長江日報“大剛觀察”

“首店經濟”風靡全國，城市商業魅力與日俱增。

國際品牌頻頻布局新物種、新消費品牌創新“出圈”、排隊數小時的火爆場面不斷上演……這表面是一種消費熱點現象，深層次則反映出一個城市消費市場的活躍度、敏銳度和成熟度，折射出營商環境的舒適度和開放度。

近日，中商數據發布《2021年中國首店經濟發展報告》（簡稱《報告》）。《報告》指出，首店經濟向京滬蓉高度聚集，北京、上海、成都位居首店經濟“第一梯隊”。今年上半年，上海新開513家首店，北京新開434家，成都則新開296家。上述三城首店發展速度，依然領跑全國。

《報告》顯示，自2019年1月到2021年6月，武漢引進和培育的首店達585家，位列全國第六，穩居首店經濟“第二梯隊”。特別是今年上半年，武漢首店經濟發展迅猛，新開首店195家，排名全國第五，趕超勢頭正勁。 隨著資本市場入局新消費領域，線下拓店速度正在加快。如今，上海、北京、深圳、武漢、成都等是“新消費”品牌制造地和老字號煥新培育地。 作為城市消費能級及商業活力的象征，城市間的首店爭奪戰將日趨激烈。

■ 首店數量映射商業活力

首店經濟概念首次由上海提出。2018年6月，上海為打造“全球新品首發地”量身定制了9項措施，其中，提到要制訂“全球新品首發”“首店旗艦店落戶”相關標準。隨后，北京和成都亦開始重視首店的作用。

這些城市發力首店經濟最早，取得的成效也最明顯。當前，越來越多的城市都在發力，試圖借力“首店經濟”，帶動城市就業、稅收、區域投資增長，增加城市的時尚度、影響力，促進城市消費升級，激發城市消費差異化發展，凸顯城市消費魅力。

什么是“首店經濟”？簡單來說，就是指一個區域利用特有的資源優勢，吸引國內外品牌在區域首次開設門店，使品牌價值與區域資源實現最優耦合，以及由此對該區域經濟發展產生積極影響的一種經濟模式。該模式蘊藏著中國消費的新潮流、新密碼。

各城為何如此看好“首店經濟”？主要得益于首店經濟既能通過首店的聚集帶動形成新的消費增長點，也可實現消費結構的升級和城市能級提升。首店入駐創造了超越消費者當前認知的商品和服務，不僅滿足了需求，更創造了需求。許多城市熱門商圈人氣火爆，都與其吸引首店潮牌的能力密不可分。

引進和培育首店，不再只是一種商業行為，已成為城市商業升級和消費競速的新賽道。

■ 全年新開首店目標已完成2/3

《報告》顯示，上海、北京、成都位居國內首店經濟“第一梯隊”，杭州、廣州、武漢、深圳位居“第二梯隊”，南京、重慶、西安位居“第三梯隊”。上述城市基本也是國內經濟發展和城市能級比較靠前的城市，這說明，首店經濟發展和城市本身發展水平密切相關。

2019年，武漢首店經濟剛起步，就獲得較快發展。2020年，雖受疫情影響，首店經濟也保持較快發展速度。今年以來，武漢首店經濟更是迅猛發展。按照規劃，2021年，武漢預計引進首店將達到300家。根據當前態勢，武漢有望超額完成任務。

當經濟發展進入新階段，首店經濟也開始顯現外溢效應。《報告》指出，首店經濟效應正在由京滬蓉等城市向周邊蔓延，更多二三線城市出臺首店經濟政策，以承接城市群中心城市首店下沉帶來的商業資源，首店經濟開始向城市群方向演進。

從城市群首店經濟規模來看，以上海、杭州為代表的長三角城市群首店經濟發展領先；京津冀城市群北京一家獨大；西南地區成都領先，重慶發力追趕；大灣區廣深齊頭并進，發展均衡，總體發展還有提升空間。整體來看，長三角城市群首店經濟發展實力最為雄厚，且初步具備集群效應。

作為國內首店經濟的頭部城市，上海、北京、成都也各有其特點，許多做法值得學習借鑒。以成都為例，國際化品牌與本土文化融合，成都出現各類量身定制的城市版首店。同時，成都本地品牌不斷創新，特別是服裝、餐飲類品牌，催生多家本土特色主題店。

■ 武漢正在持續發力首店經濟

今年4月，武漢創新發布“首店經濟”發展地圖1.0版，首次集中展示了武漢首店品牌的發展情況，有力推動首店陣營持續擴容。武漢正在成為國內外越來越多新品名品的首發地，時尚消費的目的地。

還要看到，城市經濟發展水平和優質的營商環境是首店經濟發展的基礎，政策支持是首店經濟的助推劑。

武漢市2021年政府工作報告提到，要拓展消費市場，“建設國際消費中心城市，規劃建設武漢商脈主軸，新開首店、潮店、旗艦店、老字號特色店和社區便利店500家以上”。

為此，武漢也提出相應的配套政策，《武漢市建設國際消費中心城市實施方案》提出，匯聚高端消費品牌，發展首店經濟，持續發布武漢首店地圖，引進品牌首店和全球知名品牌，培育武漢本土潮牌潮店。

《以“四個加快”推動全市經濟高質量發展的若干措施》則指出，加快推動傳統商業轉型升級，聚焦市級商圈提質升級，加快引進世界知名品牌旗艦店，發展“首店、首牌、首秀、首發”，力爭每年引進和培育國際國內知名首店、潮店、旗艦店100家以上。

《武漢市激發消費潛力促進消費升級的若干措施》明確表示，鼓勵商業綜合體和街區引進高端商業品牌首店，每引進1家國際頂級品牌首店（旗艦店）、國際一線品牌首店（旗艦店），且納入限額以上統計的，分別給予其運營主體50萬元、30萬元一次性獎勵。

今年以來，武漢首店經濟動能明顯增強。武漢K11廣場、武漢恒隆廣場、武漢江宸天街吸引一大批首店入駐。比如，3月25日，武漢恒隆廣場正式亮相，110家首店也隨之落地武漢，不乏一線國際名品首次進入武漢市場，刷新了首店進漢紀錄。其中，首次進入華中的旗艦店有26家。

此外，還有不少重量級高端商業體落戶武漢，也會帶來大量的首店。5月24日，武漢SKP官宣入駐，武漢SKP會保持北京SKP一貫的品牌定位和商業標準，引進更多的國際時尚品牌，助力武漢首店經濟。

武漢商業魅力，必將在首店經濟的助推下持續躍升。