1月10日，荔枝在京舉辦品牌戰略升級發布會，宣布將“荔枝FM”更名為“荔枝”，這次升級除了品牌名稱的變更外，也包括新的LOGO和吉祥物的發布。

　　荔枝CEO賴奕龍說，基于荔枝核心商業模式的轉型和升級，原有品牌名稱荔枝FM，已經無法涵蓋企業的發展愿景和使命，因此才有了這次品牌戰略的全面升級。升級后將以“荔枝”作為品牌名稱，“用聲音，在一起”，成為荔枝全新的品牌口號。

　　賴奕龍稱，“荔枝FM”的名稱變為“荔枝”，這不僅僅意味著單純的名稱變更，更重要的是，荔枝想做的已經不僅僅是網絡電臺，荔枝未來將要專注語音陪伴，給用戶提供更廣泛、更全面的語音互動。為了讓更多用戶參與進來，荔枝創新了一套算法，能讓任何設備錄制的聲音都變成虛擬的ASMR（ Autonomous Sensory Meridian Response, 俗稱“顱內高潮”）的聲音。

　　這次發布會還公布了由水野學設計的新的“荔枝”LOGO和吉祥物Teki（特奇）。水野學是著名的日本青年設計師，最有名的作品是風靡全球的“熊本熊”。

　　針對“荔枝”的用戶構成，93%的荔枝用戶在25歲以下，64%的用戶是女性用戶，水野學設計了荔枝的吉祥物Teki。水野學在發布會現場表示，在設計Teki時，我們思考的并不是如何制作一個吉祥物，而是如何將荔枝本身擬人化。我們希望它是為大家所愛的伙伴，并且帶有一點從未來穿越而來的色彩。

　　此外，由2017站酷獎金獎得主左佐設計的全新字體，也在發布會亮相。

　　隨著直播的風行，荔枝憑借著語音直播開發了新的商業模式，也標志著荔枝從一開始的“網絡電臺”轉變成了種類更加豐富的語音互動平臺。