又一次，抖in好物節撩動了全民“蠢蠢欲動”的神經！

　　4月22日-26日，5天時間，在抖音平臺上發起的抖in好物節演繹了一場全民直播購物的嘉年華。數百位達人聯袂直播，開播194場，累計在線觀看人數1.4億+，總銷售額突破1500萬+，累計支付訂單量20萬+，抖音話題#全民直播購物嘉年華 播放量 16.5億，累計曝光25億+。再次，抖in好物節讓品牌和大眾見證直播的能量。

　　數據顯示，泡小燕燕窩飲、羅曼電動牙刷、九陽、良品鋪子、阿道夫、高姿等被多位精挑細選的達人選入直播間的產品，銷量、口碑爆棚�；顒悠陂g，配合品牌專屬優惠，很產品在直播間甫一上架便銷售一空。

　　其中，泡小燕燕窩飲產品用戶關注度最高，銷量在眾多品類中遙遙領先；帥豐集成灶登頂用戶關注度最高家居類品牌；Notime美容儀獲得了愛美人士的青睞，成為好物節所有女粉絲關注度最高的美容“神器”；羅曼電動牙刷單品成交額33萬，阿道夫成交額170+萬，成交2萬+單。另外，九陽、高姿等品牌表現也十分亮眼。

　　“價格夠朋友，美好不將就。”此次，抖in好物節活動集品牌好物與優惠福利于一體，聯動數百品牌，以開年最低價打響品牌復工的攻堅戰，以“直播+社交+明星達人”種草模式，再創有流量、有曝光、有銷量的現象級事件，放大直播IP對于品牌的價值，重構種草圈“邊看邊買”的最短鏈路。

　　5天聲量25億，數百達人直播間帶貨忙

　　抖in好物節集結超級直播買手團，有劉濤、馬天宇、張天愛、喬欣、包文婧擔任好物星推官，也有千萬級達人@高火火、@陳三廢gg、@祝曉晗、@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦、@麻辣德子等加盟，為粉絲奉獻了一場花式直播秀。

　　4月25日，坐擁3718.9w+粉絲的達人@高火火 開啟帶貨直播首秀，單日收獲訂單量50萬+、觀眾總數700W+。從晚上6點到凌晨1點，7小時的直播中高密度不間斷推介品牌好物，以“全抖音唱歌最快的男人”挑戰快速介紹產品賣點的特色，點燃了直播間火爆氛圍。

　　高火火的直播間在線試吃試喝，成為吃貨黨深度種草陣地。爆款泡小燕燕窩飲出現在直播間，高火火稱泡小燕滋補療效較好，直播演示干吃和沖泡兩種吃法，并稱贊“口感極佳”，自曝婚后自己經常給妻子燉燕窩吃，引發女性用戶在線拔草。

　　作為滋補圣品，泡小燕還出現在了明星包文婧的直播間里，其直呼“沒想到干吃都這么好吃”。同樣，粉絲千萬級別的@祝曉晗也在直播間表示被它軟糯的口感驚艷，為粉絲極力種草。活動期間，搭配贈品有效刺激了粉絲的購買欲，一經上線，泡小燕被眾多粉絲搶購，銷量在快消食品類中獨占鰲頭。

　　新鮮的橙子、西瓜等水果，經九陽果汁機變成一杯什錦復合果汁，新鮮好喝；旺旺賦妍飲有著豐富的膠原蛋白、膳食纖維，高火火給出“喝到嘴里的感覺像搖搖凍，夏天到了冷藏會更好喝”的好評。多種品牌好物爆單無數，采琪采抽紙、憶江南花茶等多次追加庫存，秒殺價讓用戶享受最實惠的購物體驗。數據顯示，高火火直播間最高在線人數20W+，單品銷量最高達到10萬單。

　　爆款好物如何引發用戶拔草?超級直播買手團達人給出了答案。羅曼電動牙刷出現在@包文婧、@祝曉晗、測評類達人@張鐵錘等多位達人的直播間，“連牙刷都是愛你的形狀”的介紹語，讓粉絲輕松get愛的小心機和牙刷界的神仙顏值；而“蒸烤一體多功能”的帥豐集成灶也成為眾多粉絲心中“無煙廚房”的首選，@wuli設計姐直播間與品牌@帥豐集成灶連麥PK，上演炒菜大作戰充分彰顯集成灶的多功能特點，引發評論區粉絲紛紛點贊。Notime美容儀則是@只穿高跟鞋的汪奶奶 種草的美容護膚“神器”，為大家帶來了定格年輕的美麗秘籍。

