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　　重慶酉陽和湖南桃源分別在旅游官網上宣稱自己才是正宗陶淵明筆下《桃花源記》里描述的桃花源。兩地旅游官網截圖

　　中國只有一個“桃花源”，重慶酉陽和湖南桃源都這么認為。

　　當年陶淵明在《桃花源記》里描述了一個安寧和樂的世界，稱之為桃花源，然而他并沒有留下這個地方具體地點的描述，只以“無問津者”結尾，這個描述在1600年后引起了爭論：哪里才是桃花源“正宗”？

　　近日，重慶酉陽縣高調推介縣境內的桃花源景區，并以排他性的姿態，公開宣布酉陽桃花源的“正宗”性。此舉隨即引發同樣主打“桃花源”牌的湖南桃源縣反擊。在接受新京報記者采訪時，桃源縣多位政府人員稱，重慶酉陽涉嫌“炒作”，桃源縣才是“正宗”。

　　在旅游專家劉思敏看來，桃花源正宗性之爭只是表象，其實質是經濟利益壟斷權之爭。而國家行政學院教授汪玉凱則認為，發展旅游經濟的資本是基礎設施建設，隔空“口水戰”，顯得舍本逐末。

　　重慶酉陽和湖南桃源分別在旅游官網上宣稱自己才是正宗陶淵明筆下《桃花源記》里描述的桃花源。兩地旅游官網截圖

　　刷屏的“桃花源”

　　“口水戰”的導火線，是一則廣告。

　　12月初，一則名為“我心中的桃花源”的主題廣告，在部分社交媒體頻繁出現，呈現出“刷屏”態勢。廣告中，淡黃色的水墨畫背景下，標注有“酉陽桃花源全球創想征集大賽”。這則廣告配發的宣傳語稱，“世界上有兩個桃花源，一個在您心中，一個在重慶酉陽。”

　　上述廣告的發布者，系重慶酉陽縣桃花源旅游投資有限公司。在接受記者采訪時，上述公司品牌推廣部一名工作人員稱，本次廣告，前后將持續推送一個月左右。另外，從2016年12月1日至2017年2月28日，景區將面向全國各地的游客，以“我心中的桃花源”為主題征集書畫、攝影等類型的文藝作品。作為一種營銷行為，此舉的目的在于推介酉陽縣境內的“中國酉陽桃花源”景區。

　　酉陽桃花源旅游投資公司的官網顯示，酉陽桃花源位于縣城近郊大山之中，是國家5A級旅游景區，“被廣泛認為是陶淵明筆下《桃花源記》原型地”。而酉陽縣旅游局辦公室一名工作人員亦宣稱，陶淵明筆下的桃花源位于酉陽縣，“是一種共識”。

　　記者從酉陽縣旅游局獲悉，酉陽縣桃花源旅游投資有限公司是經酉陽縣人民政府授權，由酉陽縣財政局出資設立的國有獨資公司，成立于2005年12月30日，負責酉陽桃花源的整體品牌推廣及營銷。

　　同樣宣稱桃花源“正宗”的，還有湖南桃源縣。陶淵明筆下的桃花源歸屬地，隨即引發兩地爭搶。酉陽縣旅游局上述工作人員告訴記者，兩地旅游部門此前并未有過正式接觸，一直是“各發展各的”，而誰是桃花源“正宗”，應當由市場決定。

　　隔空“口水戰”

　　12月8日，微博認證為“酉陽縣桃花源旅游投資集團營銷中心區域經理”的冉思若公開宣稱，中國的桃花源有且只有一個，桃源縣“欺騙了廣大人民1000多年”。

　　事情發展超出預期。冉思若的微博，招致大量湖南網友的反感。9日上午，常德籍演藝明星王櫟鑫通過其個人微博“力挺”家鄉，又將這一事件推至風口浪尖。

　　記者聯系冉思若，其本人對自己的行為不予置評。而酉陽桃花源旅游投資公司證實，冉思若系負責景區推廣的區域經理。上述公司工作人員堅稱，酉陽桃花源“最接近陶淵明原著意境”，應為“正宗”。

