12月8日，知名星座博主“同道大叔”的公司“同道文化”被美盛文化收購部分股份，“同道大叔”本人在此次交易中套現2億元。自媒體的套現能力令人驚訝，事實上，除了出售股權之外，自媒體還有多種套現能力。

　　事件

　　估值3億元的“同道大叔”賣了

　　12月8日，美盛文化發布公告，稱其控股母公司美盛控股擬以2.175億元收購同道文化72.5%股份，其中包括創始人蔡躍棟的部分股權。交易完成后，上市公司持有同道文化15%股份，美盛控股持有72.5%，蔡躍棟持有12.5%。

　　同道大叔是微博知名星座博主，他還在微信上開設同名訂閱號。其推出十二星座主題漫畫的微博在網絡上頗受歡迎，形成了獨有IP。公告稱，目前同道文化擁有全網第一星座文化類微博賬號“同道大叔”以及全網第一女性微信訂閱號“同道大叔”，賬號內容涉及星座、動漫、趣味、女性、娛樂、創意等各個領域。

　　根據公告，截至2016年8月“同道大叔”在新浪騰訊微博、微信中擁有的粉絲用戶人數合計已超過1600萬，各平臺粉絲總計超過3000萬人。同道文化2016年上半年未經審計營收2443萬元，凈利潤617萬元。

　　美盛文化認為，同道文化是國內首屈一指的將媒體運營、IP內容開發與運營完美結合的公司，是公司產業資源重點培養的自有IP之一。本次交易有利于公司加強對同道文化的經營管理，有利于進一步加強同道文化內容端和變現端的能力，有利于公司進一步完善IP文化生態圈建設，提高公司的IP運營與變現能力。

　　蔡躍棟就是自媒體賬號“同道大叔”的本名。公開資料顯示，蔡躍棟生于1988年，2013年畢業于清華大學美術學院。同年6月起，開始在個人微博上發布“同道大叔”系列星座漫畫。

　　根據此次美盛文化2.175億元收購同道文化72.5%的股份進行換算，目前同道文化價值在3億元。蔡躍棟個人從原先72.08%的持股比例減持到12.5%，在這一過程中，其個人套現近2億元。

　　現象

　　多個知名自媒體紛紛上市套現

　　除了同道文化通過股權交易變現之外，多個知名自媒體賬號也已經掛牌或正在申請上市。

　　今年7月，WeMedia申請掛牌“新三板”。與同道大叔不同，WeMedia并非一個自媒體賬號，而是多個自媒體賬號聯盟。根據掛牌說明書，WeMedia成立于2013年6月，截至目前擁有200多個微信公眾號，覆蓋3000多萬粉絲，估值4個億。財務數據顯示，其2014年、2015年，及2016第一季度的營業收入分別為1585.09萬元、5426.09萬元、1962.15萬元。

　　去年12月，“冷笑話精選”在新三板掛牌，其運營方為廈門飛博共創網絡科技股份有限公司。除了“冷笑話精選”之外，飛博共創還擁有“星座秘語”、“美食工場”等多個微博大號。

　　公告顯示，公司主要是依托微博、微信公眾號、App等幾大主流社會化媒體平臺，通過分享新鮮、實用、有趣的多維度資訊，并以此為基礎開展互聯網廣告服務。飛博共創2015年1月到5月的營收為835萬元，凈利潤為96萬元；飛博共創2014年營收為1912萬元，凈利潤為526萬元；飛博共創2013年營收935萬元，凈利潤148萬元。

　　追訪

　　電商成多數自媒體后期變現主渠道

　　目前，自詡為“自媒體”的媒體人越來越多，他們以微博、微信等新媒體平臺為根據地，自發地撰寫文章，以此為生，甚至還養活了一個團隊。同道文化公司出售的股權顯示了自媒體強大的變現能力，那么除了傳統的廣告植入，這些自媒體還有哪些套現途徑呢？

　　第一是用戶打賞。去年3月，微信上線贊賞功能，用以鼓勵優秀原創自媒體。微博、知乎、分答等平臺都開設了打賞或類似功能。根據微信披露的數據，目前自媒體賬號每天在微信平臺上收到超過2000萬的贊賞金額。不過贊賞的缺點一是非強制性，用戶可以先閱讀、后贊賞，贊賞金額較為“隨機”；二是金額有限，微信公眾號平臺規定每個賬號每天收到的贊賞金額不能超過5萬元。

　　第二是電商。電商幾乎是多數自媒體大V后期的主要變現渠道，他們會引導粉絲進入自己的淘寶店或其他電商渠道購買推薦商品，自己則從自媒體變為店主商人。例如自媒體ayawawa在微信上擁有百萬粉絲，在微博上擁有270萬粉絲，她每天在自己的訂閱號撰寫文章，同時還經營著一家美妝店和一家服裝店，目前美妝店已經是三皇冠店鋪。

　　第三是通過出售權利，例如會員、見面會門票等。其中的經典案例是“羅輯思維”的羅振宇，他曾發起一項“史上最無理”的會員募集活動，募集5000名發起會員及500名鐵桿會員，前者的會費是200元，后者的會費是1200元。然而，僅6個小時，會員名額就宣告售罄，160萬元收入囊中。此后，他還主導了出售papi醬廣告拍賣會門票等多個事件，8000元一張的門票，招標席位100個，又賺得80萬元。文/本報記者 溫婧