“文化內(nèi)需”正在被撬動(dòng)。8月28日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見(jiàn)》。《意見(jiàn)》提出了20條穩(wěn)定消費(fèi)預(yù)期、提振消費(fèi)信心的政策措施。此前的7月31日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上專門(mén)針對(duì)促進(jìn)文化消費(fèi)，提出了推動(dòng)消費(fèi)惠民、豐富產(chǎn)品供給、完善市場(chǎng)監(jiān)管三項(xiàng)措施，鼓勵(lì)各地舉辦文化旅游消費(fèi)季等活動(dòng)，實(shí)施門(mén)票打折等政策。

　　文化生產(chǎn)力在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的總體格局中的作用越來(lái)越突出。其中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能有效刺激內(nèi)需，形成新的消費(fèi)市場(chǎng)，有效地推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，文創(chuàng)產(chǎn)品是擴(kuò)大“文化內(nèi)需”的重要力量。比如，第十二屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)上，僅僅4天，5700余種文創(chuàng)產(chǎn)品就吸引了觀眾超過(guò)5萬(wàn)人次，銷售額超過(guò)3400萬(wàn)元。文化創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)潛力相當(dāng)可觀。

　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)接的是人們的精神需求，是人們對(duì)美好生活的向往。這種需求在不斷增加。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，過(guò)去5年，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值保持平穩(wěn)快速增長(zhǎng)，2017年我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重為4.2% ，在加快新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮了積極作用。但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)還有巨大空間。

　　那么，什么樣的文創(chuàng)產(chǎn)品能夠在當(dāng)下進(jìn)一步對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)揮作用，助力擴(kuò)大消費(fèi)？文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)際上是文旅的重要內(nèi)涵，因此我提出一個(gè)觀點(diǎn)就是，新時(shí)代只有“文旅3.0”才能更好擴(kuò)大“文化內(nèi)需”并與之匹配。

　　“文旅3.0”是旅游方式和內(nèi)容的升級(jí)，旅行1.0是“跑景”，2.0是“吃住”，3.0則是心靈的旅行。我們會(huì)考慮旅游的價(jià)值：體會(huì)彼地的生活狀態(tài)反觀自身，以期對(duì)生活、生命的深層感悟。我們會(huì)體悟文化：一個(gè)地方長(zhǎng)期以來(lái)形成的行為習(xí)慣，凝練出的一種精神價(jià)值，從而鑄造出一種集體人格。所以，文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)是以上的視、聽(tīng)、嗅、味及心靈的具象化體驗(yàn)，文化基因的挖掘、呈現(xiàn)及地方IP塑造，文創(chuàng)產(chǎn)品是重要載體。所以文創(chuàng)產(chǎn)品形態(tài)需多元化，也更加生活化(同時(shí)具有二次傳播的功能)，或者說(shuō)的明白一些就是“生活藝術(shù)化”。

　　“文旅3.0”為文化消費(fèi)供給側(cè)改革提供了參考。從以上對(duì)“文旅3.0”的剖析可以看出，其重要內(nèi)容之一就是新文創(chuàng)消費(fèi)，故宮日歷等文創(chuàng)產(chǎn)品的火爆，博物館、展覽館等文化游的流行，無(wú)不折射出文化內(nèi)需的“新氣象”。新文創(chuàng)的“新”肯定體現(xiàn)在設(shè)計(jì)上，此外，新文創(chuàng)都或多或少增加了一定的使用性，即功能。文創(chuàng)產(chǎn)品一方面為我們所賞心悅目，另一方面，又能夠?yàn)橄�費(fèi)者所使用，當(dāng)然讓人“愛(ài)不釋手”，這也正是“生活藝術(shù)化”的寫(xiě)照。

　　實(shí)際上，不少人也能夠基于朋友從某地帶給他的手伴、禮物，而產(chǎn)生到這個(gè)地方去旅行去看看，甚至是去買(mǎi)特產(chǎn)的念頭。比如，我?guī)ьI(lǐng)“藝鄉(xiāng)建”團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)在湖北省孝感市孝昌縣王店鎮(zhèn)樊家灣進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，我們利用當(dāng)?shù)氐氖�材和將匠人們高超的石藝，設(shè)計(jì)創(chuàng)作了幾組茶具，當(dāng)把部分產(chǎn)品送給朋友后，其中一部分人產(chǎn)生了想到樊家灣旅行的想法。還比如，在去年的第十三屆中國(guó)北京國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上，安徽展區(qū)內(nèi)，六安竹編今年首次參展，來(lái)自六安市康寧竹編工藝品有限公司的展臺(tái)上，不僅展陳著上百種用竹絲編織成的筐、籮、盤(pán)、籃等農(nóng)家器物，還安排了巧匠們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)編織，并請(qǐng)來(lái)皖西廬劇演員演唱家鄉(xiāng)小調(diào)，為來(lái)賓們奉獻(xiàn)精彩紛呈的視聽(tīng)盛宴。很多國(guó)外賓客贊嘆不已，紛紛上前購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

　　“文旅3.0”是一個(gè)多維度的概念，涉及到文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的上下游，涵蓋了旅游、商品等一些列的消費(fèi)內(nèi)容，某種意義上其滲透于人們的日常生活。特別是云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈、5G等新一代信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，深刻改變著人們獲取知識(shí)、傳遞信息、鑒賞文化的渠道和方式，推動(dòng)文化創(chuàng)作生產(chǎn)傳播方式發(fā)生深刻變革，“文旅3.0”恰逢其時(shí)。

　　“文旅3.0”主要圍繞滿足國(guó)民精神消費(fèi)需求，發(fā)展新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，藉此刺激國(guó)內(nèi)消費(fèi)快速增長(zhǎng)，將經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎做大做強(qiáng)。