央廣網(wǎng)北京11月1日消息（記者馮爍）據(jù)中央廣播電視總臺中國之聲《新聞晚高峰》報道，通過前期預(yù)售，11月1日凌晨0點(diǎn)開始，一年一度的“雙十一”購物節(jié)正式開啟了第一波付尾款。在天貓“雙十一”購物節(jié)開幕直播晚會上，李佳琦在直播間里喊得那句“沖啊尾款人”讓人印象深刻！

　　奮戰(zhàn)一夜的“尾款人”們，湊單難嗎？紅包用了嗎？限時打折商品搶到了嗎？有沒有忘了合并付尾款？

　　通過網(wǎng)絡(luò)熱搜話題和討論，我們發(fā)現(xiàn)，不少網(wǎng)友付款后才意識到優(yōu)惠比之前估算的少了很多，這可能是因?yàn)橥�了合并付尾款�?dǎo)致少了滿減優(yōu)惠。那么，“雙十一”付完尾款后，大家到底省了多少錢？有人說“一頓操作猛如虎，大概省了一點(diǎn)點(diǎn)”，還有人說“一年比一年花得多，哪里省錢了”？

　　作為疫情后最大規(guī)模的購物狂歡節(jié)，從目前各個平臺交出的成績單來看，線上消費(fèi)火爆依舊：天貓平臺111分鐘有100個品牌成交額均超1億！京東超市10分鐘成交額同比增長超700%，京東生鮮5分鐘同比增長超600%；高端品質(zhì)家電30分鐘成交額同比增長超10倍。細(xì)看各品類的榜單，國貨品牌所占比例也顯著提升。

　　近些年，各大國貨靠著跨界創(chuàng)新、聯(lián)名碰撞成功吸引了一大批消費(fèi)者。例如：“老干媽衛(wèi)衣”“大白兔唇膏”“瀘州老窖香水”等“國潮產(chǎn)品”掀起了一股風(fēng)潮。

　　今年“雙十一”，老字號還能否通過互聯(lián)網(wǎng)和電商平臺繼續(xù)煥發(fā)青春？中國制造迎來了怎樣的新機(jī)遇？

　　每年“雙十一”，既是購物者的狂歡，也是品牌之間的正面較量。近些年國貨逆襲正在改變電商促銷的格局，不少中國品牌也是積極和各種IP合作，賦能品牌價值，讓傳統(tǒng)國貨變身為有著時尚元素的“新國貨”。

　　說到近幾年最紅的文創(chuàng)IP“故宮文創(chuàng)IP”。“朕就是這樣漢子”的折扇、“朕看不透”的眼罩等融合歷史與當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)語的IP產(chǎn)品，讓故宮真正將“文化”落地到了“產(chǎn)品”上。來自北京的李女士就是故宮文創(chuàng)的老粉絲，她告訴記者，除了故宮文創(chuàng)以外，近些年國貨成為了她和身邊朋友購買的新風(fēng)潮。李女士說：“比如大家都了解回力，其實(shí)不貴，又好穿，也有自己的時尚，性價比很高。確實(shí)也是咱們整體的國貨質(zhì)量都在提升，所以我們身邊說實(shí)話，支持國貨的人越來越多，尤其我們身邊女孩子圈子，化妝品“雙十一”我們在聊天群里互相分享，而且很真摯在說這回有活動，而且很好用。”

　　就像消費(fèi)者所提到的那樣，國貨品牌這幾年如同雨后春筍一般成長起來，并且擁有了一批粉絲。但是不可否認(rèn)，過去很長一段時間，國貨曾被貼上了“廉價質(zhì)差”的標(biāo)簽，面臨“有商品、無品牌，有品牌、無名牌”的尷尬，“山寨”“世界工廠”等一度成為形容中國制造的代名詞。但阿里研究院新消費(fèi)研究中心主任呂志彬分析，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，供需兩端發(fā)生變化，促進(jìn)了國貨創(chuàng)新與發(fā)展。呂志彬說：“首先是我們國家人民收入提升了，從消費(fèi)需求的角度，需求實(shí)際上是上了一個臺階，更多的向可選品的部分去消費(fèi)，多樣化、個性化的需求越來越多；從供給側(cè)角度來講，一個是關(guān)注到了消費(fèi)的變化，另外一個企業(yè)的執(zhí)棒人其實(shí)是換代了；還有一個原因是（我們）收入多的時候，其實(shí)企業(yè)家他們本身收入也多了，有更多精力投在比如工匠精神、更多的愿意做一些長期投入增加品牌的附加值。”

　　國貨品牌朵拉朵尚創(chuàng)始人李海珍告訴記者，近些年她也能顯著感覺到國貨品牌的品質(zhì)得到了提升。“現(xiàn)在的國貨老板慢慢有這種意識了，粉絲經(jīng)濟(jì)、用戶經(jīng)濟(jì)，所以他們會更加注重品質(zhì)、配方和原料。現(xiàn)在中國的化妝品規(guī)范越來越嚴(yán)格，很多成分必須真實(shí)添加，所以在品質(zhì)方面真的要比之前提升了可能兩倍、三倍甚至更多。”

