“寶馬”引爆朋友圈“曬廣告” 騰訊回應:純屬猜測
2015-01-26 17:21:00 來源:中國廣播網(wǎng) 說兩句 分享到:
央廣網(wǎng)北京1月26日消息 據(jù)中國之聲《新聞晚高峰》報道,“千呼萬喚始出來”。在經(jīng)過了本月21號的預熱之后,微信昨天晚上開始在朋友圈推送廣告,還是三條。這幾條廣告并非同時顯示,而是分別在不同用戶的手機中,顯示出不同的內容,于是大量微信用戶紛紛在朋友圈中曬出自己被推送了什么廣告。
聽眾:我昨天收到了可口可樂的微信朋友圈廣告,說實話這樣的廣告形式我并不排斥,因為它只是在刷朋友圈時出現(xiàn)一下而已,但是也不會過多關注,因為創(chuàng)意可能差一些。但是后來,朋友圈掀起了一番關于“什么樣的人會收到什么樣的廣告”這樣一種說法,覺得還蠻有意思的。
記者了解到,如果用戶不對廣告點贊或評論,收到廣告的一段時間后,廣告鏈接將自動消失。不過,微信也遇到了麻煩,就是如影隨形的馬甲。
比如有人在朋友圈看到所謂的“寶馬中國”的廣告稱,“目前收到很多用戶反饋,不是我們的受眾卻收到了廣告,在此特別聲明,我們就是要你們這些屌絲看著寶馬哭。”
實際上,這張所謂“寶馬中國”的廣告圖片和完全是有人做的假,卻加上“推廣”標識,分享到朋友圈里以假亂真。這給寶馬昨天的真廣告“添亂”不少。截至我們的記者發(fā)稿,寶馬中國公司尚未對此事置評。
對此,微信強調:用戶體驗將永遠放在第一位,右上角有推廣標識的才是官方廣告。用戶看到假廣告可隨時上報。對此,艾瑞咨詢集團分析師陸靜雨接受采訪時表示,類似虛假廣告應該不會長久。
陸靜雨:我覺得這是短期現(xiàn)象吧,因為微信廣告剛剛上線,所以最開始微信團隊在上面發(fā)的那六張圖片好多人模仿,但是也就那么一天的事,之后大家就已經(jīng)逐漸把這件事忽略了。這種方式只能是一時的娛樂,不可能是功能化、標準化的,未來也不可能長期有人去做。
據(jù)騰訊旗下的研究機構企鵝智酷表示,微信朋友圈廣告其實就是信息流廣告,它與社交平臺上好友發(fā)布的信息形式類似,融合在信息流中,以期降低對用戶的騷擾度。
另一方面,廣告本身已經(jīng)不再是焦點,人們更多議論的是騰訊似乎將用戶劃分成三六九等,區(qū)別對待。比如有人說收到寶馬廣告的是高富帥、收到國產(chǎn)手機vivo的是中層,收到可口可樂的是屌絲。這是真的嗎?
有媒體進行采訪統(tǒng)計后發(fā)現(xiàn),上述傳言并不可靠。例如,不少收到寶馬廣告的網(wǎng)友表示,自己的收入和消費能力遠未達到可以購買寶馬車的水平;而數(shù)位收入水平相對較高,且擁有私家車的好友則表示自己“未收到任何廣告”。此外,還有統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),使用iPhone手機的用戶收到寶馬廣告的概率要遠高于安卓手機用戶。
人們最關心的是,騰訊到底基于怎樣的數(shù)據(jù)來推廣告?
騰訊方面今天表示,因為廣告還在內測期間,不愿透露更多內容,“現(xiàn)在外界所謂投放規(guī)則、費用標準等均屬猜測。”
今天,在微信官方賬號發(fā)布的《朋友圈廣告嘗試改變了廣告業(yè)什么?》一文中,主要透露了三點:
第一,廣告的選擇權交給了用戶。微信強調,只要點擊廣告右上角“推廣”,選擇“我不感興趣”,就可以屏蔽廣告。記者進一步求證得知,點了不感興趣后,只是可以忽略那一條廣告,下一個周期還是可能看到的。
第二,這種模式對每個廣告主提出了現(xiàn)實的挑戰(zhàn)——如果做得不好,用戶有權拒絕。“無效的廣告文案和創(chuàng)意將壽終正寢”。
第三,有了社交模式——點贊和評論功能,可以幫助廣告飛得更高。記者了解到,如果用戶不對廣告點贊或評論,收到廣告的一段時間后,廣告鏈接將自動消失。
未來,微信朋友圈的盈利模式會是怎樣?
艾瑞咨詢集團分析師陸靜雨: 我覺得可以做的東西很多,就是看微信愿不愿意去做。現(xiàn)在可能主要是一些品牌廣告,未來會不會去做一些效果廣告?效果廣告是希望你去具體做一個行為,比如下載一個應用,或者購買一件商品,其實它作為效果廣告也是一個非常好的承載平臺。
編輯:劉夢
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