央廣網5月26日消息 昨日，京東618購物季正式啟動。京東宣布，來自全球的數十萬品牌商和店鋪、全國幾萬家線下門店和加入京東開普勒計劃的多家企業都共同加入了此次 “全民年中購物節”。

　　而在5月23日，天貓在上海宣布宣布將于6月啟動大型線上狂歡節——天貓618理想生活購物節。

　　此外，蘇寧、亞馬遜等大型電商平臺打造屬于自己的618購物促銷季。

　　618也成為繼“雙11”之后由電商主導發起的又一全民購物節。記者發現，今年的618不僅加入商家的規模升級，電商的角色也在發生改變。

　　品牌聯動，帶領線上消費升級

　　京東集團CMO徐雷表示，目前中國零售所存在的困境：不是商品短缺，而是選擇過剩；不是價格過高，而是品質不齊；不是性能欠佳，而是缺乏個性。

圖為京東618年中購物節啟動發布會現場。

　　鑒于此，“品質、品牌、個性化”是京東今年的關鍵詞，京東將從技術+零售、品牌+零售、IP+零售、金融+零售、多終端+零售五個方面入手，聯動線上線下、引入消費者的參與和品牌商的協同，京東在618的角色也由渠道商轉變成為中國零售基礎設施的提供商。

　　品牌也成為天貓的關鍵詞，天貓營銷平臺事業部總經理劉博則在此前的發布會上透露，截至2017年3月，在福布斯全球最具價值品牌100強中，有近八成的消費品牌已入駐天貓，不僅如此，天貓還將品牌加線上線下聯動，在618理想生活狂歡節期間，近20個品牌將在北京、吉隆坡等海內外各大城市核心商圈，打造理想生活樣板間。“大概會有20多個，如果6月你去往這些核心城市，一定會看得到我們的樣板間。” 劉博說。

　　618期間，一批3C產品，如三星Galaxy S8、榮耀V9、大疆VR眼鏡、小米max2等新品還將在蘇寧易購進行首發。

　　黑科技，讓消費更年輕更個性

　　如果說品牌合作最終則是努力去成就年輕人對消費商品升級的新需求，那么新技術的應用則導向了消費體驗的新需求。

　　對于新技術的應用，京東則是結合大數據和千人千面，為用戶提供618各時段的購物指南；同時還將結合AR、VR技術與消費者開展互動的購物體驗。此外，京東智慧物流技術在618期間也將實現重要落地，無人車、無人機、分揀機器人都將在618期間投入使用。

　　而天貓也升級了整體視覺識別系統，上線了天貓新版App，新版天貓App也加入了全景導購、VR體驗及短視頻動態商品展現等新科技。

　　618年中購物節正在成為各大電商平臺的練兵場，這是一場從物流、產品、服務乃至技術的全方位比拼，但品牌、品質和體驗升級的趨勢已經明朗。

　　正是基于網上購物的各環節優化升級，即便在經濟調整轉型期間，我國網上零售規模依然呈現快速增長。數據顯示，2017年1-4月份，全國網上零售額19180億元，同比增長32.0%。其中，實物商品網上零售額14617億元，增長25.9%，成為消費升級的有效引擎和通道，而各平臺的驅動也將倒逼實體企業走向更年輕的消費者、滿足更個性化的消費需求，從而促進消費呈現持續增長，涌現更多亮點。