　　此外，95后、00后是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的一代人，素有“互聯(lián)網(wǎng)原住民”之稱。京東大數(shù)據(jù)研究院首席數(shù)據(jù)官劉暉表示，當(dāng)這一類消費(fèi)人群逐漸成為主力，新國貨將傳統(tǒng)文化IP與商品結(jié)合的新模式，對他們更具吸引力。劉暉說：“年輕的中國消費(fèi)者們，對于中國傳統(tǒng)文化，特別是伴隨他們成長的這些IP，比如黑貓警長、葫蘆娃、孫悟空這些IP特別感興趣，因此中國品牌也大量利用這些文化元素和自己的產(chǎn)品結(jié)合，贏得了中國消費(fèi)者的認(rèn)可，所以可以說文化自信在其中起到了重要作用。”

　　除了老字號國貨、民族品牌以外，在互聯(lián)網(wǎng)時代依托電子商務(wù)，新品牌創(chuàng)立時間明顯縮短，新銳品牌快速成長。此外，以直播帶貨為代表的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)逐漸在消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣中站穩(wěn)了一席之地。

　　2020年，直播經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，在助力脫貧致富、拓展?fàn)I銷業(yè)態(tài)、提振經(jīng)濟(jì)動能等方面發(fā)揮了重要作用。直播如何助力國貨完成蛻變？

　　隨著今年直播帶貨進(jìn)一步拓展了國貨銷售渠道，國貨銷量創(chuàng)出了新高度。快手內(nèi)容創(chuàng)意中心商業(yè)化總監(jiān)賀昊勛告訴記者，直播進(jìn)一步催化了消費(fèi)的發(fā)生。賀昊勛說：“直播這一塊，首先它會有全方位的、視頻的展示，以及主播跟你講解它的作用，產(chǎn)品全方位展現(xiàn)。現(xiàn)在大家通過直播電商的購物整個體驗(yàn)變得非常豐富、立體、多元和有趣。在這種大背景下，很多優(yōu)秀的國貨品牌，其實(shí)正好可以搭上東風(fēng)，能夠非常快的起飛。”

　　今年新冠肺炎疫情導(dǎo)致外需收緊，“逆全球化”浪潮加劇。面對復(fù)雜多變的外部環(huán)境，“以國內(nèi)大循環(huán)為主、國內(nèi)國際雙循環(huán)的新發(fā)展格局”將帶動國內(nèi)供給側(cè)和需求側(cè)的雙增長，為國貨品牌化發(fā)展提供前所未遇的機(jī)遇。

　　中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室主任李勇堅分析，國民經(jīng)濟(jì)要穩(wěn)定發(fā)展，根本動力還是內(nèi)需的持續(xù)擴(kuò)大，這就需要國民重拾“國貨自信”。從目前來看，海量的電商平臺正在用技術(shù)助力中國制造工廠打造“爆款”。李勇堅表示：“內(nèi)循環(huán)其實(shí)兩個方面，第一個方面是老百姓的需求轉(zhuǎn)向國內(nèi)商品，另一方面國內(nèi)的商品要去契合老百姓的需求。從整個社會經(jīng)濟(jì)生活來看，我們的網(wǎng)絡(luò)平臺其實(shí)已經(jīng)處于經(jīng)濟(jì)循環(huán)的樞紐地位了，它知道消費(fèi)者具體需求是什么，另一方面它能夠去指導(dǎo)生產(chǎn)。”

　　中央財經(jīng)大學(xué)中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長歐陽日輝表示，直播能推動我國跨境電子商務(wù)發(fā)展，對國內(nèi)國際雙循環(huán)格局的形成產(chǎn)生巨大的推動作用。歐陽日輝說：“直播這個方式，它是可以突破時空的隔閡和時空的限制。由于直播這個方式的介入，會推動跨境電子商務(wù)發(fā)展。在我們跨境電子商務(wù)的發(fā)展過程中，對外循環(huán)的形成肯定能夠起到巨大的推動作用。”

　　面對火熱的“雙十一”，各地消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會也陸續(xù)作出提示。上海市消保委提醒消費(fèi)者：要注意，預(yù)付定金后必須在規(guī)定時間內(nèi)支付尾款才能享受優(yōu)惠價格，消費(fèi)者一定要提前了解促銷規(guī)則，抓住最佳下單時機(jī)。

　　另外，直播間購物已成為時下潮流，消費(fèi)者通過直播間鏈接直接下單的情況越來越多，選擇可靠的主播也非常關(guān)鍵，為避免無跡可尋無處維權(quán)，消費(fèi)者選擇購物渠道還要慎重。