8月30日，由中國商業股份制企業經濟聯合會、中小企業合作發展促進中心聯合主辦，廣東省跨境電子商務協會、中國商業股份制企業經濟聯合會跨境電商與品牌出海委員會等單位承辦的2024中小企業跨境出海國際合作論壇在廣州舉行。

在全球供應鏈格局加速重構背景下，全球電商市場日趨成熟，消費者需求不斷升級，跨境電商本土化運營成為企業拓展海外市場的關鍵策略。

為有效解決和應對中小企業跨境出海面臨的難題與風險，全力推動中小企業提升跨境出海競爭力，此次論壇邀請了政府相關部門領導、跨境電商領域的行業領軍人物、資深業界專家、知名平臺與機構高管等重量級嘉賓，為中小企業跨境出海提供了權威指導與前瞻視角；中國國際貿易學會、商務部國際貿易經濟合作研究院電子商務研究所、馬來西亞-中國跨境電商協會、TikTok、Shopee、匯豐銀行、謙達管理咨詢有限公司、影刀、TK薪火社、泰國熊貓狗電商平臺等在論壇分享觀點；中國國際貿易促進委員會廣州市委員會、四會市人民政府參加了本次論壇，泰國渦輪工業貿易有限公司、泰國金色貿易服務有限公司、河北福密斯醫療器械有限公司等270余家國內外中小企業與會。如何抓住出海機遇，找到熱門產品和市場，實現業務的快速增長成為論壇專家與代表們熱議的話題。

中國商業股份制企業經濟聯合會副會長劉巍、廣東省跨境電子商務協會會長林保先后致辭。

中宣部原副部長、中央精神文明建設指導委員會辦公室原專職副主任王世明出席論壇并講話。王部長指出，中國傳統文化中的 “和而不同”“兼收并蓄” 等思想，為中國企業在海外市場的拓展提供了重要的理念支撐。一方面，在國際競爭中，中國企業要尊重不同國家和地區的文化差異，積極開展跨文化交流與合作，以開放、包容的心態融入當地社會，實現共同發展。另一方面，中國企業要善于挖掘和傳播中國文化的現代價值，通過產品設計、品牌推廣、企業文化建設等多種方式，向世界展示中國的創新精神、環保理念和人文關懷，提升中國企業的國際形象。

中國國際貿易學會會長金旭以《國際經貿規則新變局與中小企業應對策略》為題，對如何應對國際經貿規則新變局進行了權威解讀。金會長強調，面對國際貿易規則正經歷著前所未有的變革的新趨勢和新挑戰，中小企業需要采取政策研究與利用、品牌建設與國際營銷、技術創新與產業升級、供應鏈管理與協同、合規經營與風險管理等一系列積極有效的策略，應對挑戰、抓住機遇，在激烈的競爭中脫穎而出。

商務部國際貿易經濟合作研究院電子商務研究所所長杜國臣以《跨境電商+產業帶：現狀、趨勢與方向》為題，從電子商務行業角度分享了跨境電商+產業帶的發展形勢。針對跨境電商未來發展方向，他指出：合規化提出發展新要求，融合化催生發展新路徑，國際化拓展發展新空間，綠色化引導發展新主題，智能化注入發展新動力。

在簽約環節，中國商業股份制企業經濟聯合會跨境電商與品牌出海委員會和廣東省跨境電子商務協會簽訂了合作協議。中國商業股份制企業經濟聯合會跨境電商與品牌出海委員會和泰國研學考察服務商簽訂了合作協議。

泰國金色貿易服務有限公司娜查雅提安通（Natchaya Thianthong）會上發言，并誠摯邀請中國企業到泰國來考察投資，親身體驗泰國的投資環境和市場潛力。

論壇上，中國商業股份制企業經濟聯合會副秘書長、伊曼集團董事長楊文曌以《我的出海之路》為題分享了伊曼集團在泰國、馬來西亞、美國、阿聯酋（迪拜）等全球跨境電商領域的發展布局，并發布了中國企業海外游學商務考察產品（首站：東南亞）。他指出，“走出去，發現更多可能”“不出海，則出局”“出海1.0是‘總代理時代’，出海2.0是‘供應鏈時代’，出海3.0則是‘本土化時代’”本土化時代，出海企業要精耕細作，實現組織本地化、供應鏈本地化、配套本地化。

