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　　央廣網河南分網消息 據廣州日報報道：在近幾年的藝術品市場的熱浪中,有一個略顯灰色的身影—禮品畫一直若隱若現。而自去年以來,由于社會整體風氣的轉變,藝術品市場的禮品渠道也發生了一定程度的變化。這對整個藝術品市場,尤其是書畫市場將產生什么樣的影響?就此,業界專家展開了深入、理性的探討。

　　正

　　畫家、評論家 梁江—

　　名家書畫成“代金券”現象比較普遍

　　從量化角度講,中國目前藝術品市場上禮品畫所占比重究竟有多大,并沒有統計數據。但業界都知道,以當代中國畫,尤其是名家作品為禮品,充當特殊的“代金券”,此前是比較普遍的。至于禮品畫的渠道目前變化到什么程度,尚未有具體的調研,禮品畫的萎縮,對藝術品市場到底會產生多大影響,現在還很難判斷。但無論如何,這對當代中國美術創作、對藝術品市場的健康發展,都是好事。

　　表面上看,禮品畫渠道有變,會影響一些畫家作品的出路。實際上,銷售渠道或者藝術品市場以禮品畫占大頭,甚至成為市場主導,這是畸形的,不正常的,這在藝術史上和世界范圍內都無前例。中國藝術品市場不以禮品畫為風向標,也即是要讓當代繪畫創作回歸本體,書畫市場回歸常態,這是大好事。

　　作為一個有責任感的畫家,一定要清晰地認識到,藝術首先是滿足精神需求的。如果完全成了一種高附加值商品,藝術也就異化了。如果他只是盯著市場逐利,只關注藝術的商品屬性,這樣的藝術家不可能有大作為。而目前很普遍的現象是,社會公眾也以價格、以銷路、以禮品渠道的效用為標尺去衡量藝術家。這種現象再不趕緊糾正,對中國當代書畫藝術的發展,還會產生很大的負面作用。

　　另外,當代一些名家作品在市場上走紅或者被捧紅,主要作為禮品畫銷售。某些畫家的作品,幾年之間從一平尺幾萬元暴漲到幾十萬元,乃至不按尺寸只論張計價,一幅數百萬元,這樣近乎天方夜譚的價格,已完全游離于市場規律之外,是“潛規則”或幕后推手運作的結果,一般的藝術消費者不可能承受這樣的作品。當代書畫市場如果深陷禮品泥潭,將與社會美育,跟普通民眾的生活無關,這樣的藝術將別無出路。

　　因此,如果禮品畫渠道真的有變,市場走向收縮,有識見的畫家不必憂心忡忡,社會公眾更應歡欣鼓舞。畢竟,藝術市場良性轉型,藝術品市場健康發展才能給廣大藝術家提供更廣闊的發展空間,提供持之以恒的創作動力。普通大眾的藝術鑒賞水平日益長進,對書畫的喜愛程度日漸凸顯,未來的藝術品市場才會具有可靠的、厚實的社會沃土。

　　北京隆榮國際拍賣有限公司總經理 劉建業—

　　禮品畫占書畫成交額50%以上

　　藝術品作為禮品,伴隨著中國藝術品市場的發展,幾乎成了一條潛規則,尤其是禮品畫,占到書畫成交額的50%以上。當下,禮品渠道不暢通,對藝術品市場,特別是書畫板塊,一時的影響當然很大,但對市場的重建也非常有意義,能夠為原來受排擠的真正藏家創造入市機會。

　　此前,書畫之所以成為禮品渠道的主流,主要因為書畫的藝術含量高,社會普遍認可其價值。最初,古書畫作為禮品比較多見;后來,近現代書畫受熱捧,也沖上來當了禮品渠道的主力軍,比例和古書畫差不多。

　　而當代書畫家的作品,由于其藝術性還沒有得到歷史的檢驗,價值能去到哪里還是未知數,所以在禮品畫中的量,不及古代和近現代�，F在,禮品渠道有變,書畫板塊也就首當其沖了。

　　而從兩個層面來分析禮品渠道的變化,可以看到,這是關乎藝術品市場新生的好事。一方面,短期內確實會讓書畫市場在成交額上萎縮、在成交價格上受挫;另一方面,則會讓真正的藏家有機會入市,以可接受的價格將作品收入囊中,擠去市場上過度熱炒的泡沫,使得書畫作品的價格趨于合理化,再逐漸進入到穩步升值的正常狀態。

　　以前,市場上常有這樣一種情況:拍賣行要上拍某位大家的作品,有二三十人競爭,其中絕大部分都是真正的藏家,他們有自己的心理價位,而只有一個人是要拿去送禮的,但往往就是這樣一位仁兄不惜重金將作品拿下。我之前就聽過不少真正的收藏家抱怨,相中的齊白石、傅抱石作品都被送禮者搶走了�，F在,送禮的競爭者退出了,其他藏家就可以比較理性地進行競爭了。盡管由于市場的變化,有可能出現書畫作品單價回落的情況,但我相信,再過幾年價格仍然會上去。畢竟書畫永遠是硬通貨,甚至比黃金還要可靠。

