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奢侈品牌在華業(yè)績(jī)?cè)鏊袤E降 或因境外購(gòu)買(mǎi)增加

2013-02-22 16:35  來(lái)源:中國(guó)廣播網(wǎng)我要評(píng)論 

  中廣網(wǎng)北京2月22日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道,全球戰(zhàn)略咨詢(xún)公司貝恩的報(bào)告顯示,過(guò)去一年,各大奢侈品牌在華業(yè)績(jī)放緩,增速?gòu)?011年的30%驟降為7%。業(yè)內(nèi)人士分析,中國(guó)奢侈品市場(chǎng)昔日的瘋狂式擴(kuò)張將要戛然而止了。

  奢侈品集團(tuán)PPR主席弗朗索瓦-昂利·皮諾透露,2013年將停止古馳品牌在中國(guó)的門(mén)店擴(kuò)張。而就在不久前,奢侈品牌王國(guó)路易·威登的掌門(mén)人伯納德·阿諾特也放出信號(hào),表示將不會(huì)在中國(guó)二、三線(xiàn)城市繼續(xù)開(kāi)店。與此同時(shí),英國(guó)老牌巴寶莉、世界三大奢侈品集團(tuán)之一的歷峰都聲稱(chēng)要放緩在中國(guó)的擴(kuò)張。

  國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳,導(dǎo)致奢侈品牌過(guò)去瘋狂鋪設(shè)的門(mén)店面臨很大的業(yè)績(jī)壓力。數(shù)據(jù)顯示,2012年從上半年到下半年,PPR集團(tuán)旗下各大品牌在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額同比增速都有所下降,而市場(chǎng)在2012年上半年就已表現(xiàn)乏力。

  2012年上半年,奢侈品巨頭路易·威登集團(tuán)旗下所有業(yè)務(wù)類(lèi)別的銷(xiāo)售,都呈現(xiàn)穩(wěn)固增長(zhǎng),但中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)卻出現(xiàn)輕微下滑。另外,英國(guó)老牌巴寶莉最近宣布,集團(tuán)2012年第一季度以中國(guó)為主的亞太地區(qū)銷(xiāo)售增速?gòu)纳夏晖诘?7%跌至16%,更為中國(guó)奢侈品市場(chǎng)蒙上了一層陰影。

  曾經(jīng)一派欣欣向榮、被各大奢侈品牌視為銷(xiāo)售引擎的中國(guó)奢侈品市場(chǎng),為何“寒流”蔓延?歷峰集團(tuán)原亞太區(qū)首席執(zhí)行官、顧騰顧問(wèn)公司創(chuàng)始人弗朗西斯·顧騰分析認(rèn)為,主要是因?yàn)榫惩赓?gòu)買(mǎi)在增加。

  據(jù)統(tǒng)計(jì),2012年中國(guó)人奢侈品消費(fèi)總額的60%發(fā)生在海外,只有40%的消費(fèi)產(chǎn)生自本土市場(chǎng)。日益增加的境外旅游和歐元貶值拉大的奢侈品海內(nèi)外價(jià)差,都是驅(qū)動(dòng)境外消費(fèi)迅速上升的因素。另一方面,放緩的中國(guó)經(jīng)濟(jì)和過(guò)去出臺(tái)的限制政府在奢侈品方面花費(fèi)的新政策,都對(duì)奢侈品消費(fèi)造成了一定的影響。

  這股寒流會(huì)蔓延多久?不少業(yè)內(nèi)人士并不樂(lè)觀(guān),認(rèn)為:如果說(shuō)2012年的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)是寒冬的話(huà),那么2013年市場(chǎng)將進(jìn)入嚴(yán)冬,并且持續(xù)一個(gè)階段,才能回歸到正常的、成熟的消費(fèi)市場(chǎng)。

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編輯:向昌明

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