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　　央廣網北京10月27日消息（記者朱敏）據中國之聲《新聞縱橫》報道，昨天，蘋果公司公布了2016財年第四財季業績報告，成績依然不容樂觀。報告顯示，蘋果營收比去年同期下滑9%；凈利潤比去年同期下滑19%。至此，蘋果已經是連續三個財季出現營收下滑。由此計算出，2016整個財年，蘋果營收下降9%。這是這家全球利潤最高的公司自2001年起，15年以來的第一次整個財年營收下降。

　　在這份業績報告中最刺眼的數字是：大中華區營收下滑30%。蘋果手機一直是公司收入的大頭，而大中華區營收的下降正是受手機市場萎縮的影響。湊巧的是，蘋果手機的最大競爭對手三星手機，也因電池爆炸門事件，銷量遭遇滑鐵盧。有評論稱，兩大手機巨頭已然跌落神壇。是什么原因讓蘋果公司的業績黯然失色？面對如此變局，中國本土企業能否抓住機遇呢？

　　蘋果公司公布的2016財年第四財季業績報告顯示，營收為468.52億美元，比去年同期下滑9%；凈利潤為90.14億美元，比去年同期下滑19%。這次財報中最受關注的數據來自大中華地區。財報顯示，大中華區營收為87.85億美元，比去年同期125.18億美元下滑了30%。對于大中華區營收的大幅下降，蘋果公司CEO蒂姆·庫克給出的解釋是這樣的：“2015年，我們在中國的手機銷售量驚人，iPhone6和iPhone6s都賣的很好。在中國的銷量增速比其他地區要高出很多。所以，以這個增長速度看2016年，今年在中國的手機銷量回落到正常值。所以，這是大家覺得中國的銷量降幅明顯的原因之一。”

　　盡管庫克的理由也算理由之一，但來自用戶的評價給人更直觀的感受。近一兩年，“沒有驚喜”成為評價新近幾代iPhone發布時的高頻詞。對于剛剛推出的iPhone7，不少人首先是問，“跟6S比有多大的不同？”包括7Plus的雙攝像頭設計，也被認為是步了其他品牌的后塵。顯然，出不了令人驚喜的產品成了蘋果光芒漸弱的主因。IT行業專家項立剛直言，庫克與喬布斯不同的性格造就了不同的蘋果產品。“喬布斯是個具有偏執精神的創新者，所以他對創新有偏執的要求。庫克是什么人？他是一個職業經理人。他寧愿創新，不管公司業績，出多大問題都不管。庫克不敢這么做。庫克是個守城人，是把每個環節踏踏實實做好的人。”

　　除了不一樣的性格，還有不一樣的時代。開拓者喬布斯處于智能手機的起步期，敢于大膽嘗試。而守城者庫克面臨的是成熟的智能手機市場，需看著別人的路數落子，一著不慎滿盤皆輸。

　　但蒂姆·庫克似乎并不擔心這30%的降幅，他表示對中國市場依然信心滿滿。“從長遠看，我們對中國市場依然充滿信心，依然可以看到中國中產階級對蘋果手機的需求。中國正在提倡新常態經濟，經濟還會增長。隨著中國中產階級數量的不斷增長，以及LTE技術使用率在中國依然很低，大概只有45%到50%。所以還有很多機會，會繼續格外關注中國市場。”

　　對于庫克的“樂觀”，項立剛潑了一盆冷水。“這不是他的機會，只是更多中國企業的機會。因為即使中產階級增加，大家有更多錢可以買得起蘋果，但買個更有性價比，使用體驗感又非常好的產品，不一定非要買蘋果。”

　　有數據顯示，今年第二季度，蘋果手機在中國市場的占有率降至第五。在它前面，華為、OPPO和vivo三家占據了47%的市場份額。美國業內人士丹·柯林斯對蘋果的現狀判斷也毫不留情。“蘋果手機確實有過一次飛躍，它的下一次飛躍或許會在明年、十周年時、發布iPhone8時。但是現在，它只能打水漂。”

　　打水漂的不止是蘋果，手機市場的另一巨頭三星甚至在水里摔了重重一跤。三星作為蘋果在手機行業內最大的競爭對手，搶先于iPhone7推出Note7，卻在首發后因電池爆炸事故被迫停產停售，不僅遭遇銷量滑鐵盧，信譽也一落千丈。

　　蘋果、三星，兩個一度占據中國智能手機市場大半壁江山的品牌，如今皆輝煌不復從前。項立剛表示，在中國手機市場這塊大蛋糕上，蘋果、三星的份額已被越擠越小。“中國手機本土企業已經把市場做到75%以上，到80%，主導這些企業大部分是中國本土企業，而且在市場排名的前幾名都沒有國外企業，現在華為、OPPO、小米、vivo都已排在很好的位置，LG、索尼等企業早已跌出十名之外，所以現在要把蘋果和三星擠出5名之外，甚至更多都是有可能的。”

　　對于蘋果而言，要想重奪神壇地位，除了與三星的較量之外，還要面對中國本土品牌加劇提升的競爭性，“兩面夾擊”的競爭局面在所難免。