　　總之,藝術品市場的調整,道路是曲折的,前途是光明的。今年的春拍,可能仍會處在低潮期,很多人還在觀望中,但用不了太久,市場就會繁榮起來。我一直樂觀地認為,等到買家群體“換血”完畢,真正的藏家對于書畫的研究會不斷加強,學術探討會日益興盛,到那時,才是收藏文化的真正繁榮,傳統書畫文化的真正復興。

　　反

　　北京皇城藝術品交易中心總經理 呂立新—

　　對高端書畫市場影響不大

　　禮品渠道有變,最主要波及的是中低端藝術品市場,對高端書畫市場影響不大—像齊白石、徐悲鴻、潘天壽、傅抱石等大師的作品,價位非常高,是收藏、投資的主要對象,而不是送禮的首選。價位在幾十萬元的書畫作品,尤其是一些當代畫家的作品,倒是禮品中最活躍的門類,但這部分在整個藝術品市場中所占的份額并不高,不會對整個藝術品市場產生大的震動。

　　業內人都知道,近現代以前的作品,價位往往比較高,真偽又不太好辨別,作為禮品不太合適;而一些當代畫家由于很善于炒作,社會知名度比較高,同時作品的真偽比較好判斷,可以直接到畫家家里拿作品,可以提供合照、錄影保真,因此,充當起了禮品市場的主力軍,甚至,某些畫家被稱為“禮品畫家”。要說禮品渠道發生變化可能造成的影響,主要受挫的就是這樣一些當代畫家的作品銷量。

　　但這不管是對市場、藝術家或是買家而言,都是好事情。首先,有利于整個藝術品市場的凈化,讓真正有價值的作品在市場上流通;其次,我們都知道,以前很多畫家都忙于應酬,為了交貨不斷自我重復,甚至是流水線作業,藝術含金量實在不高,“禮品畫家”無疑是一種貶稱,一旦沒有了這樣的市場,畫家也就不會再單純地追求走量、追求收益,反而能安安靜靜潛下心來進行創作,認真思考自己的藝術道路。另外,如果收藏完全是為了自己,那買家也會努力去提高自己的鑒賞能力,追求物有所值的東西。

　　就今年的藝術品市場,刨去禮品市場的一點微弱影響,我還是比較看好的。盡管不太可能一步就跨出調整期,但我想市場仍會朝著理性、健康的態勢發展。天價拍品出現的幾率會比較小,近代書畫的競爭可能會越發激烈。

　　中央財經大學拍賣研究中心名譽主任 王鳳海—

　　禮品畫萎縮只會令少數畫家遇冷

　　個人感覺,禮品畫渠道變化,會造成藝術品市場的些許波動,但不會太突出,更不可能產生顛覆性影響。

　　實際上,禮品畫只是這些年來藝術品消費中的一小部分,使個別畫家的作品價位被大幅拉高,跟大多數畫家卻沒有什么關系。其萎縮可能會導致某幾位當代畫家的作品銷售遇冷,但不會沖擊到大眾的藝術消費。就拍賣行業而言,在幾百億元的成交額中,這一部分也占不了多少。真正的藏家,更不會拿自己心儀已久、高價拍得的作品當禮品。

　　中國拍賣行業協會藝委會常務副主任 劉幼錚—

　　不會對整個拍賣行業產生明顯影響

　　文物藝術品市場中禮品部分的縮減,是必然趨勢和正常現象。雖然短期內確實會在拍賣量上有所反映,降低某些點數,但由于藏家隊伍又有新發展,所以,這部分的下降不會對整個拍賣行業產生明顯的、決定性的影響。從長遠看,禮品渠道的變化,對拍賣行業的經營、建設,對收藏家隊伍的健康發展,更具有正面意義。

　　我們都知道,一段時間以來,為適應禮品市場的需要,出現了不少專門的拍賣業務或拍賣公司,在拍品的質量上,良莠不齊,難以保證。這樣的買賣關系是畸形的,在商業誠信上也是不健康的�，F在,萎縮的正好是這部分業務,對凈化拍賣市場,抑制拍品質量下降,杜絕假貨贗品,能夠起到很好的作用。

　　同時,2013年的文物藝術品市場,也出現了一些新的積極信號—中端市場新加入了一批有素養的收藏家,他們基本在50歲左右,自身文化素質比較高,更加在意拍品的藝術價值,也更愿意做長線收藏,這無疑給文物藝術品市場帶來了新鮮而健康的活力。根據《2013年拍賣業藍皮書》顯示, 2013年內地文物藝術品拍賣市場總的成交額為313.83億元,較2012年增長了11.67%,其中正是中國書畫板塊的企穩,中端拍品成為維持市場信心的重要因素。我相信,2014年,這一新生力量必將繼續發展,中端市場必然會拓展。

　　因此,我認為,今年的文物藝術品市場會繼續保持穩健的調整態勢,經營者、收藏者、買家的純潔度也將有所提升。無論總的成交情況如何,和行業建設、收藏隊伍的健康發展相比,后者將更加凸顯其歷史價值。