12月24日，由優酷體育攜手伊利共同舉辦的“冰雪之上活力開趴”冬季全民運動狂歡活動在張家口萬龍滑雪場盛大開啟。活動全程在優酷平臺進行網絡直播，為圣誕節前夕的寒冷冬日增添了一絲運動的陽光與溫暖。

　　活動當天，主辦方邀請奧運明星寧澤濤來到現場，同進入終極決戰的四只戰隊一起完成尋寶大戰、雪合戰等兼具趣味性與挑戰性的冰雪競技項目，感受冬季運動帶來的魅力與活

　　力。

　　作為第三屆全國大眾冰雪季的合作伙伴，伊利與優酷體育、阿里體育合作，在本次活動中延續了“活力”的主題。通過大力推廣冰雪運動，伊利號召大家在冬季走出室內，盡享冰雪運動賦予生命的不竭活力，借此強化了“活出活力，投入今天”的品牌理念。現場冰雪愛好者們的激情與熱情更是通過優酷的直播傳遞至屏幕另一端的廣大觀眾群，本場直播活動共吸引超過1000萬名網友在線收看，整個活動變成一場真正意義上的全民冰雪大Party。

　　值得關注的是，此次活動同時獲得了優酷體育和阿里體育的大力支持，而CCTV5+電視頻道也會播放此次活動的視頻。優酷體育與阿里體育一起，在普及體育涌動精神的同時，讓更多的觀眾在觀看運動競技比賽的基礎上，依靠直播環節的參與體驗互動中迸發的趣味與精彩。

　　不同于單純的平臺直播節目，此番冰雪運動盛事不僅標志著伊利正式開啟與阿里大文娛生態的合作，同時也成為阿里系資源整合營銷的風向標。加入阿里大文娛之后，優酷與阿里媒體矩陣進行全面聯動，從而形成了全鏈路的營銷產品體系，為品牌主提供更多的營銷選擇。此次冰雪狂歡活動中，優酷作為主要的傳播平臺，同時開啟與支付寶、阿里體育頻道、UC新聞頭條等資源的整合、打通，宣傳力與影響力加倍提升，從而在進一步深化伊利“活出活力，投入今天”的理念，更大程度上拓展了品牌的傳播渠道。

　　此次活動是伊利和阿里大文娛生態合作的一次良好嘗試。在阿里大文娛生態體系下，優酷將開啟全數據、全鏈路、全渠道的營銷，為品牌主提供更豐富、更全面、更精致的營銷產品和方式。2017年更多營銷的新玩法將更加值得期待。