2017年8月，以“馭”視同行為主題的西瓜視頻汽車短視頻營銷峰會在上海、廣州、北京召開。顧爺、十點讀書、知了青年、新片場等優(yōu)秀PGC代表蒞臨，與今日頭條營銷中心總經(jīng)理陳都燁、今日頭條全國汽車營銷中心總經(jīng)理肖觀音、西瓜視頻品牌總監(jiān)謝東升以及第三方數(shù)據(jù)公司易觀國際副總裁婁洋，一起分享了在群雄逐鹿的移動短視頻領(lǐng)域，內(nèi)容經(jīng)濟(jì)的多元化新玩法。

　　作為PGC短視頻行業(yè)第一的西瓜視頻，坐擁1億海量用戶，匯聚國內(nèi)最優(yōu)質(zhì)短視頻流量。致力于優(yōu)質(zhì)短視頻PGC的孵化、挖掘和整合，以廣告原生為導(dǎo)向，用內(nèi)容構(gòu)建營銷生態(tài)，讓品牌的每一次曝光都變得更加有效。

　　西瓜視頻驅(qū)動內(nèi)容與商業(yè)變現(xiàn)，讓品牌的每一分錢都有效

　　現(xiàn)在的年輕人不喜歡看廣告，都喜歡聽故事，原生廣告成為了搶占用戶眼球的捷徑。從今年開始，西瓜視頻主動聯(lián)合品牌與PGC，就短視頻營銷進(jìn)行深度合作，將廣告與內(nèi)容相融共生，驅(qū)動內(nèi)容生產(chǎn)與商業(yè)變現(xiàn)。

　　峰會現(xiàn)場，今日頭條全國汽車營銷中心總經(jīng)理肖觀音表示：“短視頻風(fēng)口正當(dāng)下，西瓜視頻率先思考的問題是讓品牌的每一分錢都有效。堅持意圖原生，內(nèi)容原生、形式原生，支持開放用戶行為主動監(jiān)測平臺數(shù)據(jù)，西瓜視頻只為有效的傳播站臺。”

　　今日頭條全國汽車營銷中心總經(jīng)理肖觀音 臺上發(fā)言

　　對于如何打造用戶愛看的內(nèi)容，幫助品牌找到對的IP，肖觀音也分享了多個案例。上半年，西瓜視頻與PGC顧爺展開獨家合作，為品牌方肯德基量身打造《你好！藝術(shù)》系列短視頻，首集便輕松取得千萬級傳播聲量，堪稱現(xiàn)象級IP；針對年輕用戶，和新片場合作推出全網(wǎng)首部根據(jù)文學(xué)作品改編的情感短視頻IP《張小嫻的愛情星球》，第一季的總播放量達(dá)到4億；主動攜手知了青年拍攝新媒體文化記錄類IP《了不起的村落》；與十點讀書聯(lián)合吳曉波、余華等十余位文化大咖，制作記錄人生感受的《悅讀者》；與想象傳媒共同打造中國時尚圈大咖人物記錄視頻節(jié)目《時尚中國》等。

　　除了PGC生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，西瓜視頻根據(jù)用戶標(biāo)簽，打造熱點自制欄目。比如，大數(shù)據(jù)顯示汽車用戶對幽默搞笑的內(nèi)容更感興趣，真人秀汽車短視頻欄目《X實驗室》運應(yīng)而生，首期節(jié)目與東風(fēng)裕隆納智捷新車上市的合作，引起眾多汽車愛好者的強(qiáng)烈共鳴。

　　PGC做 “好內(nèi)容”背后，西瓜視頻做“好營銷”

　　不可否認(rèn)，在PGC短視頻內(nèi)容營銷取得巨大成功的背后，西瓜視頻所具備領(lǐng)先全球的個性化信息推薦技術(shù)、龐大用戶群體、專業(yè)全面的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制起了關(guān)鍵作用，深度發(fā)掘了短視頻潛在的巨大商業(yè)價值，迅速搶占了短視頻營銷的快車道。

　　知名自媒體人顧爺 臺上發(fā)言

　　《你好！藝術(shù)》系列短視頻第一集在西瓜視頻首發(fā)后，利用智能信息個性化推薦技術(shù)，于“推薦”、“視頻”、“教育”、“文化”等熱門頻道進(jìn)行了個性化分發(fā)，并根據(jù)用戶的興趣標(biāo)簽實現(xiàn)精準(zhǔn)推送，短時間內(nèi)播放量激增。

　　區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的生硬、刻板，西瓜視頻最大程度優(yōu)化了用戶對于廣告的接受程度，讓品牌成為用戶主動傳播的內(nèi)容。截止于2017年6月，西瓜視頻日活躍用戶已經(jīng)達(dá)到1000萬，用戶規(guī)模達(dá)到1億，人均觀看視頻26個，成為PGC短視頻行業(yè)第一。根據(jù)易觀最新數(shù)據(jù)顯示，西瓜視頻用戶黏性指標(biāo)表現(xiàn)優(yōu)秀，獨占用戶比例超過50%。這些數(shù)據(jù)意味著西瓜視頻從“頭條視頻”升級為獨立品牌至今，不僅成功收獲了一億的用戶體量，也擁有了更清晰的品牌識別度。

　　西瓜視頻品牌總監(jiān)謝東升 臺上發(fā)言

　　西瓜視頻品牌總監(jiān)謝東升表示：“西瓜視頻與長視頻的用戶群體，如愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等的用戶重疊率在7%-36%之間；與今日頭條視頻用戶的重疊率約15%，意味著西瓜視頻有著最新鮮的消費群體實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。”

　　西瓜視頻受汽車用戶熱捧，差異化產(chǎn)品深挖短視頻營銷空間

　　從西瓜視頻后臺大數(shù)據(jù)來看，汽車類短視頻大受用戶的歡迎。在日均活躍用戶中，帶“汽車”興趣標(biāo)簽用戶占比54%，日均汽車視頻播放量3700萬+，從2017年1月至今，日均汽車視頻發(fā)布量增長了2.14倍。

　　在這爆發(fā)式的增長中，不乏優(yōu)秀汽車類PGC不斷涌現(xiàn)。比如，頭條號車若初見，入駐 2 個月，發(fā)布原創(chuàng)視頻作品數(shù)量13支，單支視頻播放量超過30W有10支，總播放量超過560萬。

　　今日頭條營銷中心總經(jīng)理陳都燁 臺上發(fā)言

　　其實，西瓜視頻與今日頭條共同隸屬于字節(jié)跳動有限公司，是繼今日頭條APP之后的又一個爆款產(chǎn)品。字節(jié)跳動在“打造爆款”思維下進(jìn)行短視頻布局，今日頭條營銷中心總經(jīng)理陳都燁表示：“我們不只是今日頭條，我們是字節(jié)跳動。”

　　此外，字節(jié)跳動連續(xù)推出了多款明星產(chǎn)品，分享、記錄生活精彩瞬間的15秒原創(chuàng)短視頻社區(qū)“火山小視頻”以及主打“00后”生力軍，以音樂為切入點的短視頻社區(qū)“抖音”，以集群優(yōu)勢和差異化優(yōu)勢，在這場短視頻營銷戰(zhàn)役中率先破局，搶占先機(jī)。