央廣網(wǎng)北京11月11日消息（記者劉飛 馮爍）據(jù)中央廣播電視總臺中國之聲《新聞縱橫》報道，今天（11月11日）又是一個全球購物狂歡節(jié)。“雙11”開跑后，阿里巴巴天貓平臺爆發(fā)力強，用時1小時03分59秒，成交額超過1000億；今天凌晨3點，用時3小時，總成交1325.7億元。京東平臺助跑時間更長，從11月1日零點到今天零點，十天的時間，累計下單金額突破1313億元。蘇寧易購起跑迅速，1分鐘，蘇寧家電3C就破了10億，蘇寧國際破億元。

　　不少人嘴上說著“不買不買”，手指卻很誠實，還是點擊了下單、付款，沒能逃出那個網(wǎng)絡流行詞——“真香”。天貓數(shù)據(jù)顯示，今年其訂單創(chuàng)建峰值再創(chuàng)紀錄，達到54.4萬筆/秒。今天凌晨，電商陸續(xù)發(fā)布了“雙11”成績單，那么“剁手”的背后映射了怎樣的消費變化？一年又一年，助推電商頻頻刷新紀錄的消費者從哪里來，增長又從哪里來呢？

　　天貓及淘寶總裁蔣凡表示，“直播”“分期付”等銷售方式今年為其帶來增長。

　　蔣凡說：“今年，我們第一次將‘分期’作為‘雙11’主要的一個消費模式，首次推出了24期的分期免息，這非常好地推動了今年的增長。另外是整個消費場的變化，今年首次讓直播這種形式成為‘雙11’最主流的一種銷售方式。今年天貓有一半的品牌商家會在‘雙11’當天用直播的方式和消費者互動。這是一種全新的銷售模式，驅(qū)動了我們今年的增長，尤其是在預售期的時候。”

　　“24期分期免息”一下把消費延續(xù)到了2年后。

　　與此同時，各家電商平臺對消費者的拓展，也一下下沉到了包括農(nóng)村、中小城市及村鎮(zhèn)在內(nèi)的下沉市場。

　　阿里巴巴近期財報數(shù)據(jù)顯示，下沉市場正在成為其獲客引擎。

　　京東方面也看到，當前消費升級的重心在迅速下沉。

　　京東的統(tǒng)計顯示，生鮮今年在其下沉新興市場的開拓速度較快。“雙11”期間，其在海南省白沙縣成交額同比增長近20倍，廣西省玉林市成交額同比增長近10倍。進口生鮮產(chǎn)品在下沉新興市場的成交額同比增長超60%。

　　對于下沉市場的發(fā)展，商務部研究院研究員周密認為，其發(fā)展對經(jīng)濟發(fā)展來說非常重要，但仍需引導、調(diào)整，不能光靠補貼。他說：“下沉市場也就是如何把原來無法獲得更好消費品的消費者聯(lián)系起來。當然，由于下沉市場自身的地理等因素，包括物流成本、覆蓋水平、消費理念等都需要進一步去引導、調(diào)整。最終的發(fā)展應該是更可持續(xù)的，不能光靠補貼或政策性的推動，要讓市場真正起到一種可持續(xù)發(fā)展的效果。”

　　截至記者發(fā)稿，拼多多方面尚未發(fā)布有關其今年“雙11”的階段性平臺數(shù)據(jù)。

　　從和線下實體店互動的“新零售”到有“網(wǎng)絡紅人”加入的直播帶貨；從原來網(wǎng)絡銷售生活消費品到如今賣起了生鮮、汽車、拍賣房屋等非傳統(tǒng)網(wǎng)購商品；從以前拼手速低價秒殺到現(xiàn)在各種紅包、蓋樓、滿減等讓人眼花的獲取優(yōu)惠的方式；從以往集中促銷庫存商品，到現(xiàn)在的“從用戶到制造商”反向定制商品概念，“雙11”電商促銷在貨品、渠道、模式上每年都經(jīng)歷變化，也不斷推漲著數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

　　在“雙11”銷售數(shù)據(jù)這個不斷跳躍的高光之下，商務部研究院研究員周密指出，“其實每年一些電商的數(shù)據(jù)都在不斷地提前刷新速度，但這總會有一個極限。我認為，要考慮怎樣能保證這樣一個數(shù)據(jù)平穩(wěn)下去，并不一定每年都要持續(xù)地擴大。現(xiàn)在我們都在提要高質(zhì)量發(fā)展，這其實就涉及到產(chǎn)品的可持續(xù)，包括產(chǎn)品質(zhì)量的保證及如何更加適應消費需求，這些方面是需要去改進的。”