曾幾何時,博物館是一種“高冷”的形象,好似“養在深閨人未識”的存在,于普通人而言,它透著難以接近的“學術感”和“高深感”。但近年來,隨著“故宮”IP走紅,博物館開始不時成為新聞“爆款”。而在影視領域,紀錄片《我在故宮修文物》、綜藝節目《國家寶藏》等的熱播,也昭示著“老古董”越來越受到年輕人的喜愛。
曾經“高冷”的博物館,以越來越人性化的設置和服務,越來越強的互動感,更充分地貼近人們的生活,尤其是貼近了年輕參觀者們的心理需求。這也為各家博物館吸引來了更多的年輕化的游客。
看一下近期的影視傳媒市場,會發現,像博物館一樣因越來越貼近人間煙火而受到大眾年輕人群歡迎的,還有當下的國產紀錄片。近期多類型題材的高分國產紀錄片中,大題材越來越柔性、好看,小眾題材也越來越貼近人間煙火。正在播出的《中國》就是口碑不俗的宏大歷史題材紀錄片。
同樣,文化類短視頻也更具“粘性”, 用簡潔、碎片化的形式,便于受眾接受,傳統文化通過短視頻進行傳播,會借用有趣的娛樂化的手段進行包裝,來吸引更多不同圈層受眾的關注,尤其是年輕群體。而互聯網短視頻頭部內容品牌“看鑒”,其生產的內容以經典文化為依托,用娛樂的手段傳遞有文化價值的內容,用一種“時尚”的方式讓傳統文化在年輕人群體中“活”起來,兩者相輔相成,其中“看鑒”聯合各家博物館進行的線上短視頻傳播項目《拍一拍宋朝》,正是這一類文化短視頻中的代表。
各家博物館競相跨界,聯合打造IP,通過聯合“看鑒”互動,通過看鑒制作的《超簡公開課·宋》以及《超簡中國史·宋》版塊,讓國博專家和民間學者共同參與,從不同的角度與細節打造那段歷史的“再現”,并與今日頭條“聯姻”,與 B站“帶故”,進行交流互動,加之多城線下活動同步開啟, 讓文化歷史走下了“高不可攀的神壇”,讓年輕人自信回潮,通過這樣的節目貼近深厚的古代文化。大眾渴望通過這樣的節目傳遞更深厚的民族自信心,自然會更奮力地進行宣傳,參與到這場大國文化的傳播中去。
相信和喜愛“大國文化”的90后,00后逐漸長大成為重要收視群體,探求歷史、傳統文化的各類節目更顯得有內涵、有深度,成為了承載年輕人文化自信回潮的方舟。
