當(dāng)下，文旅融合是旅游發(fā)展主旋律，旅游已從簡(jiǎn)單的看山看水升級(jí)為賞山賞水品文化，并被賦予“藝”“玩物適情”等元素。

　　如何才能更好地盤活地區(qū)資源、整合區(qū)地區(qū)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文旅融合發(fā)展和資本化運(yùn)作，拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展？在中國(guó)（重慶）首屆文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇上，與會(huì)專家和業(yè)界經(jīng)營(yíng)者結(jié)合理論與實(shí)踐，分享了他們的觀點(diǎn)。

　　山水文化前景廣闊

　　“山水文化是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，蘊(yùn)含著天人合一、知行統(tǒng)一的人生境界，重慶打好‘山城’牌，前景廣闊。”中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)研究院副院長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師西沐表示。

　　他建議重慶整合社會(huì)力量做好戰(zhàn)略研究與規(guī)劃布局，搞好頂層設(shè)計(jì)，從理論與實(shí)踐的角度，把握山水文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律與發(fā)展路徑；圍繞山水文化產(chǎn)業(yè)的突出特質(zhì)與優(yōu)勢(shì)，挖掘其內(nèi)涵、豐富其內(nèi)容，在基于山水文化沉浸式體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，使山水文化資源化、系統(tǒng)化、場(chǎng)景化，推動(dòng)山水文化IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）+旅游的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展；發(fā)展山水文化與科技的融合，特別是互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云服務(wù)、人工智能與移動(dòng)終端的應(yīng)用，通過融合產(chǎn)生新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新發(fā)展；以需求為導(dǎo)向，培育、挖掘與滿足消費(fèi)市場(chǎng)需求，積極探索創(chuàng)新整合營(yíng)銷與傳播的路徑、方式與方法等。

　　以資源為導(dǎo)向已成過去時(shí)

　　“以資源為導(dǎo)向做旅游，在這個(gè)時(shí)代已成為過去時(shí)，再去找像張家界、九寨溝一樣的資源，是非常困難的。”論壇上，深圳筆克旅游投資控股（集團(tuán)）有限公司董事長(zhǎng)、中國(guó)旅游資源整合聯(lián)盟首席架構(gòu)師符奕斌表示，當(dāng)前，我國(guó)旅游業(yè)已從簡(jiǎn)單觀光型、參與型階段升級(jí)到體驗(yàn)型階段。未來旅游的機(jī)會(huì)就在于文化和旅游的結(jié)合，要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，注重內(nèi)容、注重業(yè)態(tài)以及對(duì)特色文化的挖掘、提煉和表達(dá)。打造出參與性、互動(dòng)性、體驗(yàn)性強(qiáng)的聚集地。

　　對(duì)于企業(yè)家來說，要改變思路，不能單一有資源就投資，需要IP植入，及開放合作的思路與想法，找對(duì)的人做對(duì)的事。

　　發(fā)揮民俗優(yōu)勢(shì)打造文旅產(chǎn)品

　　重慶小天鵝集團(tuán)總裁何永智以洪崖洞為例分享了打造文旅產(chǎn)品的思路。

　　她稱，當(dāng)初，出于對(duì)吊腳樓和重慶記憶的情懷，她參加洪崖洞項(xiàng)目競(jìng)標(biāo)，專家們僅看了標(biāo)書的開卷語(yǔ)就被感動(dòng)。在她的設(shè)計(jì)中，房地產(chǎn)開發(fā)只占1/3，巴渝文化的挖掘與重現(xiàn)占1/3，商業(yè)經(jīng)營(yíng)占1/3。

　　“不過度開發(fā)，為消費(fèi)者留足體驗(yàn)空間，是洪崖洞景區(qū)如今走紅的原因之一。”她說，特殊的地形地貌、獨(dú)特的古建筑群、流光溢彩的現(xiàn)代化大都市，以及豐富的重慶特色美食，共同繪就了洪崖洞的獨(dú)特個(gè)性，越是民俗的東西越是世界的。

　　文商旅發(fā)展之道在于互動(dòng)

　　廣州正佳集團(tuán)總裁李穗生認(rèn)為，商業(yè)如何有機(jī)地融合在文旅大格局里，把人引入到消費(fèi)場(chǎng)景里，在于能否提供出超越顧客的想象東西。怎么把這些東西呈現(xiàn)給消費(fèi)群體，首先是自然歷史情懷，要有得天獨(dú)厚的自然資源和厚重的歷史文化，并講好這些故事。其次是互動(dòng)體驗(yàn)，很多產(chǎn)品沒有打動(dòng)消費(fèi)群，在于沒有將人文自然景觀與消費(fèi)者建立互動(dòng)關(guān)系，只單純地向消費(fèi)者推銷，沒有讓消費(fèi)者深入到你景色里面，深入到你的故事里面，形成不了回頭客。

　　在他看來，商旅文發(fā)展之道，在于跨界融合、在于互動(dòng)融合、在于講好文化故事。

　　影視IP為旅游插上騰飛翅膀

　　浙江橫店影視城有限公司副總經(jīng)理高輝認(rèn)為，在全球范圍內(nèi)，“影視”和“文化”產(chǎn)業(yè)已成為一種戰(zhàn)略資源，當(dāng)融入“旅游”這一元素后，誰(shuí)的發(fā)展模式更先進(jìn)有效，誰(shuí)才能更長(zhǎng)久地引領(lǐng)市場(chǎng)。

