央廣網(wǎng)北京2月5日消息（記者馮爍）據(jù)中國(guó)之聲《新聞晚高峰》報(bào)道，還有10天，除夕就要到來(lái)。說(shuō)到春節(jié)肯定大家都會(huì)想到紅包，從古至今給晚輩分發(fā)“壓歲錢”都是討個(gè)吉利的重要習(xí)俗。隨著移動(dòng)支付的發(fā)展，紅包已經(jīng)不再是長(zhǎng)輩對(duì)晚輩的祈愿，也包含著彼此之間的祝福。近些年，支付寶、QQ也不甘示弱陸陸續(xù)續(xù)推出了紅包，今天更是在同一天宣布了狗年春節(jié)紅包的新玩法。一年一度的“紅包大戰(zhàn)”即將拉開(kāi)帷幕之際，究竟互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在今年給廣大用戶帶來(lái)哪些新鮮的玩法？

　　傳統(tǒng)來(lái)講，除夕四大年俗是貼春聯(lián)、貼門神、守歲、領(lǐng)壓歲錢；隨著時(shí)代的變遷及人們生活方式的改變，有網(wǎng)友表示，如今新四大年俗都變成了搶紅包。

　　就在今天，阿里和騰訊同時(shí)宣布兩大紅包計(jì)劃，其中淘寶宣布與2018年中央電視臺(tái)《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》達(dá)成獨(dú)家互動(dòng)合作，在春節(jié)期間，將發(fā)放總額超過(guò)10億元的現(xiàn)金紅包。同時(shí)還前所未有地引入一種非常具有誘惑力的家庭互動(dòng)模式。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是“一人中獎(jiǎng)，全家中獎(jiǎng)”。

　　淘寶市場(chǎng)專家、淘寶新春紅包項(xiàng)目負(fù)責(zé)人陳文畢介紹，今年圍繞春晚有一個(gè)家庭形式的互動(dòng)，淘寶親情賬號(hào)已上線，所以推出一個(gè)活動(dòng)叫“一人中獎(jiǎng)，全家中獎(jiǎng)”，還沒(méi)有在互聯(lián)網(wǎng)史上見(jiàn)過(guò)。

　　同時(shí)，支付寶也正式對(duì)外公布，之前風(fēng)靡的“集五�！被顒�(dòng)今年將繼續(xù)舉辦。如果用戶集齊了五福，將平分5億元紅包，預(yù)計(jì)有2-3億用戶能分到紅包，個(gè)人最高666元。

　　作為阿里巴巴的老對(duì)手，騰訊也不甘示弱，今天公布“走運(yùn)紅包”將走路運(yùn)動(dòng)與紅包緊密結(jié)合。騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群QQ支付聯(lián)合產(chǎn)品部總經(jīng)理賀飏介紹，過(guò)年期間從除夕到初三每走100步可以抽取一個(gè)紅包，每天最多可以抽取100次，10000步封頂。這其實(shí)是通過(guò)更健康的過(guò)年方式帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)量的提高，同時(shí)也可得紅包。

　　網(wǎng)絡(luò)紅包營(yíng)銷最早可追溯到2011年春節(jié)由新浪微博發(fā)起的＃讓紅包飛�；顒�(dòng)，而在近幾年里網(wǎng)絡(luò)紅包越來(lái)越受到各大互聯(lián)網(wǎng)電商的歡迎。其中最讓人印象深刻的要數(shù)2015年春節(jié)，微信與央視春晚合作，掀起了全民搶紅包的熱潮，還記得那時(shí)大家紛紛對(duì)著電視奮力“搖一搖”。

　　也是從這一年開(kāi)始，紅包成為互聯(lián)網(wǎng)電商的營(yíng)銷利器，各個(gè)企業(yè)通過(guò)這樣的方式不斷擴(kuò)大自己的移動(dòng)支付版圖。艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年第三季度的第三方互聯(lián)網(wǎng)支付交易市場(chǎng)規(guī)模中，支付寶的市場(chǎng)份額為29.2%，騰訊旗下財(cái)付通的市場(chǎng)份額為18.3%，差距正在不斷縮小。

　　在互聯(lián)網(wǎng)專家王越看來(lái)，支付寶和QQ都想在一年一度的春節(jié)爭(zhēng)取用戶盡可能多的使用機(jī)率和停留時(shí)間，但其實(shí)雙方又各自都有“小九九”——阿里想要開(kāi)拓的是社交，而騰訊則是著力耕耘互聯(lián)網(wǎng)金融。

　　王越表示，支付寶在社交方面嘗試多年，它主要是確保自己在支付領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位；騰訊也是同樣的考慮，因?yàn)樵谏缃活I(lǐng)域，微信當(dāng)仁不讓，但如果要實(shí)現(xiàn)資金兌現(xiàn)、更多盈利空間，它必須在支付領(lǐng)域、互聯(lián)網(wǎng)金融有更多實(shí)際耕耘。

　　然而對(duì)于老百姓而言，無(wú)論互聯(lián)網(wǎng)巨頭們掐的有多狠，用多少紅包圈地，紅包爭(zhēng)奪戰(zhàn)的背后其實(shí)是給了老百姓更多實(shí)打?qū)嵉幕仞�，也給大家更多嘗試、體驗(yàn)新產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。王越表示，歷時(shí)4年紅包爭(zhēng)奪戰(zhàn)對(duì)用戶有實(shí)實(shí)在在的好處，給了大家實(shí)際的現(xiàn)金回饋，也幫助大家用一種嶄新的方式過(guò)年。同時(shí)，對(duì)兩家企業(yè)而言也可以更好地盤活用戶，獲得更多用戶停留時(shí)間并把業(yè)務(wù)、產(chǎn)品展現(xiàn)出來(lái)，獲得更多嘗試和體驗(yàn)機(jī)會(huì)，對(duì)用戶、企業(yè)是個(gè)雙贏的事情。