在實戰分享環節，首先是馬來西亞-中國跨境電商協會中國區執行會長梁志文分享了《落地東南亞 直播基地如何深耕本土化運營》，他表示，在東南亞電商市場蓬勃發展的背景下，直播電商作為新興力量正逐步改變著消費者的購物習慣。東南亞直播基地本土化運營策略不僅為商家和消費者帶來了更加優質、高效的服務體驗，也為區域電商市場的繁榮發展注入了新的活力。

泰國熊貓狗電商中國區經理齊海強分享《關于東南亞市場經營本土化的“出海經”——熊貓狗電商》，他介紹，熊貓狗作為專業的出海跨境一站式服務商，通過專業的本土服務團隊，為品牌打造全方位的市場推廣策略，確保在東南亞市場中實現品牌深度曝光和高效客戶互動，推動企業的商業增長和出海進程。

在業務詳解環節，影刀、謙達管理咨詢有限公司、匯豐銀行的代表認真解析了跨境出海的相關業務。

影刀高級技術工程師肖文森分享的題目是《Ai助力跨境企業飛速發展》。他講解說，機器人流程自動化（簡稱RPA）作為一種重要的自動化工具，正逐步改變企業的運營模式，將在企業自動化和數字化轉型中發揮越來越重要的作用。企業體系化RPA自動化辦公在批量抓取數據、處理多系統多賬號的數據采集方面，顯著提升企業運營效率和數據準確性。

謙達管理咨詢有限公司總合規顧問張陽以《高質量出海如何避免合規風險》為題，分享了如何避免合規風險。她表示，全球執法水平信息化提升，為合規管理帶來新的要求，企業要積極應對，摒棄“按圖索驥”的規避思路加強合規意識、建立合規體系、尋求專業支持并加強風險預警和應對能力以應對這些挑戰。

匯豐銀行廣州分區總經理王靜為大家分享了《跨境出海“深卷”本土化 海外主體賬戶助力商家全球收付》。她介紹，針對出海企業的特殊需求，匯豐在全球擁有廣泛的網絡覆蓋和豐富的金融服務經驗，為中國企業提供跨境聯動支持，助力企業更好地融入全球產業鏈。

在平臺加持環節，TK薪火社、TikTok for Business、Shopee等分享了平臺企業跨境業務的發展趨勢和獨特作用。

TK薪火社創始人劉捷的分享題目是《抓住Tiktok40億+流量風口中國品牌本土化如何快速出圈——Tiktok Shop大賣分享》。他介紹，TikTok作為全球流量新藍海，其全球月活用戶超過10億。東南亞電商市場高速增長，已成為我國出海商家第二大跨境銷售市場，GDP增速超全球水平，增量市場特征明顯，企業要借力TikTok，打破傳統思維，實現營銷+經營升級。

TikTok for Business出海電商行業客戶經理蘭子威分享的題目是《2024年TikTok東南亞電商流量密碼》。他指出，在數字化浪潮的推動下，全球電商行業正經歷著前所未有的變革，TikTok Shop在東南亞市場展現出強大的增長潛力，商家可以在TikTok Shop平臺上實現破局全球電商增長的目標。

Shopee本地化履約招商經理安迪分享的題目是《2024年東南亞下半年重點類目分享》。他介紹，長期以來，東南亞電商市場憑借規模大、增速快，成為不少企業心中的藍海市場。今年，Shopee同樣保持了迅猛增長的平臺勢能。Shopee市場的需求趨勢和消費者偏好為企業選品提供了明確的方向。

在游學考察問題交流、平臺對接環節，與會的中小企業對游學考察表現出濃厚的興趣，紛紛找工作人員詳細了解游學考察的相關問題，并積極踴躍地掃碼報名。

隨著全球經濟一體化的深入以及互聯網的蓬勃發展，中小企業跨境出海有著廣闊的前景，全球消費者對于優質且具有特色的產品需求持續增長，為國貨品牌提供了巨大的市場空間。此次論壇的成功舉辦，也為國內電商企業和國際電商平臺搭建了合作共贏的橋梁，進一步提升了跨境電商與國貨品牌出海的競爭力。

據中國商業股份制企業經濟聯合會跨境電商與品牌出海委員會主任張書軍介紹，此次論壇吸引了國際電商平臺與國內中小企業云集廣州，帶來了最新的市場趨勢和商業模式，有助于廣東電商行業的創新與發展；同時，也為廣東本土企業了解國際市場的需求，參與行業交流與協作，拓展國際市場打下堅實基礎。本次論壇的成功舉辦，為作為中國跨境電商前沿城市的廣州持續發展注入了新的活力，不僅提升了廣州的國際知名度，也再次彰顯了其作為國際商貿中心的地位。