央廣網北京1月24日消息（記者張明浩 馮爍）據中國之聲《新聞晚高峰》報道，五年前，微信產品經理的一個小小idea，竟會成為互聯網流行多年的工具，甚至成為互聯網營銷的基礎設施。這個idea，就是將春節中國人習慣互相贈送的紅包放到微信上。還有10天，2019年除夕夜即將到來，春節紅包大戰一觸即發。

　　從古至今，給晚輩分發“壓歲錢”都是討個吉利的重要習俗，而隨著移動支付的發展，紅包已經不再是長輩對晚輩的祈愿，也包含著彼此之間真摯的祝福。

　　本月21日，支付寶開始狂推一篇《又到放冠華出來的日子了》的微信文，宣告已經進行三年的“五福”活動又要開始了。支付寶五福產品經理冠華說，今年將保留大眾熟悉的“AR掃福、森林澆水、莊園喂小雞”得福卡的主玩法，新增答題得福卡的方式，題目將以安全教育為主。

　　冠華介紹：“福是康寧是安全感，因為安全是福的根本，所有的福氣好運都建立在安全之上，所以今年我們想說，能不能創造一種趣味的答題玩法，讓用戶的每一次答題都是一次提升安全意識的過程。我們所有的題庫都和安全相關，可能這些題目沒那么好玩，但是我們還是希望能通過五福的方式做一次面向全民的安全知識普及。比如我們會告訴叔叔阿姨，不要隨便把自己的手機校驗碼告訴其他人，也不要參加領小禮品的活動，把自己的手機號碼、身份證號碼甚至自己的家庭住址填寫給其他的陌生人。今年，我們特意聯合了九家權威機構，一起來設計這些安全教育的題目，非常感謝這些伙伴們的支持。”

　　此外，支付寶官宣一條重磅消息，點擊福卡背面就能獲得一張五福刮刮卡，刮開有驚喜，更有余額寶100萬全年體驗金以及淘寶清空購物車等超級大獎。

　　1月17日下午，中央廣播電視總臺央視與百度宣布達成合作，百度將作為央視2019年《春節聯歡晚會》獨家網絡互動平臺參與今年的春晚紅包互動。這意味著，繼2014年和2015年的微信紅包、2016年和2018年的支付寶和淘寶紅包后，今年的春晚紅包將在百度APP上開搶。

　　隨著百度的加入，央視將在春晚紅包的舞臺上集齊BAT三家互聯網巨頭。集好運卡、團圓紅包兩個主題活動從1月28日小年開始，一直持續到2月4日除夕。同以往一樣，春節紅包持續8天，春晚紅包分四輪發放。

　　用一句經典的春晚小品語來說，要想成為百度紅包幸運兒，共分三步走：第一步，1月28日小年夜0點搬好小板凳，集齊好運卡，排名靠前將有機會獲得獎品；第二步，1月28日0點邀請好友組隊，瓜分100萬元；第三步，除夕當天登錄百度APP新春特別版，全天搖出總額高達9億元的紅包。

　　與支付寶、百度的聲勢浩大不同，今年微信貌似不砸錢了，只推出了微信紅包“新皮膚”。在2019微信公開課上，騰訊高級執行副總裁、“微信之父”張小龍介紹說：“有很多同事說，我在公開課里面很少提到微信支付，之所以這樣是不需要提到。這往往意味著這一塊做的已經特別好了，因為只有用戶意識不到的才是最好的服務，所以當付錢的時候，你自然地把微信掏出來，去掃一下二維碼就好了，是一種潤物細無聲的感覺，這是一個最好的產品體驗。這里提到幾個可能大家不知道的點：一個是紅包，在春節期間我們會上線企業微信的一個功能，這樣企業微信的用戶或者企業可以在企業微信里面申請紅包皮，就像在傳統里，企業會給大家一些紅包皮，大家可以用來包紅包去送給朋友。二是雖然微信紅包特別成功，但是成功并不意味著沒有改進的空間，所以我們也意識到一個問題，就是發紅包越來越變成一種赤裸裸的金錢交易，脫離了情感化的一面。發紅包只憑金額，這是不對的，這個世界怎么能用金錢來衡量。所以我們會想辦法在紅包里面加一些情感化的元素，比如制定一個表情放進去，這樣紅包能更多地體現你真正的心意。”

