長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)“大剛觀察”
“首店經(jīng)濟(jì)”風(fēng)靡全國(guó)，城市商業(yè)魅力與日俱增。
國(guó)際品牌頻頻布局新物種、新消費(fèi)品牌創(chuàng)新“出圈”、排隊(duì)數(shù)小時(shí)的火爆場(chǎng)面不斷上演……這表面是一種消費(fèi)熱點(diǎn)現(xiàn)象，深層次則反映出一個(gè)城市消費(fèi)市場(chǎng)的活躍度、敏銳度和成熟度，折射出營(yíng)商環(huán)境的舒適度和開(kāi)放度。
近日，中商數(shù)據(jù)發(fā)布《2021年中國(guó)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》（簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》指出，首店經(jīng)濟(jì)向京滬蓉高度聚集，北京、上海、成都位居首店經(jīng)濟(jì)“第一梯隊(duì)”。今年上半年，上海新開(kāi)513家首店，北京新開(kāi)434家，成都則新開(kāi)296家。上述三城首店發(fā)展速度，依然領(lǐng)跑全國(guó)。
《報(bào)告》顯示，自2019年1月到2021年6月，武漢引進(jìn)和培育的首店達(dá)585家，位列全國(guó)第六，穩(wěn)居首店經(jīng)濟(jì)“第二梯隊(duì)”。特別是今年上半年，武漢首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，新開(kāi)首店195家，排名全國(guó)第五，趕超勢(shì)頭正勁。 隨著資本市場(chǎng)入局新消費(fèi)領(lǐng)域，線下拓店速度正在加快。如今，上海、北京、深圳、武漢、成都等是“新消費(fèi)”品牌制造地和老字號(hào)煥新培育地。 作為城市消費(fèi)能級(jí)及商業(yè)活力的象征，城市間的首店?duì)帄Z戰(zhàn)將日趨激烈。
■ 首店數(shù)量映射商業(yè)活力
首店經(jīng)濟(jì)概念首次由上海提出。2018年6月，上海為打造“全球新品首發(fā)地”量身定制了9項(xiàng)措施，其中，提到要制訂“全球新品首發(fā)”“首店旗艦店落戶”相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。隨后，北京和成都亦開(kāi)始重視首店的作用。
這些城市發(fā)力首店經(jīng)濟(jì)最早，取得的成效也最明顯。當(dāng)前，越來(lái)越多的城市都在發(fā)力，試圖借力“首店經(jīng)濟(jì)”，帶動(dòng)城市就業(yè)、稅收、區(qū)域投資增長(zhǎng)，增加城市的時(shí)尚度、影響力，促進(jìn)城市消費(fèi)升級(jí)，激發(fā)城市消費(fèi)差異化發(fā)展，凸顯城市消費(fèi)魅力。
什么是“首店經(jīng)濟(jì)”？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是指一個(gè)區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢(shì)，吸引國(guó)內(nèi)外品牌在區(qū)域首次開(kāi)設(shè)門(mén)店，使品牌價(jià)值與區(qū)域資源實(shí)現(xiàn)最優(yōu)耦合，以及由此對(duì)該區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生積極影響的一種經(jīng)濟(jì)模式。該模式蘊(yùn)藏著中國(guó)消費(fèi)的新潮流、新密碼。
各城為何如此看好“首店經(jīng)濟(jì)”？主要得益于首店經(jīng)濟(jì)既能通過(guò)首店的聚集帶動(dòng)形成新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，也可實(shí)現(xiàn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)和城市能級(jí)提升。首店入駐創(chuàng)造了超越消費(fèi)者當(dāng)前認(rèn)知的商品和服務(wù)，不僅滿足了需求，更創(chuàng)造了需求。許多城市熱門(mén)商圈人氣火爆，都與其吸引首店潮牌的能力密不可分。
引進(jìn)和培育首店，不再只是一種商業(yè)行為，已成為城市商業(yè)升級(jí)和消費(fèi)競(jìng)速的新賽道。
■ 全年新開(kāi)首店目標(biāo)已完成2/3
《報(bào)告》顯示，上海、北京、成都位居國(guó)內(nèi)首店經(jīng)濟(jì)“第一梯隊(duì)”，杭州、廣州、武漢、深圳位居“第二梯隊(duì)”，南京、重慶、西安位居“第三梯隊(duì)”。上述城市基本也是國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城市能級(jí)比較靠前的城市，這說(shuō)明，首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城市本身發(fā)展水平密切相關(guān)。
2019年，武漢首店經(jīng)濟(jì)剛起步，就獲得較快發(fā)展。2020年，雖受疫情影響，首店經(jīng)濟(jì)也保持較快發(fā)展速度。今年以來(lái)，武漢首店經(jīng)濟(jì)更是迅猛發(fā)展。按照規(guī)劃，2021年，武漢預(yù)計(jì)引進(jìn)首店將達(dá)到300家。根據(jù)當(dāng)前態(tài)勢(shì)，武漢有望超額完成任務(wù)。
