央廣網北京10月20日消息（記者馮爍）據中國之聲《新聞晚高峰》報道，隨著十一月臨近，一年一度的“雙11”又將如約而至，而今年也是“雙11”走過的第十個年頭。近期，各大電商平臺早早便陸續開啟了“雙11”大促的預熱推廣。昨天天貓、京東雙雙宣布從今天（20日）開始放開預售和開啟訂金，這也意味著今年的“雙11”購物狂歡節從今天正式拉開帷幕。

　　每逢十一月來臨，“買買買”就成了大家的主題，今年的“雙11”購物狂歡節也不例外，依舊是戰線很長的一場購物狂歡，從今天凌晨開始，電商巨頭們開啟了第一輪大促。

　　還記得去年，有部分網友抱怨“雙11”滿減等多種優惠手段太過復雜，甚至澆滅了一部分消費者的購買欲。“感覺‘雙11’當天一直都在做數學題。希望這個折扣能夠是真正的折扣，能夠比平常的一些比如‘6·18’等其他電商節再劃算一些。”消費者李小姐說。

　　在吸取去年教訓的基礎上，以天貓為例，今年天貓發放的購物津貼統一采用“每滿400元立減50元”的規則，可以跨店、跨品類使用，還能與紅包、商家優惠券、品類優惠券等平行疊加。例如，消費者購買一款1000元的商品，通過多重優惠組合，實際只需付款600元即可到手。

　　天貓平臺營運事業部總經理劉博也表示，天貓從后臺對價格計算進行了優化，讓消費者可以不用“小本本”自己算賬，而是一目了然看到自己所獲得的優惠。

　　正所謂獨樂樂不如眾樂樂，“雙11”早已經不再是線上的精彩無限，線下更是福利多多。電商們今年也都仍舊在線下發力，以京東為例，從自有超市、便利店一直到戴爾、聯想、五星電器、TCL等眾多品牌合作的門店都參與今年狂歡，線下商鋪幾乎可以覆蓋衣食住行玩等生活的方方面面。

　　然而，就當“雙11”來到第十年，其實消費者們對于這樣的一個購物狂歡節早已習以為常，在發展日新月異的今天，消費者會不會真的對“雙11”感到倦怠呢？

　　對此，記者也對消費者進行了采訪，一線城市的消費者在一定程度上出現了對購物節熱度的降溫。

　　這一點也符合電子商務在我國發展的規律，電子商務觀察員魯振旺向記者表示，近幾年我國電商發展呈現四五線城市增長速度較快，一二線城市增長速度趨緩。“整體而言，現在大家已經把網購當成了一種習慣，‘雙11’本身的戰略價值越來越弱。但就像國外的‘黑色星期五’等這種大促，它（‘雙11’）也會一直保持下去。”

　　根據京東多年的數據觀察，京東大數據研究院院長劉暉表示，盡管“雙11”購物狂歡節已經十歲了，但是相當一部分消費者對這個節點的預期依舊存在。“對于一些日常頻繁消費的，比如廚房用紙、洗衣液等商品，很多消費者就會在這個期間去購買三個月甚至半年的量。”劉暉說，“我們發現，這些年來囤貨行為實際還在緩步提升，也就是消費者會越來越理性地去利用大促，一方面滿足自己消費升級的需求，另一方面滿足日常消費更節儉更省錢的需求。”

　　魯振旺表示，盡管用戶們還對“雙11”有所期待，但隨著用戶紅利消耗殆盡，今年“雙11”的新增用戶可能無法保持高速增長。