　　對此，常德市桃源縣委宣傳部一名工作人員稱，酉陽的上述行為系“炒作”“不值一提”。而在接受記者采訪時，湖南常德市旅游局副局長施才明稱，一直對酉陽的行為“有關注”。在他看來，桃花源位于湖南桃源境內，這是“毋庸置疑”的，常德“有這個自信”。施才明表示，由于前期投入不足，“讓酉陽搶了先”。目前，常德桃花源景區正在擴展基礎設施建設，待到施工完成，將“集中精力做營銷”。

　　記者注意到，兩地爭奪“正宗”早已有之。早在2006年，常德旅游部門就在網上注冊了“桃花源”，并專門建立了相應網站。酉陽旅游局緊隨其后，也公開宣稱將擴大基礎設施投資，并與國內多家旅行社合作推廣。

　　■ 追問

　　1 爭文化還是爭效益？

　　專家稱盲目逐利是短視行為

　　重慶酉陽和湖南桃源，爭的究竟是什么？在社科院旅游研究中心特約研究員劉思敏看來，這場“桃花源”之爭，實則是一種“文化壟斷權”之爭。究其源頭，陶淵明對桃花源的描述，更像是一種臆想，而非某個客觀存在的地理位置。因此，這場爭論注定無解。

　　劉思敏認為，旅游對文化會產生影響，但其本身是經濟現象，地方在“借勢營銷”時，應尊重歷史，“可以彼此競爭，但要尊重底線”。劉思敏表示，對于旅游資源，長遠的態度是“共享”，而非獨占抑或壟斷。兩地隔空掀起口水戰，盲目追逐眼前的經濟利益，是一種短視行為。

　　2 政府部門介入“爭搶”是否合適？

　　地方政府被指“不務正業”

　　在這場“桃花源爭奪戰”中，不時可見政府部門站臺的身影。地方政府介入旅游景區的爭搶，在行政層面是否合適？華南理工大學政府績效評價中心主任鄭方輝告訴記者，這樣的地方政府，涉嫌“不務正業”。

　　鄭方輝表示，爭搶只是表象，對于推動地方旅游開發而言，地方政府應做三件事，即完善旅游規劃；加強基礎設施建設；加強行業自立與行業監管。而“喊口號”應屬民間行為，政府參與作為則欠妥當。“民間可以說，企業可以宣傳推廣。但政府應當從宏觀角度去管理，而不是在細節上做過多的干預。”

　　對于此次爭論的影響，鄭方輝稱，在公眾平臺進行“桃花源”之爭，本意是樹立形象，但實則適得其反。另一方面，將有限的資源投入到“喊口號”式競爭中，會占用資源，分散行政精力，顯得“不務正業”。

　　■ 延展

　　“桃花源”之爭涉及多省份

　　作為流傳最廣的古代文學作品之一，《桃花源記》背后的經濟效益一直以來備受關注。在此背景下，重慶酉陽和湖南桃源的桃花源之爭只是冰山一角。近年來，包括江蘇、河南、安徽、江西、湖北等多個省份曾掀起“桃花源”歸屬地之爭。

　　位于江蘇省連云港市宿城景區的船山，曾為一個天然避風海港，多年來，當地一直宣稱其為《桃花源記》誕生地。同樣，在河南南陽內鄉縣、安徽黃山黟縣桃花源、江西山南景區、湖北十堰桃花源也都宣稱其為桃花源“正宗”。

　　2014年，歌手騰格爾攜帶新作《桃花源》，參加湖南衛視某節目錄制。在現場，主持人汪涵一句“桃花源在湖南常德”，引發網絡爭議。對此，湖南衛視及汪涵本人均未有回應。

　　“全國以桃花源命名的景區有二十多個，一個個談是不可能的。”常德市旅游局副局長施才明表示，誰是正宗，需要交給游客判斷。