　　他說，如今的橫店以影視深度地植入旅游，開發(fā)出影視拍攝秀，讓游客不但能看到影視拍攝場(chǎng)景，還有可能被導(dǎo)演拉進(jìn)劇中，符合游客追求新奇和驚喜的需求，并有效解決了“游客買票看明星”和“劇組不愿受影響”之間的矛盾，打造出沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品。

　　此外，還要做好線上和線下的融合，增加游客滯留時(shí)間，利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷。

　　全域旅游不是階段性工程

　　中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心特約研究員、中國(guó)旅游報(bào)社原總編輯高舜禮認(rèn)為，從宏觀上看，當(dāng)前旅游業(yè)形勢(shì)一片大好，旅游貢獻(xiàn)日益突出。但具體困難仍不少，供求關(guān)系的錯(cuò)位表現(xiàn)得尤其明顯。

　　要把旅游業(yè)做大做強(qiáng)，關(guān)鍵在轉(zhuǎn)型升級(jí)。他認(rèn)為，旅游應(yīng)該是全民共享的，而不僅僅是強(qiáng)調(diào)按產(chǎn)業(yè)規(guī)律去推進(jìn)，去加速發(fā)展。旅游業(yè)有可能會(huì)迎來一個(gè)發(fā)展拐點(diǎn)，旅游界應(yīng)該在思想意識(shí)上盡快重視起來，加快思維方式的轉(zhuǎn)變，對(duì)應(yīng)市場(chǎng)需求，讓旅游業(yè)的供求雙方能夠更好地對(duì)應(yīng)起來，真正為產(chǎn)業(yè)做出貢獻(xiàn)。

　　二次消費(fèi)是景區(qū)必備選項(xiàng)

　　中國(guó)旅游景區(qū)二次消費(fèi)專業(yè)委員會(huì)主任、中國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)旅游商品研發(fā)基地專家李子洋也在論壇上分享了他的觀點(diǎn)。

　　他認(rèn)為，在文旅融合大背景下，全域旅游理念將引導(dǎo)旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)，引導(dǎo)景區(qū)經(jīng)營(yíng)者走向變革，從封閉的旅游自循環(huán)向開放的“旅游+”轉(zhuǎn)變，從企業(yè)獨(dú)享向社會(huì)共建共享轉(zhuǎn)變，從景區(qū)內(nèi)部管理向全民治理轉(zhuǎn)變。旅游產(chǎn)業(yè)將向新而行、向愛而生，轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展是必由之路。

　　在有限的資源負(fù)荷和規(guī)模下，如何打開景區(qū)企業(yè)和旅游發(fā)展的新大門？以內(nèi)容為靈魂，以文創(chuàng)產(chǎn)品、餐飲消費(fèi)、互動(dòng)體驗(yàn)為基礎(chǔ)的二次消費(fèi)將是價(jià)值鏈提升的財(cái)富之路，要以堅(jiān)持生態(tài)文明、堅(jiān)持全面創(chuàng)新為兩大發(fā)展原則。面對(duì)新客群、新市場(chǎng)、新競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，構(gòu)建向情感、向心靈、向文化要效率的旅游產(chǎn)業(yè)新發(fā)展模式。

　　人物專訪

　　洪清華：文旅融合下IP為王

　　10月25日，驢媽媽旅游網(wǎng)創(chuàng)始人、景域集團(tuán)董事長(zhǎng)洪清華接受了重慶日?qǐng)?bào)記者專訪。在他看來，重慶旅游資源豐富、人文歷史厚重，長(zhǎng)江三峽、世界溫泉之都、山水城市等資源獨(dú)特，全力打造重慶旅游業(yè)發(fā)展升級(jí)版，前景十分廣闊。

　　他表示，重慶打造全國(guó)文旅創(chuàng)新高地，首要的戰(zhàn)略是IP品牌戰(zhàn)略。IP屬性的品牌是通過內(nèi)容實(shí)現(xiàn)景區(qū)人格化的構(gòu)建，而不僅僅通過產(chǎn)品與服務(wù)支撐景區(qū)價(jià)值。

　　其次，重慶文旅轉(zhuǎn)型正處于最好時(shí)機(jī)，因?yàn)楫?dāng)今國(guó)內(nèi)旅游正面臨三個(gè)重構(gòu)，即市場(chǎng)中心和市場(chǎng)占比重構(gòu)——以景區(qū)為中心變?yōu)橐杂慰蜑橹行模�跟團(tuán)游占比重主體變?yōu)樽杂尚姓急戎兀挥慰湍康牡剡x擇理由重構(gòu)——景區(qū)景色為主要選擇理由變?yōu)槊朗矷P、美宿IP、美玩IP多種因素為選擇理由；投資類型重構(gòu)——硬投資（基礎(chǔ)設(shè)施和主題公園建設(shè)、旅游地產(chǎn)綜合體為主）變?yōu)椤拜p投資”（游客直接體驗(yàn)的核心項(xiàng)目或以消費(fèi)型投資為代表）為主。

　　重慶提出全力打造旅游業(yè)發(fā)展升級(jí)版，深度挖掘文化旅游資源，切實(shí)用文化提升旅游品位，正當(dāng)其時(shí)、大有可為。

　　洪清華稱，目前，驢媽媽已與重慶旅游投資集團(tuán)簽訂合作協(xié)議，將深度介入重慶的旅游品牌營(yíng)銷、景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理、電子商務(wù)合作、旅游項(xiàng)目投資等領(lǐng)域，非常有信心助推重慶旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。（記者韓毅）