6月13日是“文化和自然遺產日”，與往年不同的是，今年遺產日期間將舉辦非遺購物節。屆時，阿里巴巴、京東、蘇寧、拼多多、美團、快手、東家等網絡平臺將同時推出眾多“非遺爆款”。非遺購物節將有哪些看點呢？記者提前進行了“探班”。
多方支持 積極響應
首屆非遺購物節得到文化和旅游部非物質文化遺產司，商務部流通發展司、電子商務司，國務院扶貧辦開發指導司的支持。
文化和旅游部非遺司負責人表示，為辦好此次非遺購物節，非遺司進行了認真研究，廣泛征求了各方意見建議。一是了解非遺傳承人、非遺項目保護單位、非遺扶貧就業工坊和相關企業受疫情影響的情況，他們普遍反映，由于受到疫情沖擊，產品銷售受到極大影響，希望有關方面幫助他們拓展銷售渠道，搭建銷售平臺。二是與各大網絡平臺進行了溝通，得到積極響應，希望非遺購物節讓更多店鋪上線，產生更好的銷售業績。舉辦非遺購物節是在抗疫背景下開展非遺扶貧的重要舉措，是展示和檢驗傳統工藝振興效果的一個重要平臺，為廣大傳承人特別是傳統技藝類非遺傳承人實現其手藝價值提供更好的機會。舉辦非遺購物節，也是為了滿足人民群眾追求個性化多樣化文化旅游產品的需求，有利于推動非遺更好融入當代生活，讓民眾在購物體驗中，共同參與非遺保護、共享非遺保護成果，營造傳承和弘揚中華優秀傳統文化的良好社會氛圍。
利于保護 貼近生活
對于今年遺產日期間將首秀的非遺購物節，中國社會科學院榮譽科學委員劉魁立說，第一，這是適應時代發展的要求而設計的一項舉措。通過網絡銷售，既可以拓展非遺物化產品的銷售渠道，也可以讓更多的人享受非遺保護的成果，還可以培養廣大非遺傳承人的“電商”理念。第二，這是疫情防控和脫貧攻堅的需要。可以幫助受到疫情影響的傳統工藝的廣大非遺傳承人、項目保護單位、扶貧就業工坊和相關企業復工復產。第三，這是非遺保護的新辦法。非遺購物節讓廣大傳承人有機會通過市場銷售檢驗自己的作品和產品，有利于形成全社會共同參加非遺保護的良好氛圍。
對于非遺購物節，劉魁立建議，一是希望參與的各方傳播正確的非遺保護理念，各大商家能使大家了解非遺產品背后的非遺技藝和智慧。二是希望在非遺產品銷售中，體現出文化多樣性和人類創造力。三是希望全社會更多關注受疫情影響的非遺傳承人和項目保護單位，給予其更多支持。
國家級非遺代表性項目蘇繡代表性傳承人姚建萍為非遺購物節準備了豐富的非遺產品和體驗課程，非遺產品包括手工蘇繡腕表系列、手工蘇繡配飾系列、蘇繡筆記本、蘇繡冰箱貼等。
姚建萍表示，此次活動非常有意義。中國非遺門類眾多、豐富多彩，但是每個門類、每個群體的力量都是有限的。非遺購物節有助于讓各個非遺門類、各個傳承群體都團結融合起來，讓大眾看到中國非遺的力量和面貌，讓非遺更好走進大眾生活。
展示精品 突出特色
阿里巴巴工作人員介紹，天貓、淘寶、聚劃算、本地生活、優酷等都將參與非遺購物節，采用線下線上聯動方式開展。購物節期間，淘寶將開辟“淘寶匠心會場”，給各省區市推薦的非遺傳承人、手藝人、非遺機構提供展示平臺。天貓家居會場給予非遺元素相關的文創商品榜單支持，將文化和“家”結合到一起，天貓美食將專設天貓美食“非遺匠心”會場，6月上旬啟動系列直播活動，非遺傳承人將走進直播間、為家鄉帶貨。
京東工作人員介紹，京東平臺將整合近150個非遺類商家參與非遺購物節，圍繞“吃”“穿”“用”“藏”等打造生活場景購物模式，同時會場還會有“拍賣”分會場，增加趣味性。“助力湖北非遺”將作為單獨分會場亮相。京東還將整合“直播”“秒殺”“618大促會場”等平臺資源進行推廣，將聯動百大品牌進行微博互動。
拼多多工作人員介紹，拼多多將重點運用直播帶貨的方式，通過講述非遺產品背后的故事，既傳承文化，又助力非遺產品銷售。
蘇寧易購工作人員介紹，蘇寧易購以中華特色館老字號產品為主力，集合了非遺傳承品牌、手工藝品、地方古法美食等百余件電商產品。計劃借助蘇寧易購618電商年中慶典的傳播勢能，于6月11日至13日開啟蘇寧非遺購物節。
美團工作人員介紹，美團活動主題選定為“美食”。除在美團開展線上專題促銷活動外，還將在確保疫情防控安全的前提下，聯合北京大柵欄、上海豫園、成都寬窄巷子等歷史文化街區開展豐富多彩、形式多樣的線下活動。另外，美團還將在本次活動中發布《餐飲老字號數字發展報告2020》。
快手工作人員介紹，快手將邀請一批非遺商戶和品牌入駐商家號，并協助品牌方通過直播帶貨的形式打造品牌。快手將在活動期間幫助非遺商戶邀請網紅達人參與品宣和產品售賣。針對部分精選品牌和商戶，快手也將進行重點扶持，形成標桿效應。
東家工作人員介紹，東家將在用戶互動、流量支持、免傭政策等方面給予非遺購物節運營扶持和品牌推廣。將上線非遺館專區頁面，集中展示1000多個非遺傳承人逾萬個產品，從6月1日起持續集中發布，幫助非遺傳承人發聲。活動期間，每天將安排10至20位非遺傳承人參與直播。
