河南與騰訊繼去年在洛陽舉辦牡丹獎全球文創設計大賽攜手后，2020年在開封，一只“數字龍馬”飛躍現場一周，雙方以這樣“科技+創意”的方式，全新啟動了“老家河南 黃河之禮”2020國際文旅創意設計季。

　　“老家河南 黃河之禮”2020國際文旅創意設計季（中國·開封）發布啟動

　　黃河是中華民族的搖籃，是中華民族的國魂，河南是華夏文明的主要發祥地之一。

　　為響應黃河流域生態保護和高質量發展國家戰略，保護傳承弘揚黃河文化。騰訊圍繞河南省境內黃河流域9個地市的非物質文化遺產資源，通過更豐富的數字科技創意手段，為黃河文化發展探索新路徑。以數字化、國際化、時尚化、品牌化的方式弘揚、傳承和保護黃河文化，彰顯中國的文化魅力。

　　同時，根據國家文旅產業跨界融合發展需要，推動文旅文創與科技有機結合，豐富創意設計內涵及高質量文旅產品供給，深入挖掘這片文化瑰寶。

　　河南省九地市地圖

　　騰訊文旅攜手河南黃河沿線9個地市，分別推出極具代表性的非遺項目依次亮相：開封汴繡、孟津縣唐三彩、澠池縣仰韶彩陶、禹州市鈞瓷、溫縣太極拳、新鄭黃帝傳說、汝州和寶豐的汝瓷、鞏義的鞏縣窯陶瓷。

　　河南省非遺 “九地八禮”

　　黃河流經河南的縣市有21個縣市之多，為什么會偏偏選擇這1市8縣？

　　這9個地市主要推出的非遺項目是與黃河文明歷史、河南特色緊密相關最具代表性的典型文化符號。但同時也期待未來有更多黃河沿線地市加入進來。

　　為什么要主打非遺呢？

　　非遺是黃河文化活態的傳承與延續，所以這次“老家河南”以非遺為切入點，聚焦河南省內黃河流域九個地市的非遺資源及相關文化旅游內容，通過騰訊“科技+文化”的數字創意能力，打造具備河南特色的“黃河之禮”，帶動非遺傳承人收入及促進當地非遺產業鏈升級。

　　騰訊文旅圍繞開封等1市8縣非遺文旅資源數字化，打造“河南黃河非遺智能管家”——黃河非遺數字館小程序，在其中設置非遺地圖、禮物互動、非遺內容欄目、禮物電商等模塊，以九個地市非遺座標、文博展館及當地名品、精品文化旅游線路、非遺文創禮物等吸引大眾，讓大眾不用出門在云端，體驗數字互動，暢游非遺世界。

　　數字創意文創營銷將同步到線上數字館，讓大眾更好地體驗非遺數字化創意策劃內容。了解非遺技藝背后的故事，沉浸式內容體驗讓大眾更深入地了解黃河九地背后的歷史、文化、藝術和數字化價值。

　　還值得一提的是，騰訊文旅將會利用騰訊云技術優勢，給河南9個地市非遺帶來更智能的非遺數據管理，讓文化資源與數字接軌，實現文化資源數字化、云端化、數據化等能力，為游客提供便捷新奇的體驗同時，幫助政府智能化管理非遺數據。

　　河南黃河非遺數字館概念示意

　　騰訊背后強大數字文創生態賦能

　　除此之外，騰訊背后強大的數字文創生態：騰訊CDC、騰訊音樂娛樂集團、騰訊QQ、河南騰訊互娛、騰訊微視等共同助力河南黃河非遺插上翅膀，與黃河非遺數字館緊密聯動，并為黃河文化傳承保駕護航。

　　騰訊設計團隊CDC（用戶研究與體驗設計部）在此次項目中力邀多位具有國際影響力的設計師為黃河非遺禮物注入國際化視野和當代時尚前沿的設計理念，并聯動萬事利絲綢這樣的大品牌打造系列“黃河文化非遺絲巾”，使得河南黃河非遺文創更具數字化、國際化、時尚化、品牌化。以此為標桿打造具有河南特色的“九地八禮”，讓河南非遺走進普通大眾家庭當中，促進河南黃河非遺更廣泛的傳播傳承。

　　“黃河禮物”的打造，有助于提升非遺傳承人的技藝和變現能力，通過在“黃河非遺數字館”等渠道推動禮物銷售，使非遺文創成為網紅禮品，為傳承人帶來收益，達成文化效應與社會效益雙豐收。

　　騰訊音樂娛樂集團聯手《清平樂》、《知否知否》影視音樂制作人，圍繞開封宋詞、非遺鼓子曲和豫劇，在QQ音樂平臺領銜“宋詞中國 為世界開封”原創音樂線上征集大賽，并在全民K歌平臺發起合唱大賽，喚醒開封音樂基因。原創音樂線上征集大賽將在“黃河數字非遺館”同步發起。

　　繼2019年后，2020年河南騰訊互娛將繼續聯手河南開封，攜騰訊游戲多款高人氣IP，再度奉獻一場沉浸式的游戲元素場景體驗，及一場融入非遺汴繡元素的北宋華服秀，呈現精彩的黃河秀場。

　　2019月照天涯 花開汴京海報

　　騰訊QQ與河南黃河沿線9地非遺進行IP跨界，打造“黃河潮玩”——QQ手辦黃河非遺系列潮流盲盒，用更時尚的語言解讀黃河非遺。

　　同時，騰訊仍然以其強勁的互聯網社交優勢來助力河南非遺傳播，攜手河南非遺傳承人用精美短視頻通過微視講好黃河非遺微故事。另外，QQfamily家族一位神秘成員最近又活躍起來了，一款QQfamily非遺表情包，用Q萌動人的表情動作與非遺結合，讓年輕用戶在線上社交中也能感受非遺的魅力。　　

　　這次活動由河南省文化和旅游廳、開封市人民政府、騰訊公司主辦。開封市文化廣電和旅游局、鞏義市、新鄭市、孟津縣、汝州市、寶豐縣、溫縣、澠池縣、禹州市，騰訊文旅聯合承辦。河南省黃河沿線9個地市與騰訊在文旅創意領域一同合作，文旅行業這樣的情況實屬不多見。

　　騰訊文旅首席文創專家表示，這次活動我們以數字科技能力為核心，借助新文創力量，一同帶動河南文旅及文化創意產業升級。希望借此可以讓河南黃河文化與非遺煥發新生，使其流傳的更悠久更長遠。（張仔蕗 杜林）