。近日，創維集團在2020年新品發布會上發布OLED游戲裝備電視S81 Pro，同時公布了8K內容生態新布局，及移動智慧屏和百變觸點設備適配等新成果。

　　“每個行業發展到一個階段，都會進入嚴重同質競爭階段。但今天的同質化，只是低、中端市場同質化。”深圳創維-RGB電子有限公司董事長王志國表示，“但高端市場并不擁擠。”S81 Pro是創維首臺“游戲裝備”，主打HDMI外接游戲主機和手機投屏兩大游戲場景。通過Crystal Motion OLED（CMO）功能，S81 Pro實現類似240Hz刷新率效果。在畫質、音質、交互、配置、工業設計方面，比上一代產品有了巨大提升。

　　王志國表示，中低端彩電市場進入嚴重同質化（央廣網發 版權方提供）

　　國內OLED彩電迎“高端局” 下半年成出貨高峰

　　今年1月中旬奧維云網發布的《2019中國彩電市場總結報告》顯示，2019年中國彩電零售市場持續低迷。從彩電行業均價來看，由于LCD面板技術的不斷成熟，2019年我國彩電行業均價僅為2809元，是近十年來的最低；同時，2019年我國彩電產品需求下降，百戶擁有量119.3臺，同比下降2.4%，為6年來首次下降。

　　OLED電視憑借自發光、柔性屏幕等優點，目前在全球彩電市場處于高端領域。不過，面板供應偏緊、價格偏高，一直制約著OLED電視普及的速度。隨著面板產能增加，OLED電視陣營也在擴大。2013年，LG電子與創維在全球率先推出OLED電視。至今，華為、小米及日本夏普、美國Vizio等廠商也加入OLED陣營，目前在全球范圍內，OLED電視品牌的數量已增至19個。

　　市場調研機構Omdia的數據顯示，今年OLED電視面板銷量將達到440萬臺，OLED電視銷量將穩步增長，預計到2025年年度銷量將突破1200萬臺。行業分析顯示，2020年上半年在新冠肺炎疫情的影響下，高端OLED電視消費受到抑制，下半年將成為各大廠商拉高出貨量的重要時點。

　　工業產能、市場滲透率提升 OLED價格有望下探

　　目前主流的彩電屏幕材質主要分為LCD、QLED、OLED。由于其自發光特性，OLED面板不需要傳統背光層，這就意味著它有著更輕薄、亮度高、功耗低、響應快、清晰度高、對比度強的優勢，但同時也有著壽命短、良品率低、燒屏等缺陷。相較于液晶面板，OLED電視普遍價格在萬元以上，高成本仍是OLED電視普及的一大障礙，與此同時OLED電視也具有一定的技術壁壘。

　　OLED電視今年和去年價格幾乎一致。短期內OLED電視價格會保持穩定，但從長遠看，技術的改進和規模化量產，以及自制OBM（電視廠家獨立完成OLED模組的全過程）能力進一步增強，未來OLED電視價格有下調的空間。

　　2019年，創維落地了OBM生產線，把65寸B級（指滿足國標要求）電視的售價從賣8萬元，降到如今的2萬元。未來，OLED電視價格將進一步下調。

　　另一方面，LG Display作為彩電產業可大規模供貨OLED面板的廠商，也是創維的OLED面板供應商。7月23日，LGD廣州8.5代OLED面板生產線正式量產，這使LGD大尺寸OLED面板產能翻倍增至13萬片/月，OLED面板供應緊張狀況也將緩解。

　　據了解，LGD廣州OLED面板工廠主要生產超高清48、55、65、77英寸等大尺寸OLED面板。如果將OLED電視面板以55英寸算，LGD坡州工廠和廣州工廠的最大年產能已提高到1000萬片以上。

　　從整個行業來看，OLED電視的市場滲透率已經在逐步提升。根據研究機構IHS Markit于2月20日發布的數據，去年第四季度全球OLED電視出貨量達到110萬臺，OLED電視的出貨量在前三個季度保持在每季度60萬臺的水平，最終的統計數據顯示，2019年的年出貨量達到300萬臺。2020年OLED面板出貨量將增長50%，達到450萬片，預計2023年OLED電視在整個電視市場中所占的比例將超過10%。