由CC-Smart新傳智庫電影市場研究中心主導，并聯合多家行家協會及五十多所高等院校共同發起的2016年中國電影受眾線下調研于正式啟動。11月19日上午，分布于全國36個城市的調研團隊約300余人參加調研啟動儀式，并舉行誓師大會，隨后還進行調研執行前的統一培訓。

　　據悉，這是我國首次全國范圍內的線下電影受眾調研活動。根據電影市場及社會經濟發展指數，將全國290多個地級市分為7個層級，最終從每層城市中抽取樣本城市36個，覆蓋全國22個省市自治區；依據PPS 抽樣原則抽取樣本影院200家，分布于30余條電影院線；依照系統抽樣和配額抽樣相結合的方式，抽取具體電影觀眾，預計3萬余人將參與調研�？茖W的概率抽樣方法保證了樣本的廣泛性、代表性、精確性。

調研分層指標選取

　　近年來中國電影市場迅速發展，但基礎數據特別是來自一線的電影觀眾數據依然缺失，以往的調研多采用線上自愿填答方式，樣本代表性較差，無法推斷總體；而小規模線下調查一方面缺乏嚴格的抽樣方案指導，另一方面缺少區域對比，難以窺探整體現狀。有鑒于此，本次調研邀請專家進行了科學嚴謹的抽樣方案設計，最全面深入地了探究中國電影受眾的消費習慣、觀影偏好、觀影動機、觀影決策以及人口統計特征與結構，并在此基礎上形成和構建最大規模的中國電影受眾動態樣本庫，為今后中國電影市場的連續調查和專項調查提供第一線的科學樣本數據。

　　本次調研的問卷由CC-Smart新傳智庫電影市場研究中心主導設計，并邀請中國傳媒大學、清華大學、南開大學的專家學者，以及電影管理機構、行業內專家進行把關修訂。在調研執行層面，CC-Smart新傳智庫電影市場研究中心聯合樣本影院所在城市的50多所高校新聞傳播及影視傳媒院系師生約300多人共同執行。11月19日上午，分布在全國36個城市的300余位調研員參加了統一的線上培訓，以減少非抽樣誤差，確保問卷回收數據真實有效。

36座城市調研員調研培訓

　　本次調研活動將于12月初完成，12月底CC-Smart新傳智庫電影市場研究中心將召開調研報告專場發布會，并將基于調研數據生成的在線數據庫面向全社會免費開放共享，為中國電影市場的健康發展提供基層數據支撐。