央廣網北京7月27日消息（記者馮爍）據中央廣播電視總臺中國之聲《新聞晚高峰》報道，隨著近期文化和旅游部印發通知，明確恢復旅行社及在線旅游企業經營跨省（區、市）團隊旅游及“機票+酒店”業務，各地旅游業開始復蘇。為了進一步激活市場，據不完全統計，目前，多地發布了景區門票優惠措施，實施優惠措施的國內景區已至少有500家。新一輪景區營銷戰能不能長久地為旅游業復蘇提供助力？旅游業進一步回暖還需要怎樣的舉措？

　　在跨省游按下“重啟鍵”之后，旅游企業積極響應，此前處于半休眠的旅游業迎來了新一輪回暖。

　　中國旅游集團旅行服務有限公司陳青勇表示，跨省游的放開將帶動整個旅游產業鏈進入復蘇軌道：“跨省游開放以后，它將帶動整個旅游行業食、住、行、游、娛，整個產業鏈的全面復蘇�！�

　　此外，各地也積極響應政策。在過去不到兩周的時間內，多地文旅部門及景區發布了景區門票優惠措施和各種旅游打包促銷活動等。據不完全統計，實施優惠措施的國內景區已至少有500家。

　　目前，山東、山西、河南、貴州、陜西西安等地都先后發布了景區免票政策。其中，山西省文旅廳明確，全省126家A級以上旅游景區將在今年下半年周一至周五工作日期間，向全國游客免首道門票，包括五臺山、平遙古城等；而陜西西安則在宣布當地跨省旅游全面恢復的新聞發布會上提到，8月1日起，大唐芙蓉園等5A景區以及西安全市80%以上的各級各類國有博物館、行業博物館、非國有博物館都將免費開放，而鐘鼓樓也將延長開放時間；此外，7月31日前，貴州省的黃果樹瀑布等420個A級旅游景區也都免費開放。

　　從各大旅游平臺發布的數據來看，出游的搜索量近期的確呈現較大幅度攀升。

　　根據攜程旅游近日組織的調查發現，88%的用戶今年有跨省旅游的意愿，比例創新高。70%以上有意愿在開放后就選擇出游。在目的地選擇上，用戶主要傾向于風險較低的目的地、優惠力度較大的目的地。

　　驢媽媽旅游網的數據顯示，圍繞已經放開跟團游限制的省份，截至7月24日，驢媽媽已上線跟團游數量1000多個。四川成都、九寨溝，云南大理、麗江，廣西桂林，海南三亞，陜西一省或陜西-河南連線游，在目前出游中報名熱度領先。

　　北京外國語大學文創產業研究中心旅游研究所所長劉思敏向記者表示，之所以多地不約而同采取了門票優惠措施，正是希望自己能成為旅游消費者疫情之后恢復出游的首選。劉思敏分析：“絕大部分5A級景區本身也屬于地方政府能夠直接管控的范圍。如果免門票，政府肯定會減收，但這個減收相當于是投入了旅游營銷的費用。所以對政府來講，只要游客來了以后，對當地住宿、餐飲、商品銷售等方面會產生一種綜合效益，最起碼也賺個人氣。”

　　不過，劉思敏表示，諸如門票“一免了之”這樣的門票優惠舉措，可以用，但卻并不是一個可持續的引流手段。他說：“這個舉措本身是不可持續的。作為一個階段性的非常措施，它是有作用的。但如果大家紛紛仿效，就違背了市場本身的規律，也會給景區的經營造成一定的困難，或者對地方財政產生影響。所以我覺得這需要每個地方因地制宜，根據自身的財力和自身旅游產業占的比重、對當地經濟社會發展的重要性的不同，因地制宜地采取這樣一個策略�！