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　　【導讀】面對火爆的微信，面對移動互聯浪潮，面對未來微信微購物對阿里和淘寶帶來的危機，馬云坐不住了，推出移動通信產品“來往”，向微信發起正面挑戰！阡陌往來間，移動江湖再起波瀾！

　　央廣網北京10月22日消息 據經濟之聲《天下公司》報道，這兩天，阿里巴巴董事局主席馬云在內部論壇發的一個帖子引起了媒體的關注。馬云在帖子中強調了阿里巴巴移動通信產品“來往”的重要性，并且正面向微信發起挑戰。

　　“來往”是阿里推出的即時通訊社交軟件，基本功能與騰訊的微信和網易的易信類似。今年9月23日，阿里巴巴正式對外發布“來往”。上周五，阿里巴巴集團CEO陸兆禧召集全公司所有管理者，親自動員，要求全力以赴推廣“來往”，表示“來往”和微信之間有一場“必打之仗”。

　　看來光有集團CEO督戰還不夠，現在，馬云親自披掛上陣了。他不僅要求阿里內部員工必須使用“來往”，而且每個員工必須在“來往”中有100個以上的非阿里員工好友，否則年底就沒有紅包。有報道把這里的“紅包”解讀為“年終獎”，今天，《天下公司》采訪了一位阿里巴巴的內部人士，據他介紹，馬云說的紅包并不是“年終獎”。

　　內部人士：紅包是額外的一個東西，額外的一個獎勵。

　　記者：一般這個紅包是多少錢？

　　內部人士：不確定，每年都不一樣，就要看公司情況了。一般都以馬云的名義發，馬云今年說公司表現不錯，那就員工都發一個紅包，幾百塊錢、幾千塊錢都不一定。

　　據報道，馬云還表示，誰不參與推廣“來往”這件事，誰就不該呆在這家公司里。因為這是每個人可以做的事，這是阿里人在無線時代爭取生存權利的努力。他甚至還說，如果在無線互聯網上沒有建樹，阿里巴巴就不應該考慮上市。聽起來似乎給員工施加了巨大的壓力。不過，阿里巴巴的內部人士說，其實也沒有那么恐怖。

　　內部人士：其實馬云也只是說鼓勵大家用一下這個東西，不是把它定成一個指標，你自己用的時候，用戶量能達到100以上，馬云才獎勵你一下，就這個意思。就是你平時多用一下“來往”，然后親朋好友裝個“來往”，大家相互之間可以聊天、通訊就夠了，其實也沒那么復雜。