　　與此同時，連續5天直播帶貨的達人@陳三廢gg，聲情并茂獨家分享使用體驗，激發用戶購買興趣，上百臺手機和ipad抽獎環節將人氣推向了峰值，最高實時在線人數達22萬+，首日成交額2000萬+。好想你、阿道夫、半畝花田、雙匯、歐詩漫精華液等爆款更享有直播專屬優惠，刺激粉絲下單購買。粉絲留言稱：“陳三廢gg直播有‘毒’，手不由自主自動下單�！�

　　此外，@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦直播間不時冒出粵語介紹、@麻辣德子對海量美食“下手”、@道上都叫我赤木剛憲 帶來的美妝爆品受到化妝新手的青睞……直播間里帶貨忙，我們看到達人帶貨的能量，也看到達人在直播中與粉絲的有愛互動，讓品牌完成直播深度種草。

　　以品帶銷豪橫優惠，好物爆款陣容C位出道

　　“酒香也怕巷子深�！�這句話形象地表達出電商品牌面臨的銷售瓶頸，如何撬動更多消費人群可以從抖in好物節活動中窺見一隙生機。

　　抖in好物節將賣場從線下搬到抖音平臺，聯動全網明星達人參與，以擴大消費群體邊界，為品牌聚集線上客流量，助力品牌快速“熱啟動”。同時，在線種草并不等于盲目推銷，此次抖in好物節精選近百品牌，以達人和品牌雙向選擇的方式進行選品，每一個進入直播間的產品都是經過嚴格的選品流程。這一環節滿足用戶對品質的追求，為品牌銷售帶來直接的消費客體。

　　除了品牌的高質量保證，達人們花式直播、推介更帶來了直接的轉化，通過活動預告、產品直播間口播、花式露出等方式最大化品牌曝光。同時抖音平臺10億+資源的加持，讓“抖in好物節”通過活動主頁、直播間露出、抖音挑戰賽助陣持續引流用戶關注，攢聚更盛大的“生意場”，讓流量助力品牌好物在抖音用戶群眾中流動，讓種草形成全民化活動，為品牌帶來更多的曝光和成交量。數據顯示，截止4月26日活動全網累計曝光25億+，用戶視頻參與數8.1萬+ 。

　　直播IP勢能釋放，直播間成“營銷場”

　　重新回視抖in好物節，一場撬動數萬受眾關注的嘉年華活動，看似聚集數百達人直播擴大了線上賣貨規模，實則是搭建電商營銷陣地，將達人私域流量轉化為品牌銷售場，這也正是抖in好物節直播IP的魅力所在。

　　首先，抖in好物節持續釋放直播IP的活動勢能，拓寬直播賽道，為為品牌探索創新線上電商的提供新途徑。抖in好物節是重磅打造的直播IP，此次第二季活動持續強化消費者的認知，形成“抖in好物節=品牌好物+豪橫優惠”印象，持續引領電商營銷發展趨勢。

　　其次，抖in好物節依托抖音平臺10億+流量加持以及達人團自發的流量效應，助力活動多渠道、多陣地曝光，得以醞釀超級大事件。最后，抖in好物節是抖音平臺聯合近百品牌共同打造，品牌在萬馬齊喑的時刻搶先抓住直播風口，借力海量流量的抖音平臺，以堪比618的優惠激發消費者購買欲望，成功實現線上突圍。

　　今天，具備“超級流量池”、年輕化生態等優勢的抖音平臺，孵化抖in好物節等電商營銷IP成為眾多品牌好物的線上種草機。未來，抖音平臺將繼續攜手品牌開創電商營銷新模式，引領線上營銷，為全球用戶帶來更多優質的品牌好物和便捷的體驗。

　　此次抖in好物節-全民直播購物嘉年華的活動，以消費場景創新和最短營銷鏈路助力品牌完成銷量突破，全面釋放直播IP的勢能，賦予品牌電商營銷更多可能性，而直播間也不僅僅是“帶貨”的陣地，同時，也成為了品牌營銷的新賽道。