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　　央廣網北京1月26日消息 據中國之聲《新聞晚高峰》報道，“千呼萬喚始出來”。在經過了本月21號的預熱之后，微信昨天晚上開始在朋友圈推送廣告，還是三條。這幾條廣告并非同時顯示，而是分別在不同用戶的手機中，顯示出不同的內容，于是大量微信用戶紛紛在朋友圈中曬出自己被推送了什么廣告。

　　聽眾：我昨天收到了可口可樂的微信朋友圈廣告，說實話這樣的廣告形式我并不排斥，因為它只是在刷朋友圈時出現一下而已，但是也不會過多關注，因為創意可能差一些。但是后來，朋友圈掀起了一番關于“什么樣的人會收到什么樣的廣告”這樣一種說法，覺得還蠻有意思的。

　　記者了解到，如果用戶不對廣告點贊或評論，收到廣告的一段時間后，廣告鏈接將自動消失。不過，微信也遇到了麻煩，就是如影隨形的馬甲。

　　比如有人在朋友圈看到所謂的“寶馬中國”的廣告稱，“目前收到很多用戶反饋，不是我們的受眾卻收到了廣告，在此特別聲明，我們就是要你們這些屌絲看著寶馬哭。”

　　實際上，這張所謂“寶馬中國”的廣告圖片和完全是有人做的假，卻加上“推廣”標識，分享到朋友圈里以假亂真。這給寶馬昨天的真廣告“添亂”不少。截至我們的記者發稿，寶馬中國公司尚未對此事置評。

　　對此，微信強調：用戶體驗將永遠放在第一位，右上角有推廣標識的才是官方廣告。用戶看到假廣告可隨時上報。對此，艾瑞咨詢集團分析師陸靜雨接受采訪時表示，類似虛假廣告應該不會長久。

　　陸靜雨：我覺得這是短期現象吧，因為微信廣告剛剛上線，所以最開始微信團隊在上面發的那六張圖片好多人模仿，但是也就那么一天的事，之后大家就已經逐漸把這件事忽略了。這種方式只能是一時的娛樂，不可能是功能化、標準化的，未來也不可能長期有人去做。

　　據騰訊旗下的研究機構企鵝智酷表示，微信朋友圈廣告其實就是信息流廣告，它與社交平臺上好友發布的信息形式類似，融合在信息流中，以期降低對用戶的騷擾度。

　　另一方面，廣告本身已經不再是焦點，人們更多議論的是騰訊似乎將用戶劃分成三六九等，區別對待。比如有人說收到寶馬廣告的是高富帥、收到國產手機vivo的是中層，收到可口可樂的是屌絲。這是真的嗎？

　　有媒體進行采訪統計后發現，上述傳言并不可靠。例如，不少收到寶馬廣告的網友表示，自己的收入和消費能力遠未達到可以購買寶馬車的水平；而數位收入水平相對較高，且擁有私家車的好友則表示自己“未收到任何廣告”。此外，還有統計發現，使用iPhone手機的用戶收到寶馬廣告的概率要遠高于安卓手機用戶。

　　人們最關心的是，騰訊到底基于怎樣的數據來推廣告？

　　騰訊方面今天表示，因為廣告還在內測期間，不愿透露更多內容，“現在外界所謂投放規則、費用標準等均屬猜測。”

　　今天，在微信官方賬號發布的《朋友圈廣告嘗試改變了廣告業什么？》一文中，主要透露了三點：

　　第一，廣告的選擇權交給了用戶。微信強調，只要點擊廣告右上角“推廣”，選擇“我不感興趣”，就可以屏蔽廣告。記者進一步求證得知，點了不感興趣后，只是可以忽略那一條廣告，下一個周期還是可能看到的。

　　第二，這種模式對每個廣告主提出了現實的挑戰——如果做得不好，用戶有權拒絕。“無效的廣告文案和創意將壽終正寢”。

　　第三，有了社交模式——點贊和評論功能，可以幫助廣告飛得更高。記者了解到，如果用戶不對廣告點贊或評論，收到廣告的一段時間后，廣告鏈接將自動消失。

　　未來，微信朋友圈的盈利模式會是怎樣？

　　艾瑞咨詢集團分析師陸靜雨： 我覺得可以做的東西很多，就是看微信愿不愿意去做。現在可能主要是一些品牌廣告，未來會不會去做一些效果廣告？效果廣告是希望你去具體做一個行為，比如下載一個應用，或者購買一件商品，其實它作為效果廣告也是一個非常好的承載平臺。