當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新階段，首店經(jīng)濟(jì)也開(kāi)始顯現(xiàn)外溢效應(yīng)。《報(bào)告》指出，首店經(jīng)濟(jì)效應(yīng)正在由京滬蓉等城市向周邊蔓延，更多二三線城市出臺(tái)首店經(jīng)濟(jì)政策，以承接城市群中心城市首店下沉帶來(lái)的商業(yè)資源，首店經(jīng)濟(jì)開(kāi)始向城市群方向演進(jìn)。
從城市群首店經(jīng)濟(jì)規(guī)模來(lái)看，以上海、杭州為代表的長(zhǎng)三角城市群首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)先；京津冀城市群北京一家獨(dú)大；西南地區(qū)成都領(lǐng)先，重慶發(fā)力追趕；大灣區(qū)廣深齊頭并進(jìn)，發(fā)展均衡，總體發(fā)展還有提升空間。整體來(lái)看，長(zhǎng)三角城市群首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)力最為雄厚，且初步具備集群效應(yīng)。
作為國(guó)內(nèi)首店經(jīng)濟(jì)的頭部城市，上海、北京、成都也各有其特點(diǎn)，許多做法值得學(xué)習(xí)借鑒。以成都為例，國(guó)際化品牌與本土文化融合，成都出現(xiàn)各類(lèi)量身定制的城市版首店。同時(shí)，成都本地品牌不斷創(chuàng)新，特別是服裝、餐飲類(lèi)品牌，催生多家本土特色主題店。
■ 武漢正在持續(xù)發(fā)力首店經(jīng)濟(jì)
今年4月，武漢創(chuàng)新發(fā)布“首店經(jīng)濟(jì)”發(fā)展地圖1.0版，首次集中展示了武漢首店品牌的發(fā)展情況，有力推動(dòng)首店陣營(yíng)持續(xù)擴(kuò)容。武漢正在成為國(guó)內(nèi)外越來(lái)越多新品名品的首發(fā)地，時(shí)尚消費(fèi)的目的地。
還要看到，城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和優(yōu)質(zhì)的營(yíng)商環(huán)境是首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)，政策支持是首店經(jīng)濟(jì)的助推劑。
武漢市2021年政府工作報(bào)告提到，要拓展消費(fèi)市場(chǎng)，“建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，規(guī)劃建設(shè)武漢商脈主軸，新開(kāi)首店、潮店、旗艦店、老字號(hào)特色店和社區(qū)便利店500家以上”。
為此，武漢也提出相應(yīng)的配套政策，《武漢市建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市實(shí)施方案》提出，匯聚高端消費(fèi)品牌，發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)，持續(xù)發(fā)布武漢首店地圖，引進(jìn)品牌首店和全球知名品牌，培育武漢本土潮牌潮店。
《以“四個(gè)加快”推動(dòng)全市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》則指出，加快推動(dòng)傳統(tǒng)商業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，聚焦市級(jí)商圈提質(zhì)升級(jí)，加快引進(jìn)世界知名品牌旗艦店，發(fā)展“首店、首牌、首秀、首發(fā)”，力爭(zhēng)每年引進(jìn)和培育國(guó)際國(guó)內(nèi)知名首店、潮店、旗艦店100家以上。
《武漢市激發(fā)消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的若干措施》明確表示，鼓勵(lì)商業(yè)綜合體和街區(qū)引進(jìn)高端商業(yè)品牌首店，每引進(jìn)1家國(guó)際頂級(jí)品牌首店（旗艦店）、國(guó)際一線品牌首店（旗艦店），且納入限額以上統(tǒng)計(jì)的，分別給予其運(yùn)營(yíng)主體50萬(wàn)元、30萬(wàn)元一次性獎(jiǎng)勵(lì)。
今年以來(lái)，武漢首店經(jīng)濟(jì)動(dòng)能明顯增強(qiáng)。武漢K11廣場(chǎng)、武漢恒隆廣場(chǎng)、武漢江宸天街吸引一大批首店入駐。比如，3月25日，武漢恒隆廣場(chǎng)正式亮相，110家首店也隨之落地武漢，不乏一線國(guó)際名品首次進(jìn)入武漢市場(chǎng)，刷新了首店進(jìn)漢紀(jì)錄。其中，首次進(jìn)入華中的旗艦店有26家。
此外，還有不少重量級(jí)高端商業(yè)體落戶武漢，也會(huì)帶來(lái)大量的首店。5月24日，武漢SKP官宣入駐，武漢SKP會(huì)保持北京SKP一貫的品牌定位和商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，引進(jìn)更多的國(guó)際時(shí)尚品牌，助力武漢首店經(jīng)濟(jì)。
武漢商業(yè)魅力，必將在首店經(jīng)濟(jì)的助推下持續(xù)躍升。