　　除了BAT，本次抖音與中央廣播電視總臺央視春晚的深度合作，將在春晚的宣發及社交互動領域進行創新。通過設置話題、挑戰設計拜年舞蹈及美好音符等方式，調動全球華人共同預熱春節氣氛。

　　抖音相關負責人介紹：“在央視春晚當晚，抖音站內將上線模仿秀，以全新的互動方式讓抖音用戶身臨其境感受春晚現場。同時，抖音海外版Tik Tok將通過合拍搶鏡等獨特玩法，為海外華人華僑營造熱烈的春節氛圍。為了烘托春節氣氛，1月28日到2月4日期間，抖音還將開展集美好七音符活動。屆時，用戶通過抖音專屬活動頁參加活動將隨機獲得美好音符，集齊美好七音符即可在除夕當晚領取抖音發放的新春賀禮。此外，抖音的隨拍功能抖一抖已經上線，在春晚直播進行時，可分別通過抖音隨拍抖一抖等功能獲得特殊音符，助力集齊美好七音符，奏響美好音符年。依托人工智能技術，抖音還研制開發了一系列春節主題的貼紙特效，比如吃餃子、貼春聯等。用戶做出拜年手勢時，在相機屏幕中會出現金元寶、燈籠、春聯等春節元素，同時觸發春節背景音樂，幫助大家更好地記錄春節團圓時刻。”

　　微信紅包剛一面世，嗅覺敏銳的馬云意識到，這會是騰訊撬動移動支付市場的一個“殺器”，他將微信紅包的推出視作是騰訊“偷襲珍珠港”。阿里如臨大敵，他甚至讓高管集體提前結束了春節長假回公司迎戰。

　　網絡紅包營銷最早可追溯到2011年春節由新浪微博發起的＃讓紅包飛＃活動，而近幾年網絡紅包越來越受到各大互聯網電商的歡迎，各路電商爭先將這種形式作為自己的主打戰略。然而事實上，2014年春節結束后微信支付寶綁卡數量只有800萬，對于微信這等體量的公司來說，根本不算什么，真正讓微信紅包走向大眾的是央視春晚。其中最讓人印象深刻的要數2015年春節，微信與央視春晚合作，掀起了全民搶紅包的熱潮，那時大家紛紛對著電視奮力“搖一搖”。

　　從這一年開始，紅包成為互聯網電商的營銷利器，各個企業也通過這樣的方式不斷擴大自己的移動支付版圖。在互聯網專家王越看來，支付寶和QQ都想在一年一度的春節爭取用戶盡可能多的使用機率和停留時間，撬開更多移動消費入口，從而形成一個用戶倒流閉環。但其實雙方又各自都有“小九九”——阿里想要開拓的是社交，而騰訊則是著力耕耘互聯網金融。

　　王越表示：“對支付寶來講，它在社交方面嘗試了多年，主要是要確保自己在支付領域的領導地位；對騰訊來講，也是同樣的考慮，因為在社交領域，微信是當仁不讓的第一，但如果要實現資金兌現、更多盈利空間，必須在支付領域、互聯網金融有更多實際耕耘。”

　　然而對于老百姓而言，無論互聯網巨頭們用多少紅包來圈地，王越表示，紅包爭奪戰的背后其實給了老百姓更多實打實的回饋，也給了大家更多嘗試、體驗新產品的機會。他指出：“紅包爭奪戰對用戶有實實在在的好處，給了大家實際的現金回饋，也幫助大家用一種嶄新的方式過新年，在物質、精神上都是對大家實打實的回饋。同時，兩家企業也可以更好地盤活用戶，獲得更多的用戶停留時間并把業務、產品展現出來，對用戶、企業是一個雙贏的事情。”