央廣網北京11月1日消息（記者馮爍）據中央廣播電視總臺中國之聲《新聞晚高峰》報道，通過前期預售，11月1日凌晨0點開始，一年一度的“雙十一”購物節正式開啟了第一波付尾款。在天貓“雙十一”購物節開幕直播晚會上，李佳琦在直播間里喊得那句“沖啊尾款人”讓人印象深刻！

　　奮戰一夜的“尾款人”們，湊單難嗎？紅包用了嗎？限時打折商品搶到了嗎？有沒有忘了合并付尾款？

　　通過網絡熱搜話題和討論，我們發現，不少網友付款后才意識到優惠比之前估算的少了很多，這可能是因為忘了合并付尾款導致少了滿減優惠。那么，“雙十一”付完尾款后，大家到底省了多少錢？有人說“一頓操作猛如虎，大概省了一點點”，還有人說“一年比一年花得多，哪里省錢了”？

　　作為疫情后最大規模的購物狂歡節，從目前各個平臺交出的成績單來看，線上消費火爆依舊：天貓平臺111分鐘有100個品牌成交額均超1億！京東超市10分鐘成交額同比增長超700%，京東生鮮5分鐘同比增長超600%；高端品質家電30分鐘成交額同比增長超10倍。細看各品類的榜單，國貨品牌所占比例也顯著提升。

　　近些年，各大國貨靠著跨界創新、聯名碰撞成功吸引了一大批消費者。例如：“老干媽衛衣”“大白兔唇膏”“瀘州老窖香水”等“國潮產品”掀起了一股風潮。

　　今年“雙十一”，老字號還能否通過互聯網和電商平臺繼續煥發青春？中國制造迎來了怎樣的新機遇？

　　每年“雙十一”，既是購物者的狂歡，也是品牌之間的正面較量。近些年國貨逆襲正在改變電商促銷的格局，不少中國品牌也是積極和各種IP合作，賦能品牌價值，讓傳統國貨變身為有著時尚元素的“新國貨”。

　　說到近幾年最紅的文創IP“故宮文創IP”。“朕就是這樣漢子”的折扇、“朕看不透”的眼罩等融合歷史與當代網絡語的IP產品，讓故宮真正將“文化”落地到了“產品”上。來自北京的李女士就是故宮文創的老粉絲，她告訴記者，除了故宮文創以外，近些年國貨成為了她和身邊朋友購買的新風潮。李女士說：“比如大家都了解回力，其實不貴，又好穿，也有自己的時尚，性價比很高。確實也是咱們整體的國貨質量都在提升，所以我們身邊說實話，支持國貨的人越來越多，尤其我們身邊女孩子圈子，化妝品“雙十一”我們在聊天群里互相分享，而且很真摯在說這回有活動，而且很好用。”

　　就像消費者所提到的那樣，國貨品牌這幾年如同雨后春筍一般成長起來，并且擁有了一批粉絲。但是不可否認，過去很長一段時間，國貨曾被貼上了“廉價質差”的標簽，面臨“有商品、無品牌，有品牌、無名牌”的尷尬，“山寨”“世界工廠”等一度成為形容中國制造的代名詞。但阿里研究院新消費研究中心主任呂志彬分析，隨著經濟發展，供需兩端發生變化，促進了國貨創新與發展。呂志彬說：“首先是我們國家人民收入提升了，從消費需求的角度，需求實際上是上了一個臺階，更多的向可選品的部分去消費，多樣化、個性化的需求越來越多；從供給側角度來講，一個是關注到了消費的變化，另外一個企業的執棒人其實是換代了；還有一個原因是（我們）收入多的時候，其實企業家他們本身收入也多了，有更多精力投在比如工匠精神、更多的愿意做一些長期投入增加品牌的附加值。”

　　國貨品牌朵拉朵尚創始人李海珍告訴記者，近些年她也能顯著感覺到國貨品牌的品質得到了提升。“現在的國貨老板慢慢有這種意識了，粉絲經濟、用戶經濟，所以他們會更加注重品質、配方和原料。現在中國的化妝品規范越來越嚴格，很多成分必須真實添加，所以在品質方面真的要比之前提升了可能兩倍、三倍甚至更多。”

　　此外，95后、00后是伴隨著互聯網成長起來的一代人，素有“互聯網原住民”之稱。京東大數據研究院首席數據官劉暉表示，當這一類消費人群逐漸成為主力，新國貨將傳統文化IP與商品結合的新模式，對他們更具吸引力。劉暉說：“年輕的中國消費者們，對于中國傳統文化，特別是伴隨他們成長的這些IP，比如黑貓警長、葫蘆娃、孫悟空這些IP特別感興趣，因此中國品牌也大量利用這些文化元素和自己的產品結合，贏得了中國消費者的認可，所以可以說文化自信在其中起到了重要作用。”

　　除了老字號國貨、民族品牌以外，在互聯網時代依托電子商務，新品牌創立時間明顯縮短，新銳品牌快速成長。此外，以直播帶貨為代表的互聯網經濟新業態逐漸在消費者的消費習慣中站穩了一席之地。

　　2020年，直播經濟蓬勃發展，在助力脫貧致富、拓展營銷業態、提振經濟動能等方面發揮了重要作用。直播如何助力國貨完成蛻變？

　　隨著今年直播帶貨進一步拓展了國貨銷售渠道，國貨銷量創出了新高度。快手內容創意中心商業化總監賀昊勛告訴記者，直播進一步催化了消費的發生。賀昊勛說：“直播這一塊，首先它會有全方位的、視頻的展示，以及主播跟你講解它的作用，產品全方位展現。現在大家通過直播電商的購物整個體驗變得非常豐富、立體、多元和有趣。在這種大背景下，很多優秀的國貨品牌，其實正好可以搭上東風，能夠非常快的起飛。”

　　今年新冠肺炎疫情導致外需收緊，“逆全球化”浪潮加劇。面對復雜多變的外部環境，“以國內大循環為主、國內國際雙循環的新發展格局”將帶動國內供給側和需求側的雙增長，為國貨品牌化發展提供前所未遇的機遇。

　　中國社會科學院財經戰略研究院互聯網經濟研究室主任李勇堅分析，國民經濟要穩定發展，根本動力還是內需的持續擴大，這就需要國民重拾“國貨自信”。從目前來看，海量的電商平臺正在用技術助力中國制造工廠打造“爆款”。李勇堅表示：“內循環其實兩個方面，第一個方面是老百姓的需求轉向國內商品，另一方面國內的商品要去契合老百姓的需求。從整個社會經濟生活來看，我們的網絡平臺其實已經處于經濟循環的樞紐地位了，它知道消費者具體需求是什么，另一方面它能夠去指導生產。”

　　中央財經大學中國互聯網經濟研究院副院長歐陽日輝表示，直播能推動我國跨境電子商務發展，對國內國際雙循環格局的形成產生巨大的推動作用。歐陽日輝說：“直播這個方式，它是可以突破時空的隔閡和時空的限制。由于直播這個方式的介入，會推動跨境電子商務發展。在我們跨境電子商務的發展過程中，對外循環的形成肯定能夠起到巨大的推動作用。”

　　面對火熱的“雙十一”，各地消費者權益保護委員會也陸續作出提示。上海市消保委提醒消費者：要注意，預付定金后必須在規定時間內支付尾款才能享受優惠價格，消費者一定要提前了解促銷規則，抓住最佳下單時機。

　　另外，直播間購物已成為時下潮流，消費者通過直播間鏈接直接下單的情況越來越多，選擇可靠的主播也非常關鍵，為避免無跡可尋無處維權，消費者選擇購物渠道還要慎重。