包裝精美的旅游商品。海南日報記者 王凱 攝

　　原標題：2017中國品牌旅游商品名單出爐，海南獲獎商品數量居全國第二 游客導向：“海南禮物”的轉型方向

　　日前，由中國旅游協會主辦，中國旅游協會旅游商品與裝備分會承辦的“2017中國旅游商品大賽”頒獎典禮在海口舉行，經過多重篩選共評選出200個2017中國品牌旅游商品，我省以19個獲獎商品數量位居全國第二。

　　從海南旅游發展的一個短板，到如今在全國性的旅游商品大賽中實現彎道超車，近幾年我省旅游商品的發展可謂迅猛。依托豐富的物產資源和獨特的工藝，我省旅游商品呈現出“百花齊放”的態勢。

　　品牌影響力備受重視

　　據了解，中國旅游商品大賽已成功舉辦八屆，大賽對全國旅游商品創新研發的引領帶動作用明顯，已經成為全國最具影響力的旅游商品專業賽事。與往屆大賽不同，本屆大賽更加關注的是旅游商品的品牌化、產業化和市場化進程，第一次把旅游商品品牌建設落到基本要素上。要求所有參賽商品必須有合法的注冊商標，并且只有近三年來獲得2015、2016中國旅游商品大賽，2015中國特色旅游商品評選，2017中國特色旅游商品大賽共860個金銀銅獎的商品可以參賽。但由于很多產品缺少有效商標注冊證，只有258個參賽商品經過初審、復審，進入終評。

　　對于中國旅游協會旅游商品與裝備分會秘書長陳斌而言，這是一次成功而又遺憾的大賽。“所有未注冊商標的旅游商品都未能參加評選，包括許多耳熟能詳的旅游商品。后期又對有注冊商標的旅游商品進行嚴格把關，又淘汰了一批。我們希望通過這次比賽讓更多企業認識到商標對于品牌的重要性。”陳斌表示，旅游商品企業既要重視旅游商品開發、制造、銷售，還要高度重視旅游商品的品牌建設。

　　我省旅游商品發展迅速

　　“在如此嚴苛的大賽中，我們能夠取得這樣的成績，雖是意料之外，但也是情理之中。”省旅游商品與裝備協會會長郭凱告訴記者，近年來，在省委、省政府的正確領導和關心推動下，省旅游委大力實施產業轉型升級的各項工作，推動我省旅游商品創新發展，在中國旅游協會旅游商品與裝備分會的大力支持和幫助下，海南旅游商品發展取得快速發展。

　　為釋放和激發業界創新活力，省旅游委積極組織旅游商品企業參加全國旅游商品大賽和旅游商品展，充分利用旅游產業發展資金扶持旅游商品企業創新發展，極大地激發了我省旅游商品企業的創意創新意識。椰子類產品不再是年年見的椰娃，而是壯大成為椰子面膜、椰油、椰奶皂、椰雕、椰殼包、椰殼餐具等，沉香類產品除了擺件、手鏈、線香外，沉香蒸汽眼罩、沉香護手護頸護腳系列產品也讓人耳目一新……一批又一批具有海南本土特色的旅游商品不斷推陳出新，使我省旅游商品產業在產品創新研發、設計包裝及品牌打造等方面的能力有了大幅提升。

　　海南禮物如何走近游客？

　　我國的旅游商品經過了初期的以紀念品、工藝品為主的時代，又經過了紀念品、工藝品、農副產品為主的時代，現在正在與國外旅游發達國家接軌，進入以旅游者需要的生活化商品、藝術化商品共存的時代。目前，我省專業旅游商品企業有170多家，旅游商品品類已發展到包括旅游食品、旅游茶品、旅游飲品、旅游化妝品、旅游工藝品、旅游紡織品等二十大類。

　　“獲獎之后，企業們更渴望及時貼近游客。免稅店、大景區、大酒店、名街名店門檻高，小微企業難入內，本土產品如何能夠讓游客喜聞樂購？”郭凱說，如何以旅游者的需求為導向，使海南禮物走近更多游客，成為業內人士思考的課題。

　　“南京設計廊打造南京設計‘直銷’店，積極發揮展銷平臺作用，把店開到了香港甚至倫敦，其經驗非常值得我們借鑒。”陳斌介紹說，設計廊是南京重點培育打造的文化創意服務平臺南京創意設計中心于2016年投資籌建的，將南京本土文化科技創意設計產業鏈從創新創意設計環節向市場環節延伸，為南京元素產品提供直接面向市場的窗口，讓企業在市場洗禮下走向成熟。“把營銷平臺從產品設計、研發、生產中剝離出來，應該是未來發展的一大方向。”陳斌表示。（記者 趙優）