“文旅融合”是個熱詞。在20日閉幕的第十五屆中國(深圳)國際文化產業博覽交易會上，福建館帶來一批展品、展演項目，向人們展示了文旅融合發展所指向的廣闊未來。

　　“詩”，比喻文化；“遠方”，比喻旅游。文化與旅游融合，文化可以走向“遠方”，旅游也會更有“詩意”，文化與旅游的互動，將促進彼此產業鏈的增值，產生巨大的社會經濟價值。

　　促進文化資源邁向產業化

　　在第十五屆深圳文博會福建館里，木偶頭形狀的開瓶器、指甲刀、旅行牌，既可擺放欣賞，也可用于日常生活——這是泉州木偶劇團木偶雕刻師陳俊翔創作的旅游紀念品。

　　紀念品設計+旅游，構筑出獨特的產品競爭優勢。陳俊翔說：“我們不僅有常態化的木偶演出，還開發新一代掌中木偶親子互動DIY產品。通過文創產品的售賣，讓游客帶走對泉州文化的美好記憶。”

　　工藝美術與旅游融合發展，拓展了旅游發展新途徑，而歷史文化街區與旅游融合發展，豐富提升了旅游文化內涵。

　　福州文化旅游投資集團有限公司展臺上，印著福州三坊七巷坊巷門、上下杭建筑的手機殼，以及漆與瓷器、皮革結合的工藝品，讓地方傳統特色文化和現代時尚融合，讓參觀者愛不釋手。

　　在探索“文化+旅游”過程中，三坊七巷致力于開發景區的文化內涵，嘗試拓展新型旅游產品：通過開發名人故居、非遺文化、傳統名俗、閩都歷史等特色旅游線路，實現文化旅游有機融合；通過對福州本土元素的原創產品展示、體驗及售賣，提升旅游收入的同時培育自有IP品牌；通過創建智慧旅游街區，提高旅游產品科技含量；開發線上自媒體平臺，讓景區的歷史人文展示更直觀全面。

　　福建館里，還有紅色文化題材蝶畫生態作品、閩西特色農產品等，以“紅色文化”為核心，挖掘紅色文化旅游資源，打造了一系列“紅色+”創意產品。

　　采訪中，業內人士認為，隨著旅游產業和文化產業的深度融合，文化資源以旅游為載體，通過融合發展，加快了自身的資本化產業化。

　　為旅游產業插上文化翅膀

　　如何以優秀人文資源為主體，把歷史文化與現代文明融入旅游發展，精心打造體現文化內涵、人文精神的特色旅游產品？

　　用文化創意與演藝有機結合，打造實景演出，開發旅游演藝項目，正是印象大紅袍股份有限公司提升游客的娛樂體驗感，增強景區吸引力，實現經濟效益和社會效益雙豐收的大招。

　　本屆文博會上發布的第十一屆“全國文化企業30強”及提名企業名單中，該公司喜獲提名。公司工作人員介紹，《印象大紅袍》山水實景演出自2010年公演至今，共演出近4000場，實現銷售收入約7億元。直接解決了300余人的就業，70%來自當地，而且增加了旅游相關行業從業人員的收入，為茶產業以及茶文化帶來明顯的宣傳推介效應。

　　近年來，福建省支持各地根據當地特色文化資源和歷史文化傳奇故事，結合旅游景區的資源稟賦，打造觀賞性強的文化旅游演藝項目，如《閩南傳奇》《三坊七巷》《平潭映像》等，成效明顯。

　　影視+旅游，也是很有效的營銷手段。福建省先后推出《絕命后衛師》《嚴復》《朱熹》《建本留香》等一批影視精品，宣傳推廣了各地特色文化旅游資源，也促進了旅游消費升級，提升了景區吸引力。

　　“旅游實際上是文化體驗和享受的過程，旅游很大程度上取決于文化魅力和吸引力。”文博會上，多次入圍“全國文化企業30強”的華僑城集團的總經理姚軍認為，用文化提升旅游品位，把歷史文化與現代文明融入旅游發展中，才能更好地打造體現文化內涵、人文精神的特色旅游產品。

　　文旅融合需要系統思維

　　福建館里，一幅由國家級非遺傳承人袁秀瑩大師與省級傳承人吳秋鳳創作的“三坊七巷”剪紙長卷，引來眾人圍觀。全卷長達14.8米，將三坊七巷歷史文化街區通過剪紙栩栩如生地展現出來。

　　袁秀瑩的兒子魏詩已說：“柘榮剪紙技藝薪火相傳，近年來，我們以太姥山、武夷山等景區為題材的剪紙作品，十分暢銷，文旅融合讓我們看到了剪紙的市場潛力。”

　　非物質文化遺產項目變成旅游工藝品；農副土特產品變成旅游商品；傳統民俗變成旅游新體驗……在福建，文化旅游正為經濟發展注入新動能。

　　2018年文化和旅游部門機構合并，今年迎來了“文化+旅游”深度融合元年。然而，詩和遠方牽手，之后還是繞不開怎樣經營彼此關系的問題。

　　一位前來參展的建陽建盞生產企業負責人表示，當地政府為扶持建窯建盞產業發展，打造了集銷售、展覽、文化旅游為一體的建陽建盞文化一條街，但前去參觀的旅游團的游客年齡層偏高，受眾面偏小。

　　對此，業內人士認為，在文旅融合過程中存在價值觀念、體制機制、業務領域、運作方式等方面的矛盾和沖突，需要加強溝通交流，強化合作互動，實現平等互惠和協調發展。要鼓勵文化機構和旅游企業對接合作，支持文化和旅游跨業企業做優做強。

　　文旅融合，不是簡單的“1+1”，而是相互滲透、相互影響，要產生“1+1>2”的效果。正如本屆文博會“文化和旅游服務設計國際合作論壇”上中國傳媒大學文化發展研究院院長范周所指出的，文旅融合過程中要注意頂層設計問題，需要更大限度地調動市場的活力，也需要更加精確地梳理受眾的需求；需要進行短期的局部融合，更需要實現長期的多部門整體協同。