近日,騰訊科技(深圳)有限公司(以下簡稱“騰訊”)申請注冊“片多多”商標。
從字面上看,“片多多”和“拼多多”僅有一字之差。
紅星資本局發現,雖然商標申請尚未通過,但騰訊已經推出了“片多多”APP,這一款產品似乎在模仿拼多多走下沉路線。不過,拼多多是在電商領域下沉,而騰訊的“片多多”是在影視領域下沉。
和拼多多撞臉 走的也是下沉市場?
天眼查APP顯示,4月22日,騰訊申請注冊“片多多”商標,國際分類為“41-教育娛樂”。目前,該商標尚在申請中。
紅星資本局發現,雖然商標申請尚未通過,但騰訊已經推出了“片多多”APP。七脈數據顯示,該APP的最新版本上線日期是5月8日。從簡介上看,這一款APP可以為用戶提供幾萬部經典影視,包括《還珠格格》《鄉村愛情》《康熙王朝》《三國演義》等。全部內容均可免費觀看,在看劇的同時還可獲得金幣并兌換現金提現。
有意思的是,片多多APP還打出了這樣的口號,“看劇就能有錢掙”“每天看片賺金幣”。
這和走下沉市場的產品有相似的邏輯。一般來說,下沉市場的用戶閑暇時間相對較多,產品往往許之以小利,大把收割用戶的使用時間,并實現其他玩法。
從這一點上來看,片多多不僅在名字上和拼多多撞臉,而且產品邏輯也是相似的。
紅星資本局注意到,片多多給用戶的獎勵方式是,每看1小時可得3600金幣。每18000金幣約等于1元錢。也就是說,如果想通過片多多賺到100元,要在這個APP上看500個小時的視頻,大約需要看完333部90分鐘的電影。
“橫屏版的抖音”?
內容基本都是長視頻
近年來,部分互聯網產品走下沉市場路線,是因為有觀點認為一、二線城市的流量已經見頂,要想出現增量,必須下沉到三線及以外城市,甚至是縣城和鄉鎮。
不過,對于手握QQ、微信的騰訊來說,過去似乎從來不用操心流量的事情。
以騰訊控股(00700.HK)披露的2020年數據看,QQ智能終端的月活躍用戶達到5.95億,微信及WeChat的合并月活躍用戶達到12.25億,這倆說是“國民級APP”也絲毫不夸張。
那么,騰訊為什么突然對下沉市場發力?或許,騰訊在意的并非是下沉市場的流量,而是想在騰訊視頻之外再造一個新型的視頻產品。
片多多的模式和過去的視頻APP有很大的不同。
據紅星資本局觀察,片多多APP內幾乎都是45分鐘到90分鐘的長視頻(影視劇),但是又不同于以往的長視頻平臺,比如“優愛騰”。
在進入片多多APP以后,頁面不是各種各樣的推薦語和小海報,而是類似于抖音,滿屏的視頻直接開始播放,用戶可以下滑到另一個新視頻。
有說法認為,片多多就是橫屏版的抖音,但它的內容基本上都是電影或電視劇的長視頻。
截至發稿,七脈數據顯示:片多多APP在華為渠道的下載量約為2萬次,在小米渠道的下載量約為5.7萬次,VIVO渠道約為2.52萬次,OPPO渠道為1.51萬次。尚未上線蘋果渠道。
走出新路子的騰訊,未來可以在視頻領域開辟出一條新路嗎?記者 楊佩雯